أظهرت شركة Facebook Inc. (FB) مرونة مالية ملحوظة على الرغم من موجة الأزمات في العام الماضي ، حيث حققت أرباحًا سنوية قوية بينما ارتفعت أسهمها بنسبة 38٪ في عام 2019 ، أي أكثر من ضعف السوق الأوسع. كما ارتفعت بنسبة 13 ٪ في الأشهر ال 12 الماضية. الآن ، سوف يراقب المستثمرون عن كثب لمعرفة ما إذا كان بإمكان أكبر شبكة اجتماعية في العالم مواصلة هذا النمو عندما تعلن عن نتائج الربع الأول يوم الأربعاء بعد إغلاق السوق.
في الوقت الحالي ، يتوقع المحللون أن تنشر Facebook أرباحًا بقيمة 1.65 دولارًا للسهم ، بانخفاض 2.3٪ عن نفس الربع من العام الماضي ، وفقًا لبيانات ناسداك ، وهو رقم غير ملهم. لكن شركات مثل Goldman Sachs Group Inc. تتوقع أن يتغلب Facebook على هذا التقدير بسهولة ، الأمر الذي من شأنه أن يعزز الأسهم مع نمو الإيرادات القوي. يتوقع المحللون ارتفاعًا بنسبة 25٪ في إيرادات الربع الأول ، وفقًا لـ FactSet لكل شركة بارون.
تحديات فيسبوك
تنبأ توقعات أرباح المحللين بالإجماع الفاترة ربما من التحديات الرئيسية التي تواجهها الشركة من حيث النمو والتكاليف المتزايدة لإدارة مواقعها. سيراقب المستثمرون والمحللون عن كثب في الربع الأول ، لكن الأهم من ذلك هو أن التوقعات في الأرباع المقبلة لنمو الإعلان ومصدر إيراداته الرئيسي وكذلك كيف تساهم Instagram و WhatsApp والخدمات الأخرى في النمو. يرغب المستثمرون أيضًا في معرفة المزيد عن خطط الشركة لإصلاح عملياتها في ظل التدقيق المتزايد من قبل المنظمين في جميع أنحاء العالم ، ويدعو إلى قواعد أكثر صرامة لحماية الخصوصية في أعقاب فضيحة بيانات Cambridge Analytica 2018. (انظر الجدول أدناه).
ما يجب مشاهدته في أرباح Facebook
- نمو الإعلانمحتويات Instagram و WhatsApp للنمو. كيف يعمل Facebook على التحكم في جودة محتوى التعليقات المتعلقة بخصوصية البيانات / الأمن والرقابة التنظيمية
مسامير الفيسبوك على نتائج Q4
بعد أحدث تقرير للربع الأخير ، قفزت أسهم Facebook على الإيرادات والأرباح التي جاءت أعلى من التوقعات المتفق عليها. لقد كان المستثمرون سعداء بالتقدم الذي أحرزه Facebook في تسييل الخدمات مثل WhatsApp و Messenger و Instagram و Facebook Stories. في هذا الربع ، بلغ صافي الدخل 6.9 مليار دولار ، وهي قفزة كبيرة عن العام السابق حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 30 ٪.
مقارنات صعبة في Q1
والسؤال الكبير هو كيف سيكون أداء الربع الأول جيدًا في ضوء مقارنات صارمة مع الفترة نفسها قبل عام. كما ذكرنا ، تشير تقديرات المحللين إلى انخفاض طفيف في ربحية السهم.
للتأكد من ذلك ، سوف ينظر المستثمرون في وتيرة نمو أعمال الدعاية والبيع في فيسبوك وسط المنافسة المتزايدة من شركة أمازون دوت كوم (AMZN) ، والتي تهدد الاحتكار الطويل الذي تتمتع به فيسبوك وألبجيت إنك (GOOGL).
التركيز الرئيسي لكثير من المستثمرين قد لا يكون نمو الأرباح والإيرادات. قد يناقش Facebook خططًا لمعالجة الانتقادات من المنظمين والمدافعين عن الخصوصية والمرشحين للرئاسة ، ومؤخرًا ، الذين يدافعون عن المزيد من الإشراف على الشركة. في الأسبوع الماضي ، ذكرت صحيفة واشنطن بوست أن المنظمين الفيدراليين يمكن أن يتحملوا مؤسس Facebook ورئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج المسؤولية الشخصية عن انقطاع بيانات Facebook. يأتي هذا التقرير وسط محادثات بين الشركة ولجنة التجارة الفيدرالية حيث يتم الانتهاء من التحقيق الذي أجرته الوكالة لمدة عام ، وفقًا للتقرير. وفقًا لقصة نشر في وقت سابق ، فإن Facebook نفسه قد ينتهي به الأمر إلى دفع مليارات الدولارات.
أتطلع قدما
على الرغم من هذه المخاوف ، يوصي الثيران في Goldman Sachs بشراء أسهم Facebook قبل تقرير Q1. يتوقع المحلل هيذر بيليني ، مستشهدًا بمحادثات إيجابية مع المعلنين فيما يتعلق بإعلانات Instagram و Stories ، أن تصل الأرباح إلى 1.72 دولار للسهم ، أعلى من الإجماع ، لكل Barron. يستهدف السعر المستهدف لها البالغ 200 دولار ارتفاعًا بنسبة 10٪ تقريبًا عن إغلاق يوم الاثنين.
