انتقل الإعلان عبر الإنترنت من رهان غير مؤكد إلى أن يكون بمثابة منصة أساسية لتسويق معظم الشركات. في الولايات المتحدة ، يواصل نمو الإعلان الرقمي نموه بأرقام مضاعفة على أساس الإيرادات السنوية ، مع احتمال وصول إيرادات عام 2018 إلى حوالي 160 مليار دولار.
الإعلان المحمول
في حين نما الإعلان الرقمي في الولايات المتحدة بشكل ملحوظ ، فقد تجاوز الإعلان على الأجهزة المحمولة جميع المنصات الأخرى. في عام 2018 ، سوف يمثل 69.9 ٪ من مجموع الإعلانات الرقمية. بحوزته 33.9٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات في الولايات المتحدة ، سيتفوق الجوال على التلفزيون ، مما يؤدي إلى زيادة المساحة الإعلانية. من المتوقع أن يصل هذا الرقم إلى 47.9٪ بحلول عام 2022. ومن أهم العوامل الدافعة لذلك التجارة المتنقلة.
التسويق البرنامجي
هذا النوع من التسويق هو عرض أسعار تلقائي على مخزون الإعلان الذي يحدث في الوقت الفعلي. السبب في حديثها عن الكثير هو أن التسويق البرنامجي ، القابل للتبادل مع الإعلان ، يوفر الفرصة لعرض إعلان لعميل معين ، في سياق معين. يمكن للمعلنين إنشاء خطة شراء آلية استنادًا إلى البيانات المقدمة في تبادل الإعلانات عبر الأنظمة الأساسية ، والتي تقدم عناصر من التداول المالي للإعلان الرقمي. على سبيل المثال ، قد يكون لدى الشركة مستهلك معين في الاعتبار ، مثل الأم التي لم تشتري سيارة في غضون خمس سنوات ، وسيكون لدى بعض الأنظمة الأساسية تلك البيانات السكانية والإعلانات التي يجب بيعها.
في عام 2018 ، سيتم تخصيص أكثر من 46 مليار دولار للتسويق البرنامجي في الولايات المتحدة ، وهذا يمثل زيادة قدرها 10 مليارات دولار من عام 2017. ما يترجم هذا إلى أنه سيتم شراء 82.5 ٪ من إجمالي الإعلانات الصورية الرقمية من خلال هذا البرنامج التسويقي الآلي في عام 2018. هناك مستوى معين من مسوقين الاعتماد الذين وضعوا على البرامج لأنه يقدم رؤى من الأول والثاني والثالث. الأتمتة في الإعلان آخذ في الارتفاع بالفعل.
تسويق المحتوى
تسويق المحتوى هو اتجاه قديم تم إحرازه من جديد. كافح العديد من المعلنين لقياس فعالية الشعارات وعرض الإعلانات على محتوى الآخرين. هل هناك إعلان لفورد (واو) حول مقال حول كيفية اختيار شاحنة تساعد في المبيعات؟ ماذا عن الاعتراف بالعلامة التجارية؟ هذه هي الأسئلة التي قد لا تتم الإجابة عليها أبدًا بما يرضي المسوق أو الناشر. لهذا السبب ، غالبًا ما يعمل تسويق المحتوى كبديل جذاب.
بدلاً من تقديم إعلان ، تقوم الشركات بتضمين درجة التسويق الخاصة بها داخل المحتوى نفسه. يمكن أن يظهر هذا في شكل محتوى مخصص للناشر ، يمكن للمعلن أن يرعاه ، أو محتوى ينشره المعلن مباشرةً. هناك بعض المحاذير التي تنفق الشركات على الوقت والمال في إنشاء المحتوى ، ولكن نجاح العديد من الشركات قد أعطى أقدام جديدة لحركة "العلامات التجارية كناشرين".
في عام 2018 ، تتمحور اتجاهات تسويق المحتوى حول التخصيص ، أو القدرة على جعل المستهلكين يشعرون كما لو كنت تتحدث معهم مباشرة. نمت منصات الوسائط الاجتماعية بشكل متطور لتوفير إمكانات أكبر للفيديو. تويتر مثال رائع على ذلك. وضعت الشركة رهاناتها على شريط فيديو مباشر ، يتم لفه حول الأحداث الرياضية. في عام 2016 ، أنشأ Twitter مع شركائه الإعلانيين 600 ساعة فيديو لـ 400 حدث. ما زالت تنمو قدراتها ، في عام 2018 ، وقعت منصة التواصل الاجتماعي صفقة مع Fox Sports لبث العروض الحية ملفوفة حول البطولة - الأولى لتويتر. يستمر الفيديو بشكل عام في قيادة استراتيجيات تسويق المحتوى. وفقًا لـ Content Marketing 2018 Final Calling Boarding ، يميل 64٪ من المستهلكين إلى الشراء بعد مشاهدة مقاطع الفيديو ذات العلامات التجارية عبر الإنترنت.
الخط السفلي
سيستمر النمو في صناعة الإعلان الرقمي إلى جانب الابتكار. أدى المستوى الجديد من البيانات الديموغرافية وعروض الأسعار في الوقت الفعلي إلى تقليل الحاجة إلى عمليات شراء الإعلانات العمياء. كما أن الناس يزدادون ضراوة عندما يتعلق الأمر بالإعلانات ، مما يجبر الشركات على استيعاب رسائلهم بطرق إبداعية. لكن المستقبل مشرق للإعلانات الرقمية.
