يبحث المستثمرون في هذه الأوقات الاقتصادية المضطربة عن الاستقرار والقدرة على التنبؤ. لذا فكر في هذا الاقتراح الاستثماري: لديك فرصة للاستثمار في الشركات التي كانت موجودة منذ العشرينيات من القرن الماضي وتزداد شعبيتها. هذه الشركات لديها قاعدة المستهلك الموالية بشدة. في بعض مناطق البلاد ، هناك قائمة انتظار لسنوات لشراء المنتجات. قد يجادل معظم المستثمرين العقلانيين بأن هذا اقتراح ذو قيمة مقنعة.
الصناعة التي أشير إليها هي رياضات محترفة ، خاصة الامتيازات والشركات التابعة لها. هذا يبدو وكأنه ضربة عنيفة من موضوع الاستثمار. ومع ذلك ، على حد تعبير محلل كرة القدم في ESPN لي كورسو: "ليس بهذه السرعة يا صديقي!" صحيح أن الاتحادات الرياضية الاحترافية ، وشركاتها المشتقة ، مثل الملابس الرياضية والتكتلات الإعلامية ، أصبحت صناعات بمليارات الدولارات ، لكن هذه الشركات ليست خالية من المخاطر ويمكن أن تكون أكثر خطورة من الأعمال التقليدية من نواح كثيرة. اليوم ، سوف ننظر إلى إيجابيات وسلبيات الاستثمار في الألعاب الرياضية الكبيرة.
الايجابيات
في الاقتصاد ، يتم تعريف الطلب (أو "الطلب النهائي") على أنه القدرة والرغبة في شراء السلع والخدمات. البرامج الرياضية المهنية والجامعية تضغط على وتر عاطفي قوي مع جماهيرها. لا يوجد الكثير من الشركات التي يمكنها المطالبة بالولاء للعلامة التجارية لشركاتها أعلى من ألعاب القوى الكبرى. عادة ، هذا يعني أن دولاراتهم ستتبع قلوبهم. تميل الرابطة الوطنية لكرة القدم (NFL) إلى السوق نحو قاعدة عملاء أكثر ثراءً أو "قادرين" ؛ يمكن لعائلة ثرية مكونة من أربعة أفراد أن تنفق بسهولة أكثر من 1000 دولار أثناء حضورهم حدث رياضي واحد. إذا حضرت هذه العائلة 10 أحداث سنويًا ، حسنًا ، ستحصل على الصورة.
وبالمثل ، ينفق الأشخاص أموالًا جادة في تجديد غرف بأكملها في منازلهم لإظهار الدعم للفرق واللاعبين المفضلين لديهم. الرياضات الاحترافية والجماعية تتكيف بنجاح مع المشهد التكنولوجي المتغير باستمرار والذي يعد جزءًا من حياتنا اليومية. يتزايد عرض الأحداث الرياضية الحية على الأجهزة المحمولة بشكل سريع ، وكذلك على الراديو عبر الأقمار الصناعية وعروض الدفع لكل عرض. جميع قنوات التوزيع هذه هي محركات الدخل لهذه الشركات.
بدأت NFL شبكتها التلفزيونية حيث يمكنها تحقيق المزيد من إيرادات الإعلانات ، بدلاً من المشاركة مع الشبكات التقليدية (FOX و CBS و NBC و ESPN ، من بين آخرين). تتقاضى الشبكات أسعارًا ممتازة يرغب العملاء والجهات الراعية في سدادها. كم من الناس اعتقدوا أنه سيكون هناك قناة غولف أو تنس على مدار الساعة؟
ميزة أخرى هائلة هذه البطولات الرياضية الكبرى لديها عدم وجود المنافسة. إنها ببساطة مهمة صعبة ، أو كما يزعم الاقتصاديون ، هناك الكثير من "الحواجز أمام الدخول" للتنافس مع دوري البيسبول الرئيسي أو كرة القدم الأوروبية أو الرابطة الوطنية لكرة القدم. كانت هناك بعض المحاولات لتحدي هذه البطولات ، لكنها فشلت جميعها. محمية بعض البطولات الرياضية أيضا من قبل التشريعات المناهضة للمنافسة.
لدى اتحاد كرة القدم الأميركي في الولايات المتحدة إعفاء خاص من الاحتكار. كيف العديد من الشركات يمكن أن تقدم مطالبة مماثلة؟ يمكن للمرء أن يشك في أنها قائمة موجزة. وأخيرا ، تتمتع هذه الشركات بتكرار الأعمال. معظم الناس لا يملكون فقط تي شيرت واحد من فريقهم المفضل. لديهم عدة. تقوم العديد من العائلات بتمرير تذاكر الموسم إلى أطفالها ، مما يؤدي إلى غرس ولاءات العلامة التجارية للأجيال القادمة.
السلبيات
الفرق والبطولات الرياضية ليست محصنة ضد الصدمات الاقتصادية. يعتمد الطلب على الترفيه الرياضي على المناخ الاقتصادي العام. أضر الضعف الأخير الذي طال أمده في الاقتصاد بحضور العديد من الأحداث الرياضية. لكن معظم الأميركيين العاديين ينظرون إلى الرياضة على أنها ترفيه جيد يمكن الاستمتاع به عندما يكون هناك دخل إضافي للإنفاق.
من وجهة نظر خبير اقتصادي ، فإن الطلب على حضور الأحداث الرياضية يتسم بالمرونة. بمعنى آخر ، فإن أي تغيير في دخل شخص ما (نزوليًا) أو تغيير في تكاليف المنتجات (أسعار التذاكر إلى الأعلى) ، سيكون له تأثير مادي على الطلب النهائي (التذاكر والبضائع ومبيعات الدفع لكل عرض). هذه هي الحقائق الاقتصادية الصعبة حول السبب في أن الاستثمارات الرياضية يمكن أن تكون محفوفة بالمخاطر ، ولكن ربما تكون العوامل الخارجية أو البشرية أقل وضوحًا والتي يجب أن يتماشى المستثمرون مع ذلك الموجود على الأقل مع ما يعادل المخاطر التجارية.
يبدو أننا نسمع كل يوم عن فضيحة رياضية أكثر إثارة أو لا تصدق من اليوم السابق. هذه الفضائح تضر بالأعمال التجارية ، وفي بعض الأحيان ، تسبب أضرارًا لا يمكن إصلاحها للسمعة. تسببت علاقات تايجر وودز خارج إطار الزواج في تصنيفات الجولف التي أجرتها شبكة إن بي سي في الولايات المتحدة. مزاعم الاعتداء الجنسي في جامعة ولاية بنسلفانيا لا تؤذي فقط سمعة المدرسة ، ولكن مبيعات الملابس انخفضت بشكل كبير نتيجة لذلك. إن الحوادث مثل تلك التي قفز فيها لاعبو الدوري الاميركي للمحترفين إلى الجماهير وتشاجروا مع المعجبين (أو "العملاء") ، تضر بسمعة العلامة التجارية لكرة السلة.
علاوة على ذلك ، فإن الجشع موجود في كل مكان في هذه الشركات: النجوم في هذه البطولات تحقق أرباحًا سنوية أكثر من المستهلك العادي. النقطة المهمة هنا هي أن هذه الشركات تمثل مخاطر للمستثمرين الذين ليسوا جزءًا تقليديًا من العمل. إذا أضرب موظفو شركة كبرى ، فمن المرجح أن تتعرض أسهم الشركة للتغلب على المدى القصير. إذا قرر الرئيس التنفيذي لشركة زرقاء أنه لن يقدم تقريراً عن العمل لعدة أشهر ، أو يمتلك المزيد من المال ، فستواجه هذه الشركات تداعيات خطيرة من المستثمرين.
الخط السفلي
يمكن أن يكون الاستثمار في الامتيازات الرياضية والشركات التابعة المرتبطة بها والتي تستفيد من الأعمال الرياضية التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات اقتراحًا جذابًا ومربحًا. يعد الطلب الكبير على المستهلك وقوة التسعير وقلة المنافسة من أهم مزايا النجاح والبقاء التي تتمتع بها الفرق الرياضية الكبرى والفرق. من المهم أيضًا إدراك أن هذه الأعمال لها مخاطر فريدة. لذلك ، في المرة القادمة التي تشارك فيها في حدث رياضي ، انظر إلى الشركات المساعدة التي تدعم فريقك المفضل ، ومعرفة ما إذا كانت منطقية في كتابك المالي.
أيضًا ، أدرك أن الترفيه الرياضي يعتبر عمومًا "رفاهية" ويخضع لقوانين المرونة الاقتصادية. يمكن للعوامل البشرية أو العاطفية نفسها التي تجذبنا إلى إنفاق دولاراتنا على منتجاتها أن تفسد بسرعة بسبب الأحداث غير المتوقعة.
