ألعاب الفيديو تستخدم للعمل مثل الأفلام ذات الميزانية الكبيرة. خضعت الألعاب لسنوات من التطوير مع اختبار دقيق وتصحيح الأخطاء قبل إصدار المنتج النهائي. ثم ثورة في الصناعة من خلال مفهوم الاتصال عبر الإنترنت. أثبتت الإضافات مثل المحتوى القابل للتنزيل (DLC) أنها مفيدة في حث اللاعبين على دفع ثمن المنتجات بعد إصدار اللعبة بالفعل. تعد DLC جزءًا من السوق الثانوية للألعاب وهي مقدمة لما يعرفه اللاعبون الآن بالعلاجات الدقيقة.
ما هو Microtransaction؟
إن microtransaction هو نموذج أعمال حيث يمكن للمستخدمين شراء عناصر افتراضية مقابل مبالغ صغيرة من المال. غالبًا ما تظهر Microtransactions في ألعاب مجانية ، مما يعني أنه لا توجد تكلفة لتنزيل اللعبة ، بل مجرد تكلفة لشراء المنتجات الافتراضية عبر الإنترنت.
صناعة ألعاب الفيديو في حالة دائمة من التغيير ، وكان للمعاملات الدقيقة التأثير الأكثر أهمية. لقد تعلم مطورو الألعاب الاستفادة من مصدر الإيرادات الجديد هذا. تشير التقديرات إلى أن ما بين 5 إلى 20٪ فقط من مجتمعات الألعاب تشارك في المعاملات الدقيقة ، وتختلف المبالغ التي تنفقها. ومع ذلك ، لا يزال هذا مبلغًا كبيرًا ، حيث إن الإيرادات المتحققة هائلة بالنسبة للألعاب المجانية التي يتم تشغيلها. يهدف المدراء التنفيذيون في هذه الشركات إلى تسييل قاعدة اللاعبين التي لا تشارك في مجتمع المعالجة الدقيقة لدفع المزيد من النمو.
الشركات التي تستفيد من المعاملات الدقيقة
وصلت صناعة ألعاب الفيديو إلى رقم قياسي بلغ 36 مليار دولار في عام 2017 ، وفقًا للبيانات الصادرة عن جمعية برامج الترفيه (ESA) ومجموعة NPD.
شركة Riot ، الشركة التي تمتلك وتدير لعبة "League of Legends" (LOL) على الإنترنت تستفيد بشكل كبير من المعاملات الدقيقة. يتم تشغيل LOL من قبل عشرات الملايين من الأشخاص في جميع أنحاء العالم ، كما أنه مجاني تمامًا للتنزيل واللعب. جميع إيراداتها تقريبًا تأتي من عمليات الشراء داخل اللعبة.
يسمح LOL بشراء نقاط Riot ، ثم تُستخدم هذه العملة داخل اللعبة لشراء الجلود ، والتي تعد خيارات جمالية مختلفة للشخصيات الموجودة في اللعبة. يمكن أيضًا استخدام العملة داخل اللعبة لإلغاء قفل شخصيات مختلفة. غالبًا ما يمكن إلغاء قفل هذه الخيارات من خلال اللعب المطول ، لكن المعاملات الدقيقة تقدم حافزًا لإلغاء تأمينها بسرعة.
العديد من هذه المعاملات الدقيقة تأتي من كمية صغيرة من قاعدة اللاعبين لأن معظم اللاعبين يختارون عدم المشاركة في المعاملات الدقيقة.
ثبت أن إطلاق Epic Games ل Fortnite حقق نجاحًا هائلاً. Fortnite هي لعبة مجانية حيث ينضم 100 لاعب كحد أقصى إلى المباراة ويقاتلون حتى يظل آخر شخص أو فرقة. مثل LOL ، يعتمد على عمليات الشراء داخل اللعبة للجلود وشكا من السلطة. أعلنت Epic في مايو 2018 أنهم كانوا يخططون لتوفير 100 مليون دولار من أموال مجموعة الجوائز لموسمهم القادم من مسابقات الألعاب الإلكترونية.
صعود الرياضات الإلكترونية
تعد لعبة Counter-Strike: Global Offensive (CS: GO) مثالًا كلاسيكيًا على لعبة ألعاب إلكترونية تتميز أيضًا بمعاملات دقيقة. تم إصداره في عام 2012 وتم طرحه بسعر 14.99 دولارًا - وهي تكلفة لا يمكن اعتبارها مجانية ، ولكنها صغيرة مقارنة بسعر معظم الألعاب الكبيرة من 50 إلى 70 دولارًا.
لقد تجاوز نظرائها ذوي الميزانية المرتفعة مثل "Call of Duty" و "Halo 4" CS: GO ، وبدأت قاعدة لاعبيها تنزلق حتى قدمت الشركة شيئًا تجميليًا بالكامل أضاف لمسة جمالية جديدة إلى اللعبة.
CS: GO هو مطلق النار من أول شخص قدم الجلود لبنادقه. هذا إضافة ديناميكية اقتصادية جديدة تماما للعبة. في نهاية كل لعبة ، حصل اللاعبون على صناديق عشوائية للأسلحة ، ويمكن فتحها فقط بمفتاح تكلف 2.49 دولار. بمجرد فتح الصناديق ، سيحصل اللاعبون على جلود أسلحة عشوائية أو أشياء نادرة.
أدى تقديم هذا إلى اللعبة إلى زيادة شعبيته وإشعال سمعته بين المشجعين. تحتوي البطولات على مجموعات من هذه العناصر ، وهناك أيضًا اقتصاد في اللعبة يتم إنشاؤه حول هذه الميزة له عواقب اقتصادية حقيقية.
تساعد Microtransactions في دمج السوق الواقعي في الاقتصادات داخل اللعبة.
على سبيل المثال ، تستخدم Fortnite عملة افتراضية داخل اللعبة تسمى "v-bucks" والتي يمكن للاعبين إما كسبها من خلال اللعب أو الشراء باستخدام النقد الحقيقي (أو الائتمان). يتم استخدام V-bucks لشراء عناصر مثل الجلود وفتح العديد من الميزات المخفية داخل اللعبة. علاوة على ذلك ، قد يقوم لاعبو Fortnite بشراء "ممر معركة" لتجميع جوائز اللعبة والتقدم عبر مستويات اللعبة بشكل أسرع.
هناك أيضًا مجتمع CS: GO من اللاعبين المحترفين الذين يكسبون أموالًا حقيقية ، ويتلقون العناصر التي يتم دفع ثمنها بالعملة الحقيقية ، والفوز بجوائز نقدية. يحتل النهج القائم على المعالجة الدقيقة في طليعة هذه الصناعة لجني الأموال من ألعاب الفيديو.
