تحظى Amazon.com Inc. (AMZN) ، التي يُنظر إليها غالبًا على أنها عدو لصناعة الملابس ، بمساندة غير عادية: Chico's FAS (CHS).
بينما تراجعت مبيعات متاجر الملابس في الأوقات الصعبة ، فقد أدت صفقة جديدة لصقور علاماتها التجارية على منصة عملاق التجارة الإلكترونية إلى زيادة حركة المرور إلى متاجرها المادية ، حسبما قال الرئيس التنفيذي شيللي برودر لـ CNBC هذا الأسبوع. في الشهر الماضي ، أعلنت شركة Chico عن خطط لبيع ملابسها وملحقاتها على Amazon. تمتلك Chico's أيضًا ماركات White House Black Market و Soma.
وقال برودر خلال جزء من برنامج سي إن بي سي غداء الثلاثاء (8 مايو): "ربما تم تقديم العملاء من خلال عضويتهم الرئيسية في أمازون ، لكن يمكنهم أيضًا إعادة هذا العنصر إلى البحث عن عناصر مطابقة إضافية في متاجرنا". "إن إيجاد قنوات بديلة لتقديم منتجاتنا للعملاء الجدد هو ما يهمنا في 2018". (راجع المزيد: شركة Amazon تكافح من أجل بيع الملابس والأحذية في أوروبا.) تستهدف مجموعة البيع بالتجزئة نساء رائعات الأزياء يبلغن من العمر 30 عامًا أو أكبر ، وفقًا لموقع الشركة.
بخار كامل قبل دفع الأمازون ملابس
نظرًا لتجاوز عدد أعضاء Amazon Prime 100 مليون اعتبارًا من شهر أبريل ، فليس من المستغرب أن يرغب Chico في القيام بأعمال تجارية مع متاجر التجزئة على الإنترنت في سياتل بواشنطن. لاحظ برودر أنه مع وجود عدد كبير من أعضاء Prime ، من المنطقي أن نتشارك مع Amazon للوصول إلى عملاء جدد. لاحظ المدير التنفيذي أنه يمكن أن يزيد عدد المنتجات والعلامات التجارية التي تبيعها على المنصة ولكنه سيحتفظ بالسيطرة على التسويق والتسعير والعروض الترويجية. (راجع المزيد: لماذا رسوم اشتراك Amazon Hike Prime؟)
وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي يبذل فيه متاجر التجزئة على الإنترنت دفعة كبيرة نحو الملابس. بالإضافة إلى إبرام صفقات مع العلامات التجارية ، فإنه يقوم بإنشاء خطوط تسمية خاصة به. في الصيف الماضي ، أطلقت Amazon Prime Wardrobe الذي يتيح للمستهلكين طلب الأحذية والملابس والإكسسوارات دون أي تكاليف مقدمة. ثم أمام المستهلكين سبعة أيام لتقرير القطع التي سيحتفظون بها. قالت أمازون مؤخرًا إنها ستوسع نطاق الخدمة لتشمل المزيد من الأسواق. إنه متاح فقط لأعضاء Prime.
رئيس يعطي الأمازون الحافة
دفع النمو الهائل لشركة Prime ، وهي خدمة الاشتراك السنوية أو الشهرية التي تمنح العملاء خدمة الشحن المجانية لمدة يومين وغيرها من الامتيازات ، الأمازون إلى صدارة المجموعة في جميع أنواع قطاعات البيع بالتجزئة ومن المتوقع أن يكون لها نفس التأثير على الملابس. توقع مورغان ستانلي مؤخرًا أن تصبح أمازون رائدة في سوق الملابس الأمريكية هذا العام. وفقًا لمورغان ستانلي ، حصلت أمازون على 1.5 ٪ من حصة السوق في العام الماضي ، على حساب المتاجر الكبرى ومن المتوقع أن تنمو في عام 2018. مع ميل الألفية إلى التسوق في أمازون ، يعتقد مورغان ستانلي أن أمازون ستحل محل وول مارت (WMT) كما أكبر تاجر تجزئة للملابس والأحذية والإكسسوارات.
