تبذل شركة Apple Inc. (AAPL) محاولة جديدة لإعادة اختراع التلفزيون على نظامها الأساسي.
وفقًا لتقرير CNBC ، ستقوم شركة كوبرتينو بإدراج خدمة "مثبتة مسبقًا" في تطبيق التلفزيون على أجهزتها ، مثل iPad و iPhone و Apple TV. سوف تحتوي الخدمة على مزيج من البرمجة ، من المحتوى الأصلي الذي تنتجه Apple إلى اشتراكات تطبيقات البث الشهيرة من موفري المحتوى ، مثل HBO و Starz. تتمثل الفكرة وراء الخدمة في تمكين متجر واحد للمستهلكين المحتوى ، الذين ، وإلا ، يجب عليهم الانتقال إلى تطبيقات متعددة من أجل مشاهدة البرامج الفردية.
تخطط شركة كوبرتينو لإنفاق مليار دولار على المحتوى الأصلي هذا العام وتفيد التقارير بأنها وقعت على أسماء كبيرة - ستيفن سبيلبرج وأوبرا وينفري وريس ويذرسبون - للمشاركة في أو تقديم عروض مباشرة لخدماتها. وفقًا لقصة WSJ في أبريل ، فإن آبل تضع نفسها كخدمة صديقة للعائلة وتتجنب المحتوى المنفعل الذي تفضله عمومًا خدمات البث الأخرى.
أشارت التقارير في العام الماضي إلى أن الشركة قد تتقاضى 15 دولارًا مقابل خدمتها ، لكن تقرير CNBC ينص على أن المحتوى الذي تملكه Apple سيكون مجانيًا. تتبع خدمة Netflix Inc. (NFLX) ، أكبر خدمة البث في العالم ، أسلوبًا متدرجًا للتسعير يتراوح بين 7.99 دولار إلى 13.99 دولارًا. تقدم Amazon.com Inc. (AMZN) ، التي لديها خدمة مماثلة لتلك التي تخطط لها شركة Apple ، مجانًا لمشتركيها في Amazon Prime..
لدى Apple خطط لبدء تشغيل خدمة تلفزيون على نظامها الأساسي للأجهزة لمدة عشر سنوات على الأقل. ولكن واجهت هذه الخطط مشاكل بسبب التردد من مزودي المحتوى الذين يخشون الالتزام بهذه الخدمة. ويلقى باللوم على التكنولوجيا العملاقة إلى حد كبير في انخفاض الإيرادات في صناعة الموسيقى بعد أن قامت بتفكيك ألبومات الموسيقى المربحة إلى أغنيات فردية بتكلفة 0.99 دولار لكل منها. من شأن اتباع نهج مماثل للتلفزيون أن يدق صوت الموت بالنسبة للاستوديوهات الكبيرة التي تنتج مجموعة متنوعة من البرامج لشبكات الكابل المتعددة.
النهج الصحيح
تعد جهود Apple لبناء وتوليد إيرادات من خدمة التلفزيون جزءًا من تحرك أوسع نحو الانتقال إلى شركة خدمات. في مكالمات الأرباح الأخيرة ، وصف تيم كوك الرئيس التنفيذي لشركة Apple الحصة المتزايدة من إيرادات الخدمات في بيان الدخل لشركة أبل.
أشاد المحللون بتحرك شركة أبل. وفقا لجين مونستر من لوب فينتشرز ، فإن هذا هو "النهج الصحيح" للشركة. وقدم أربعة أسباب لتقييمه. أولاً ، ستعمل خطوة Apple على بناء الوعي بمحتوى الفيديو الخاص بها من خلال مليار مستخدم لأجهزةها. ثانيًا ، ستجذب المزيد من المستخدمين وتحتفظ بهم على منصات الأجهزة الخاصة بها. ثالثًا ، سوف يدفع استخدام تطبيق التلفزيون. أخيرًا ، فإن "قاعدة المشاهدين المخلصين" لمحتواها التلفزيوني ستمكن Apple أيضًا من بيع الخيارات المدفوعة وغيرها من المنتجات وتحقيق المزيد من الإيرادات لقطاع الخدمات.
