نمت أعمال الدعاية الرقمية الخاصة بشركة Amazon.com Inc. (AMZN) بوتيرة أسرع بكثير من المتوقع لتصبح ثالث أكبر شركة من حيث حصتها في السوق. أدى النمو السريع لأعمال الإعلانات الرقمية الممولة جيدًا لمتاجر التجزئة الإلكترونية إلى تحديد موقع Amazon لمواجهة تحدي شركة Alphabet Inc. (GOOGL) وفيسبوك Inc. (FB) التي سادت منذ زمن طويل الأعمال. إن النجاح السريع لقطاع أمازون الناشئ له آثار إيجابية هائلة على أسهم شركة التكنولوجيا العملاقة ، بالإضافة إلى الآثار الهابطة لأسهم منافسيها غوغل وفيسبوك ، وكلاهما يعتمد بشكل كبير على الإعلانات لتحقيق الأرباح. وفقًا لتقرير حديث صادر عن eMarketer ، من المتوقع أن تزداد إيرادات إعلانات أمازون إلى 15 مليار دولار في عام 2020 ، أو أقل بقليل من 10 ٪ من حصة سوق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة ، بينما ستحتفظ Google و Facebook بدور الصدارة ، مما يحقق 89 مليار دولار مجتمعة في الإنفاق الرقمي المتوقع في عام 2020 ، من المرجح أن تنخفض حصتها مع انفجار نمو أمازون.
نمو الإعلان الرقمي Torrid من Amazon
- 3.3 مليار دولار في عام 2017 15 مليار دولار في عام 2020 ، 10 ٪ من السوق
المصدر: eMarketer
الإعلان الرقمي ينفق على تجاوز الوسائط التقليدية في عام 2019
استمر الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة في الازدهار ، حيث كان من المقرر أن يحقق نموًا بنسبة 19٪ ليصل إلى 129.3 مليار دولار في عام 2018 ، وفقًا لما ذكره eMarketer. نظرًا لاكتساب منصات الفيديو الرقمية والاجتماعية أهمية أكبر عبر قنوات الإعلان التقليدية ، من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق على الإعلانات الرقمية الوسائط مثل التلفزيون والراديو والمطبوعات وفي الهواء الطلق ، حيث يتجاوز الرقم الرقمي الإنفاق الإعلاني التقليدي لأول مرة على الإطلاق. هذا العام ، من المتوقع أن يمثل الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة 54.2٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات في الولايات المتحدة.
الأمازون للاستيلاء على 10 ٪ من السوق
رفعت EMarketer مرة أخرى تقديراتها الخاصة بالأعمال الإعلانية الرقمية من Amazon ، بعد رفع توقعاتها بحجم الأعمال في سبتمبر مباشرة. في هذه المرة ، تُعزى الزيادة إلى بيانات الجهات الخارجية التي تشير إلى أن الإعلانات تساهم بشكل أكبر في خط الأمازون الأعلى مما كان يُعتقد سابقًا ، وفقًا لما ذكرته مونيكا بيرت من eMarketer في صحيفة وول ستريت جورنال.
رفعت EMarketer توقعاتها لإيرادات أعمال الإعلانات لشركة أمازون لعام 2019 بمقدار 3.7 مليار دولار ، من 11.3 مليار دولار تم تقديرها مسبقًا. هذا يمثل حصة 10 ٪ من السوق مقابل التقدير الأخير عند 8.8 ٪. من المقرر أن تمثل Google و Facebook 88.25 مليار دولار من إيرادات الإعلانات في عام 2020 ، لكل شركة بحث. كما زادت EMarketer من توقعاتها لإيرادات الإعلانات على Facebook بمقدار مليار دولار لعام 2019 ، وذلك بفضل النمو القوي من أعمالها الشهيرة على Instagram ، حيث يقرر المعلنون بشكل متزايد زيادة الإنفاق على منصة التواصل الاجتماعي. تقوم كل من Google و Facebook بالإبلاغ مباشرة عن عائدات الإعلانات ، بينما تقوم أمازون بالإبلاغ عن فئة إيرادات تتضمن الإعلان ، ومع ذلك لا تقوم بتوزيع أموال الإعلانات على وجه التحديد.
برايم يوفر بيانات المستخدم القيمة
مفتاح الأمازون للاستفادة من المستهلكين هو مجموعة البيانات الضخمة ، وخاصةً من خلال منصة Prime المترامية الأطراف.
وقال جورج ماناس ، رئيس قسم تسويق الأداء في شركة أومنيكوم: "لقد تم تمكين برايم". لقد تحول اقتصاد الخدمات هذا إلى شبكة متصلة حول الفرد والهوية. إنه مشابه لما تمكنت Google من فعله حول Gmail وغيرها من خدمات تسجيل الدخول."
يشير جورج إلى ما يسميه "رسم بياني للشراء" من أمازون ، مشيرًا إلى أنه "إذا كان Google يدور حول الرسم البياني للنية ، وكانت ميزة Facebook هي الرسم البياني الاجتماعي ، فإن Amazon تمثل أساسًا ما تنوي شراءه ، وعلى عكس أي من الآخرين ، تملكه التي تشتري نقطة اتصال."
الأمازون العميق لديه حدود قليلة
على الرغم من أن Google و Facebook يظلان أكبر في مساحة الإعلانات الرقمية ، إلا أن التعدي من قِبل Amazon قد أصبح أكثر خوفًا بسبب قدرة الشركة المؤكدة ورغبتها في الدخول في صناعات جديدة ، مما يحتمل أن يسيطر على نظرائها في مجال التكنولوجيا الضخمة وعمالقة الصناعة التقليدية في مجالات مثل النشر وتجارة التجزئة والبقالة والمخدرات.
تحافظ شركة التكنولوجيا العملاقة ومقرها سياتل على مرونة أكبر بكثير من جوجل وفيسبوك في المساحة الإعلانية ، نظرًا لأن الشركة لا تزال تحقق معظم إيراداتها من التجارة عبر الإنترنت والسحابة ، حيث تمثل الأخيرة الجزء الأكبر من الأرباح. تمتلك أمازون أيضًا حفنة من تدفقات الإيرادات الأخرى ، التي ينمو عددها فقط أثناء إنشاء مواقع متاجرها الفعلية ، ودفع منصة Alexa التي تعتمد على AI ، وإنشاء خدمة الفيديو الخاصة بها ، وتمتد إلى أسواق جديدة.
أتطلع قدما
يمثل Amazon أيضًا تهديدًا لأقرانه في مجال التكنولوجيا ، وهو سوق رئيسي آخر. في حين أن Facebook و Google لا يزالان يمثلان غالبية النمو في مجال الإعلانات الرقمية ، إلا أن هناك سببًا كبيرًا يدعو المستثمرين إلى القلق.
