ما هو الإعلان المحمول؟
الإعلان على الأجهزة المحمولة هو نوع من الإعلانات التي تظهر على الأجهزة المحمولة مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية التي لها اتصالات لاسلكية. كمجموعة فرعية من التسويق عبر الأجهزة المحمولة ، يمكن أن يتم الإعلان على الأجهزة المحمولة كإعلانات نصية عبر الرسائل القصيرة أو لافتات تظهر داخل موقع ويب للجوال أو في تطبيقات تم تنزيلها أو في ألعاب محمولة. تقوم تقنية الجوّال التي تستخدمها شركات مثل Google و Facebook بتخصيص أجهزة الجوّال استنادًا إلى سجل تصفح الويب للفرد والموقع الجغرافي والبيانات التي تم جمعها بواسطة عادات التسوق. نظرًا لأن الأجهزة المحمولة تحتوي عادةً على شاشات أصغر من أجهزة الكمبيوتر أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة ، يتم تحسين هذا النوع من الإعلانات الرقمية عادةً للشاشات الصغيرة من خلال كونها موجزة.
فهم الإعلان المحمول
نظرًا لأن عدد أجهزة الجوال يفوق عدد أجهزة التلفاز الآن بما يقرب من 3 إلى 1 ، فإن فرص ظهور عميل محتمل لإعلانات الجوال أكبر من فرص معظم أشكال الإعلانات الأخرى اليوم. يُعرف أحد النماذج الشائعة في إعلانات الأجهزة المحمولة باسم تكلفة التثبيت (CPI) ، حيث يعتمد الدفع على قيام المستخدم بتثبيت تطبيق على أجهزته المحمولة. تعمل شبكات الإعلان المحمول CPI إما كحافز أو غير حافز. في نموذج الحوافز ، يتم منح المستخدم نقاطًا أو مكافآت افتراضية لتثبيت اللعبة أو التطبيق.
تاريخ الإعلان المحمول
تم إنشاء أقرب أشكال إعلانات الأجهزة المحمولة عبر الرسائل النصية القصيرة SMS ولكنها تطورت بسرعة إلى شبكة الجوال والتطبيقات. تقدم العديد من التطبيقات إصدارًا مجانيًا يمكن تنزيله دون أي تكلفة ، ولكن يتم الدفع مقابل ذلك عن طريق وضع s داخل التطبيق. يمكن إزالة هذه العناصر عن طريق شراء نسخة كاملة أو مميزة من التطبيق. يوجد أيضًا إصدارات محسّنة من مواقع الويب التي تم تحسينها لشاشات المحمول الأصغر مقارنةً بالنسخة الكاملة من نفس الموقع.
منصات الإعلان المحمول
تعمل إعلانات الهواتف المحمولة جنبًا إلى جنب مع التسويق عبر الأجهزة المحمولة ، والذي يستخدم البيانات الشخصية التي يتم جمعها والتكنولوجيا مثل خدمات الموقع لتخصيص الإعلانات حسب تفضيلات المستخدم أو عاداته أو موقعه. قد تظهر بعض أجهزة الجوال فقط عندما يكون مستخدم الهاتف المحمول على مقربة من متجر أو مزود خدمة معين. يعمل موضع إعلان الجوال عن طريق عملية تقديم عروض برمجية لوضع الإعلانات ، حيث يقوم المعلنون بتقديم عطاءات في الوقت الفعلي للحصول على حق وضع إعلان على جهاز محمول. تُعرف البنية التحتية التي تسمح بهذه العملية باسم النظام الأساسي على جانب الطلب (DSP). سيمكّن استخدام هذه المنصات المعلنين من تحسين أدائهم استنادًا إلى عدد من مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) ، مثل التكلفة الفعلية للنقرة (eCPC) والتكلفة الفعالة لكل إجراء (eCPA).
