بدأت أسهم سلسلة بوريتو التي تتخذ من دنفر مقراً لها ، وهي شركة تشيبوتل المكسيكي جريل (CMG) ، العودة هذا العام. عاد سهم المطعم إلى ما يقرب من 15 ٪ للمساهمين على مدار العام (YTD) ، متفوقًا على انخفاض مؤشر S&P 500 الأوسع نطاقًا بنسبة 2٪ في عام 2018 حيث واجه السوق فترة من التقلبات المتزايدة.
أدت سلسلة من المخاوف المرضية التي تنتقل عن طريق الأغذية وما يصاحبها من اهتمام وسائل الإعلام السلبية إلى هزيمة علامة Chipotle التجارية في السنوات الأخيرة ، حيث انخفض السهم الآن بنسبة تقارب 50٪ من سعره في أبريل 2015.
أصدرت برنشتاين للأبحاث مذكرة يوم الثلاثاء تشير إلى أن حملة إعلانية جديدة قد تؤدي الحيل لسلسلة الوجبات السريعة حيث تكافح من أجل إحياء حركة المرور على الأقدام. تتوقع الشركة الاستثمارية أن يرتفع السهم إلى 500 دولار على مدار 12 شهرًا ، مما يعكس ارتفاعًا يزيد عن 50٪. قال بيرنشتاين إنه "حدد الإعلان الفعال - كل من الوسائط التقليدية والرقمية - كأول ترتيب للأعمال" لشركة Chipotle.
الرئيس التنفيذي لشركة Ackman Hypes CMG الجديد
وبينما كان المحللون متفائلين بشأن حملة "As Real as It Gets" الوطنية في العام الماضي ، وكتبوا أنها "قوضتها الرسائل غير الفعالة" ، إلا أنهم كانوا أكثر سعادة بالجهود الأخيرة. كتب برنشتاين "إن الإعلانات الجديدة" تركز بحق على صور الطعام وجودة المكونات "، مشيرة إلى أن الحملات الإعلانية عملت على تعزيز العلامات التجارية الأخرى مثل Yum! Brands Inc.'s (YUM) KFC و Sonic Corp. (SONC). أبرز المحللون أيضًا الأرباح المحتملة صعودًا من إدارة أفضل للتكاليف.
يوم الثلاثاء ، تحدث مدير صندوق التحوط الملياردير بيل Ackman ، وهو مستثمر في Chipotle ، في قمة المستثمر السلبي 13D Monitor في نيويورك حول تحول الشركة. وأشار أكمان إلى أن تشيبوتل يجب أن يشهد مزيدًا من التحسن في ظل الرئيس التنفيذي الجديد براين نيكول ، الذي تم تعيينه في فبراير الماضي بعد أن خدم مؤخرًا في تاكو بيل.
وقال الرئيس التنفيذي لبرشينج سكوير: "لم يكن هناك ابتكار في تشيبوتل منذ عقد". "هذا سوف يتغير حقًا." قال أكمان إن السلسلة الغذائية المكسيكية ستقوم بتجربة الحلويات الجديدة وعناصر قائمة الإفطار بالإضافة إلى تمديد ساعات العمل وإضافة نوافذ من السيارة.
من المقرر أن تعلن Chipotle عن أحدث نتائجها الفصلية الأربعاء بعد إغلاق السوق.
