في حين تفوقت شركة التكنولوجيا العملاقة Apple Inc. (AAPL) على السوق الأوسع نطاقًا في عام 2018 ، بارتفاع نسبته حوالي 5.2٪ مقارنة بالعام الماضي مقارنةً بمكاسب S&P 500 التقريبية 1.3٪ وعائد مؤشر ناسداك المركب بنسبة 5.3٪ ، وفريق واحد من يوصي المحللون المستثمرين بالبقاء على الهامش حتى تصدر شركة الهواتف الذكية مجموعة جديدة من المنتجات.
في مذكرة للعملاء الاثنين ، يشير المحللون في Raymond James ، الذين يصنفون AAPL في أداء السوق ، إلى أنه في الوقت الذي تكافح فيه شركة صناعة الهواتف الذكية في كوبرتينو بكاليفورنيا "مع ارتفاع تكلفة إضافة ميزات جديدة" ، يتعين عليها مواصلة رفع أسعار iPhone ، والتي قد تعمل أو لا تعمل لصالح الشركة.
كتب المحللون ، "يجب على Apple زيادة الأسعار لإضافة ميزات جديدة… إذا كان عليك زيادة الأسعار ، فإن الحيلة بالطبع تتمثل في إضافة ميزات يكون غالبية العملاء على استعداد لدفع ثمنها" ، مشيرًا إلى أن الشركة فشلت في قم بذلك من خلال أحدث عروض iPhone X.
iPhone X لم تصل إلى مكانه
في حين أن إستراتيجية استخدام التمييز في الأسعار ، والتي ترفع فيها Apple الأسعار في المتوسط ، تقدم نموذجًا "أحدث وأكبر" متطورة والحفاظ على عدد قليل من الخيارات الصديقة للميزانية التي لا يرغب المستهلكون في دفعها مقابل الطرز الجديدة ، فإن نظرًا لتصميم الهواتف الذكية ، فقد نظرت بعض الدببة إلى منتجات Apple الجديدة كإيقاف للمستهلكين الذين يتدفقون على هواتف أرخص من المنافسين. بالإضافة إلى ذلك ، يدعي ريموند جيمس أن iPhone X "لم يقدم الكثير من القيمة الإضافية عن الجماليات. إنه هاتف رائع ، بلا شك. لكن iPhone 8 يمتلك نفس الوظيفة تقريبًا (على الرغم من شاشة مختلفة وطريقة مختلفة لإلغاء تأمين الهاتف) ، بسعر أقل بكثير."
نتيجة لذلك ، لا يتوقع المحللون أداء سهم شركة التكنولوجيا العملاقة بشكل جيد حتى يتم إصدار تشكيلة iPhone الجديدة.
في ضوء المشكلات المتعلقة بأعمال الهاتف الذكي ، بما في ذلك انخفاض الطلب وإطالة دورات استبدال الأجهزة ، أشاد الثيران في الشارع بتحول شركة آبل الأكبر من الأجهزة إلى شركات البرمجيات والخدمات. تعمل هذه القطاعات عالية النمو ، بما في ذلك Apple Music و App Store ، على تدفقات الإيرادات المتكررة القائمة على الاشتراك وتجعل الشركة أقل اعتمادًا على مبيعات الهواتف الذكية.
