انتهت الآن مطاردة iPhone Apple Inc. (AAPL) البرية ، ويجب أخيرًا تخفيف المخاوف الأكثر أهمية من الكارثة الكاملة. على الرغم من أن iPhone X على السطح لم يكن النجاح الفائق الذي توقعه الجميع ، إلا أنه لم يكن بعيدًا عن الكارثة التي كان يخشى الكثيرون أو أشارت إليها التقارير.
لقد أخطأ مجتمع Wall Street في بعض المتغيرات الرئيسية ، والتي كان من المفترض أن تجعلهم يدركون شيئين: حياة supercycle وأبل لديها قوة تسعير مذهلة. لطالما ازدهرت شركة آبل على الدراجات البخارية ، وهي فترات من ارتفاع مبيعات الوحدات حيث يقوم المستهلكون بالترقية إلى منتجات الجيل التالي.
انخفض عدد أجهزة iPhone التي تم بيعها في الربع الأول من عام 2018 بنسبة واحد في المائة فقط عن العام الماضي ، إلى 77.316 مليون. ولكن ارتفع متوسط سعر البيع بأكثر من 100 دولار للهاتف ، أو 14.6 في المائة ، إلى 796 دولارًا.
نمو الوحدة التي لا معنى لها
بالعودة إلى الربع الأول من عام 2015 ، عندما ولدت أول دورة فائق لـ iPhone ، وصل إجمالي مبيعات وحدة iPhone إلى حوالي 74.5 مليون دولار من إيرادات بلغت 51.2 مليار دولار. كما نشرت متوسط سعر البيع من 687.30 دولار للهاتف.
بحلول الوقت الذي تحقق فيه الربع الأول من عام 2017 ، كان إجمالي مبيعات وحدة iPhone قد ارتفع بنسبة 5 في المائة فقط. وفي الوقت نفسه ، ارتفع متوسط سعر البيع فقط بمقدار 7 دولارات للهاتف.
نمو الإيرادات التي لا معنى لها
أدى نمو الوحدة غير المستقر إلى ركود إيرادات iPhone أيضًا ، حيث بلغت إيراداتها 51.2 مليار دولار و 51.6 مليار دولار و 54.4 مليار دولار في الربع الأول من عام 2015 و 2016 و 2017 على التوالي.
في الربع الأول الأخير من عام 2018 ، قفزت إيرادات شركة آبل إلى ما يقرب من 61.6 مليار دولار ، وكانت قادرة على القيام بذلك دون التضحية بمبيعات وحدة iPhone. لذلك على الرغم من أن عدد الوحدات المباعة لا يبدو كأنه دورة فائقة ، إلا أن قفزة الإيرادات ومتوسط سعر البيع لا يمكن تجاهلها.
كيف أخطأ المحللون
لم يقتصر الأمر على فشل وول ستريت في تخفيض توقعات الوحدات بشكل خاطئ تمامًا ، ولكن أيضًا أخطأ متوسط سعر البيع بحوالي 60 دولارًا للوحدة ، حيث يبحث معظم الشارع عن متوسط سعر البيع البالغ 737 دولارًا ، وفقًا للتقارير.
كما توقع المحللون أن يتم بيع ما يقرب من 80 مليون فون في الربع الأول من عام 2018 ، والذي كان سيصل إجمالي الإيرادات إلى 58.96 مليار دولار في متوسط سعر البيع المتوقع. لذلك على الرغم من ظهور ملكة جمال على وحدات iPhone ، كان ذلك بسبب الشارع خاطئ متوسط سعر البيع.
في المرة القادمة ، يتم عرض حوالي 20 مليون وحدة من أجهزة iPhone ، فكر مرتين واسأل نفسك: هل تعتقد حقًا أن شركة أبل ستفقد التقديرات بنحو 16 مليار دولار؟
سيكون من الحكمة أن نفكر مرة أخرى.
مايكل كرامر هو مؤسس Mott Capital Management LLC ، وهو مستشار استثمار مسجل ، ومدير محفظة النمو المواضيعي طويلة الأجل التي تديرها الشركة. تشتري كرامر وتحتفظ بالأسهم لمدة تتراوح من ثلاث إلى خمس سنوات. انقر هنا للحصول على كرامر الحيوي ومقتنياته. المعلومات المقدمة هي لأغراض تعليمية فقط ولا تنوي تقديم عرض أو طلب بيع أو شراء أي أوراق مالية أو استثمارات أو استراتيجيات استثمار محددة. الاستثمارات تنطوي على مخاطر وما لم ينص على خلاف ذلك ، ليست مضمونة. تأكد أولاً من التشاور مع مستشار مالي مؤهل و / أو متخصص في الضرائب قبل تنفيذ أي استراتيجية تمت مناقشتها هنا. بناءً على الطلب ، سيقدم المستشار قائمة بجميع التوصيات المقدمة خلال الاثني عشر شهرًا الماضية. الأداء السابق ليس مؤشرا للأداء المستقبلي.
