ما هي الرؤية؟
يستخدم مصطلح الرؤية لتصوير المدى الذي يمكن أن تقوم به إدارة الشركة أو محللوها بتقدير الأداء المستقبلي. يمكن أن تتراوح مدى الرؤية من الأقل إلى الأعلى أو من المدى القريب إلى المدى الطويل.
عندما يتحدث المديرون التنفيذيون أو محللو الأسهم عن الرؤية ، فإنهم يشيرون إلى المبيعات أو الأرباح. قد تعلق الإدارة على ظهورها في البيانات الصحفية أو أثناء مكالمات مؤتمر الأرباح أو في الاجتماعات أو المؤتمرات التي يرعاها البنك. يمكن للمحللين مناقشة مستوى الرؤية في تقاريرهم البحثية للعملاء.
يشير الوضوح العالي إلى الثقة في توقعات الشركة بينما تشير الرؤية المنخفضة إلى عدم الثقة.
فهم الرؤية
تحدث الرؤية عندما يقوم فريق تنفيذي أو محللي السوق في الشركة بعمل تنبؤات حول أرباحها أو أرقام مبيعاتها المستقبلية. وجود رؤية هو أحد المؤشرات على أن العمليات التي وضعها فريق الإدارة تتبعها بقية الفريق.
يتم تحسين الشركات للحصول على أداء أفضل إذا كانت الإدارة تتمتع برؤية عالية وكاملة في المؤسسة. الوضوح العالي يعني عمومًا أنهم واثقون من توقعاتهم. ضعف الرؤية ، من ناحية أخرى ، يعني عكس ذلك - أن ثقتهم منخفضة. يحدث انخفاض الرؤية في المقام الأول عندما يكون هناك تحول في الدورة الاقتصادية أو التغيرات في السوق.
عادةً ما يفضل المسؤولون التنفيذيون عدم مناقشة ضعف الرؤية ، لأن هذا قد يجعل المستثمرين يشعرون بعدم الارتياح. لكن لا يمكن تجنبها تمامًا ، لذلك قد يكون من الضروري أن تضع الإدارة توقعات معقولة في السوق لسهم الشركة. من ناحية أخرى ، ينبغي للإدارة التي تتمتع برؤية عالية أن تقدم تحذيرات لتوقعاتها المتفائلة في حال لم تتحقق توقعات النمو في المستقبل.
التعبير عن الرؤية في الوقت المناسب
بصرف النظر عن طيف التصوير من الأدنى إلى الأعلى ، يمكن تمييز الرؤية بطول الوقت. على سبيل المثال ، يمكن أن تغطي المدى القصير - كما هو الحال في ربع واحد - أو على المدى الطويل. قد يلمح حتى إلى فاصل زمني محدد مثل "من الآن إلى نهاية السنة التقويمية."
قد يتم استجواب الشركة ذات الرؤية المنخفضة للأرباح على المدى القصير ، لماذا هذا هو الحال إذا كان لدى أحد المنافسين رؤية عالية المدى على المدى القصير. الشركة التي تنص على أنها تتمتع برؤية قوية للأرباح على المدى الطويل ستعتبر في ضوء إيجابي من قبل المستثمرين. إن تحليل أسباب هذا الوضوح العالي سيكون مفيدًا للمستثمرين لفهم نموذج أعمال الشركة بشكل أفضل.
تأثير الاقتصاد على الرؤية
يعتمد مقدار الرؤية للشركة إلى حد كبير على حالة الاقتصاد. عندما يكون الاقتصاد مستقرًا ونموًا ، قد يكون لشركة ما رؤية عالية للمبيعات أو الأرباح بثقة.
ولكن عندما يكون الاقتصاد ضعيفًا أو في حالة تيارات متداخلة ، فمن المحتمل ألا يكون للشركة رؤية كبيرة. عندما تكون الأوقات غير مؤكدة ، فمن المرجح أن تمتنع الأعمال التجارية عن توفير إرشادات المبيعات أو الأرباح للمحللين والمستثمرين.
في بعض الحالات ، قد تكون الشركة قادرة على رؤية طريق واضح لنمو أعمالها ، بغض النظر عن البيئة الاقتصادية. هذا صحيح بشكل خاص إذا كانت المنظمة بصدد إطلاق أو زيادة عمليات تسليم المنتجات التي يوجد طلب قوي عليها.
الماخذ الرئيسية
- يصف مصطلح المدى مدى قدرة إدارة الشركة أو المحللين على تقدير الأداء في المستقبل. تتراوح درجة الرؤية من الأعلى إلى الأدنى أو من المدى القريب إلى المدى الطويل. عندما يكون هناك وضوح كبير ، توجد ثقة في الإسقاطات ، في حين أن الرؤية المنخفضة تميل إلى أن تكون الثقة منخفضة. يمكن أن تتأثر الرؤية بحالة الاقتصاد بحيث يكون هناك وضوح عالية خلال اقتصاد قوي ورؤية منخفضة عندما تكون الأوقات صعبة.
الرؤية مقابل الشفافية
يجب عدم الخلط بين الرؤية والشفافية. على الرغم من أن المصطلحين غالباً ما يتم استخدامهما بالتبادل ، إلا أنهما مختلفان للغاية. في حين أن السابق هو إسقاط للأداء المستقبلي للشركة ، يصف الأخير مدى إمكانية الوصول إلى المعلومات من قبل الشركة وفريق إدارتها. تكون الشركة شفافة عندما تقدم المعلومات المالية بشكل مفتوح وصريح مثل التقارير والأسعار وممارسات الإنتاج إلى مساهميها وموظفيها و / أو الجمهور العام.
