يواصل العديد من تجار التجزئة التقليديين من الطوب وقذائف الهاون إغلاق المتاجر بأعداد قياسية وسط تباطؤ حركة المرور ، وسنوات من تمويل الديون ، والمنافسة الشرسة من شركة التجارة الإلكترونية العملاقة Amazon.com، Inc. (AMZN). أكد ملف Sears 'Chapter 11 للإفلاس في أكتوبر من العام الماضي - بالإضافة إلى أرباح الربع الأول المخيبة للآمال من مذيعي مراكز التسوق JC Penney Company، Inc. (JCP) و Nordstrom، Inc. (JWN) - التأكيد على مدى أهمية تطور لاعبين التجزئة الكبار لا تزال ذات صلة مع المستهلك اليوم.
وقال ريان فيشر ، وهو شريك في AT Kearney ، لشبكة CNBC: "إنه تحد مستمر للمحلات التجارية… تحديد من يريدون أن يكونوا في هذه الحقبة الجديدة. بالنسبة لي ، فإن الضغط يقع عليهم في عام 2019 لدفعهم الخبرات عبر الإنترنت وفي المتجر وأضاف أن العديد من مشغلي المتاجر لا يزال لديهم مساحة كبيرة من الطوب وقذائف هاون تحتاج إلى "ترشيدها".
تستمر متاجر الأصناف الثلاثة التي تمت مناقشتها أدناه في الازدهار في العصر الرقمي كنتيجة لتكييف نماذج أعمالها بنجاح لتعكس وتستفيد من سلوكيات الشراء المتغيرة للعميل الحديث. دعونا نلقي نظرة على كيفية إعادة اختراع كل شركة لتبقى في طليعة عالم البيع بالتجزئة على الرغم من البيئة الصعبة.
شركة وول مارت (WMT)
تقوم شركة Walmart Inc. (WMT) ، التي أسسها سام والتون في عام 1945 ، ببيع مجموعة متنوعة من البضائع العامة والبقالة من خلال ثلاثة قطاعات أعمال: Walmart US و Walmart International و Sam's Club. لقد طورت شركة التجزئة الكبيرة الحجم نفسها بعدة طرق. أولاً ، عززت بصمتها الرقمية بشكل كبير في عام 2016 عندما اشترت الإنترنت عبر الإنترنت Jet.com مقابل 3.3 مليار دولار. ساعد الاستحواذ على تسهيل الإطلاق الناجح لماركات Walmart على الإنترنت Bonobos و ModCloth. ثانياً ، أكدت الشركة على النمو من خلال التركيز على الأسواق الأقل تشبعًا ، مثل الهند ، مع تقليص حجم المخازن في البلدان ذات الأداء الضعيف. أخيرًا ، في خطوة لمحاربة الحافة اللوجستية لشركة Amazon ، استثمرت Walmart في عملية التسليم في نفس اليوم في جميع أنحاء الولايات المتحدة وحولت بعض متاجرها إلى مراكز توزيع. اعتبارًا من 17 يونيو 2019 ، بلغت القيمة السوقية لسهم شركة التجزئة بالتجزئة 311.36 مليار دولار أمريكي ، وتصدر عائدًا بنسبة 2.09٪ من الأرباح ، وتتداول بنسبة 18.23٪ على أساس سنوي (YTD).
اتجهت أسهم "وول مارت" إلى الارتفاع بثبات بين يناير ومايو قبل أن تتسارع في أوائل يونيو لتصل إلى أعلى مستوى في 52 أسبوعًا عند 109.59 دولار في جلسة تداول يوم الجمعة. يظهر مؤشر القوة النسبية (RSI) قراءة في منطقة ذروة الشراء فوق 70 ، مما يزيد من احتمال بعض التوحيد قبل أن يحاول السعر مواصلة زخمه الصعودي. يجب على أولئك الذين يتطلعون إلى شراء السهم البحث عن نقطة دخول بالقرب من 104 دولار ، حيث يعمل خط المقاومة الأفقية السابق الآن كمجال دعم حاسم.
شركة الهدف (TGT)
تبلغ قيمتها السوقية 44.98 مليار دولار ، تعمل Target Corporation (TGT) كتاجر تجزئة عام للبضائع في الولايات المتحدة ، حيث تقدم كل شيء بدءًا من الملابس وحتى البقالة. تبيع منتجاتها من خلال 1844 متجرًا وقناة رقمية ، مثل Target.com. تكيفت عملاق البيع بالتجزئة في مينيابوليس بولاية مينيسوتا مع تجارة التجزئة الحديثة من خلال توسيع خيارات التسليم ، وإعادة تصميم العديد من متاجرها ، وفتحها في مواقع أصغر مثل مدن الجامعات والمناطق الحضرية لاستهداف المستهلكين المهتمين بالتكلفة. قدم متجر الخصم أيضًا خطوطًا جديدة وعصرية ويتعاون مع علامات تجارية مشهورة. على سبيل المثال ، تعاونت مؤخرًا مع Vineyard Vines لإطلاق مجموعة صيفية محدودة من الملابس والإكسسوارات وملابس السباحة. يتداول السهم المستهدف حاليًا عند 87.79 دولارًا ، ويوفر عائدًا جذريًا بنسبة 3.18٪ ، كما أنه ارتفع بنسبة 35٪ تقريبًا على مدار العام ، متفوقًا على متوسط صناعة متاجر الخصم بنسبة 13٪ مقارنة بنفس الفترة من 17 يونيو 2019.
تخطت الأسهم المستهدفة مستوى المتوسط المتحرك البسيط لـ 200 يوم (SMA) في 22 مايو بعد أن تجاوزت الشركة توقعات المحللين العليا والقصيرة. منذ ذلك الوقت ، اتجه السعر صعوديًا بحدة ليسجل أعلى مستوى في 52 أسبوعًا يوم الخميس ، 13 يونيو ، عند 89.15 دولار. يجب على التجار التفكير في شراء التراجعات إلى 82.50 دولارًا ، حيث يجد السعر دعمًا من أعلى مستوى تأرجح في أبريل ، والذي يصطف مع مستوى تصحيح فيبوناتشي 38.2٪.
شركة الدولار العامة (DG)
تعد شركة Dollar General Corporation (DG) شركة تجزئة مخفضة ، حيث تقدم مجموعة واسعة من المنتجات الاستهلاكية عبر 15000 متجر في 44 ولاية. ظلت الشركة التي تبلغ تكلفتها 35.05 مليار دولار قادرة على المنافسة في بيئة البيع بالتجزئة اليوم من خلال تشغيل متاجر أصغر في المواقع الريفية ، مما يقلل التكاليف ويقلل المنافسة من عمالقة التجزئة في المدينة مثل وول مارت. علاوة على ذلك ، فإن شركة Goodlettsville بولاية تينيسي لا تملك متاجرها ، مما يمنحها المرونة لإغلاق المواقع ضعيفة الأداء بسرعة. لدى Dollar General أيضًا مجموعة كبيرة من العلامات التجارية ذات العلامات التجارية الخاصة التي تسمح بهوامش أعلى بسبب التحكم في تكاليف التصنيع والأسعار. حقق الدولار عامًا عائدات حتى تاريخه بلغت 26.11٪ ويدفع عائدًا بنسبة 0.94٪ من الأرباح اعتبارًا من 17 يونيو 2019.
أغلق سهم Dollar General أعلى مستوى في أواخر شهر أبريل بسبب ارتفاع متوسط الحجم بعد أن تصدرت الشركة توقعات أرباح الربع الأول في 30 مايو. استمر السعر في زخمه الصعودي هذا الشهر ولكنه يبدو في منطقة ذروة الشراء على المدى القصير ، مع ظهور مؤشر القوة النسبية قراءة مرتفعة لما يقرب من 75. يجب على المتداولين الذين يرغبون في الحصول على مركز في السهم أن يضعوا حداً للحدود بالقرب من 127 دولارًا - وهي المنطقة التي يواجه فيها السعر الدعم من ذروة أبريل و SMA لمدة 50 يومًا.
StockCharts.com
