شركة Amazon.com (AMZN) ليست لاعبة هائلة في مجال الإعلان عبر الإنترنت ، فهي سوق تهيمن عليها Facebook (FB) و Alphabet's Google (GOOG). ولكن في السنوات المقبلة ، يمكن لعملاق التجارة الإلكترونية أن يرى أن هذا الجانب من الأعمال ينمو إلى حوالي 20 مليار دولار ، مما يشكل تحديا لشاغلي الوظائف.
هذا وفقًا لمحلل Cenkos Securities media Alex DeGroote ، الذي أخبر قناة CNBC أن سياتل في منطقة الأمازون ومقرها واشنطن قد تصل إلى سوق بقيمة 20 مليار دولار في عام 2020 ، ويعود ذلك إلى حد كبير إلى النمو في الإعلانات للبحث وليس الإعلانات الصورية. وقال DeGroote في مقابلة مع سي إن بي سي "أعتقد أن أمازون ستقوم بالبحث عن البيع بالتجزئة وستأخذ Google إلى عمال النظافة في بحث البيع بالتجزئة باستخدام عقاراتهم". "ببطء بمرور الوقت ، ستستخدم Amazon كمحرك بحث بالتجزئة بدلاً من Google." (انظر أكثر: ترامب تفكك الأمازون هو "الخيال الخالص".)
تعمل شركة التجارة الإلكترونية العملاقة على زيادة وتيرتها عندما يتعلق الأمر بإنزال دولارات الإعلانات حيث تهدف إلى التخلص من هيمنة Facebook و Google. في وقت سابق من يناير ، ذكرت CNBC ، نقلاً عن مصادر لم تسمها ، أن شركة Amazon تجري محادثات مع شركات استهلاكية كبرى حول عرض الإعلانات على مكبرات الصوت الذكية Echo التي تعمل بنظام Alexa. تركز بعض المباحثات المبكرة على ما إذا كانت الشركات ستدفع أم لا لتوضع أعلى في عمليات البحث على الصدى على غرار ما يحدث مع استفسارات Google عبر الإنترنت.
تتحدث أمازون مع الشركات حول فرص ترويجية مختلفة مع بعضها قيد الاختبار حاليًا. في إحدى الحالات ، تتيح أمازون للشركات الوصول إلى العملاء بناءً على ما اشتروه في الماضي. في اختبار آخر ، هو السماح للعلامات التجارية بالترويج لسلعها دون ربطها بالمشتريات السابقة. هذا بالإضافة إلى تقرير لشبكة CNBC صدر في ديسمبر عن أن شركة Amazon تختبر منتجات إعلانية مختلفة عبر جميع قنواتها. وفقًا لـ CNBC ، تقدم أمازون للشركات التي ترعاها إعلانات المنتج والتي تظهر عند البحث عن منتج معين وإعلانات البحث الرئيسية التي يتم عرضها في أعلى الصفحة في نتائج البحث وإعلانات المنتجات المعروضة. (راجع المزيد: Facebook ، تنخفض حصتها في سوق الإعلانات الرقمية من Google مع ارتفاع Amazon.)
بالطريقة التي تراها DeGroote ، تبلغ إيرادات إعلان أمازون حاليًا 3 مليارات دولار ، وهو ما يمثل 1.5٪ فقط من حصة السوق. مع النمو الذي يتوقع أن يرى خلال عام 2020 ، يمكن أن تصل إيرادات شركة Amazon إلى 8 مليارات دولار في الولايات المتحدة ، مما يمنحها مبيعات إعلانات عالمية تبلغ 20 مليار دولار ، وفقًا للمحلل. وأشار إلى أن الشركات التي تبيع عبر أمازون ستدفع على الأرجح لتكون ميزات منتجاتها بارزة على الموقع. لاحظت DeGroote نجاح الشركة في تطوير وحدتها السحابية ، وهي Amazon Web Services ، بخطى سريعة وتتوقع نفس الشيء من خلال جهودها الإعلانية. وقال لـ CNBC: "هذه هي الشركة التي من دون أن يدرك أي شخص أنها أصبحت أكبر شركة للحوسبة السحابية في العالم ، فإن الإعلان هو قطعة من الكعكة".
