أصبحت شركة ستاربكس (المدرجة في بورصة ناسداك: SBUX) اسمًا مألوفًا ، مرادفًا لكلمة "قهوة". قبل ثلاثين عامًا ، لم يكن الأمر كذلك. أصبحت شركة ستاربكس عامة عام 1992 بطرحها العام الأولي (IPO) بسعر 17 دولارًا للسهم. اعتبارًا من أكتوبر 2019 ، كان سعر الاكتتاب الأولي هذا ، بعد تعديله لتقسيم الأسهم والأرباح الخاصة ، 34 سنتًا للسهم فقط! منذ الاكتتاب العام الأولي ، قسم سهم ستاربكس 2: 1 أي ما مجموعه ست مرات. بدأت الشركة دفع أرباح في عام 2010 وزادتها سنويًا منذ عام 2011.
لكن هذا مضلل. من المؤكد أن المستثمرين الأوائل قد تم مكافأتهم بسخاء بسبب تمسكهم بشركة ستاربكس. إذا كنت قد استثمرت 1000 دولار في 26 يونيو 1992 ، وهو اليوم الذي أعلنت فيه شركة ستاربكس عن 17 دولارًا للسهم ، فإن قيمة استثمارك تبلغ حوالي 329455 دولارًا اعتبارًا من 25 أكتوبر 2019. ويمثل هذا معدل نمو سنوي مركب قدره 23.6٪ (باستثناء الأرباح).
الماخذ الرئيسية
- نمت شركة ستاربكس لتصبح لاعباً مهيمناً عالمياً في مساحة المقاهي منذ الاكتتاب العام المتواضع في عام 1992. في ذلك الوقت ، كانت أسهم ستاربكس مدرجة في البداية بسعر 0.34 دولار للسهم الواحد فقط ، وتم تعديلها للتقسيمات وتوزيعات الأرباح الخاصة. في 25 أكتوبر ، 2019 ، SBUX لديها معدل نمو سنوي مركب قدره 23.6 ٪.
قصة ستاربكس
لا يمكنك شراء فنجان قهوة في أول متجر ستاربكس افتتح في عام 1971. في الأصل ، باعت ستاربكس في الأصل حبوب القهوة ومعداتها فقط. بدأ الرئيس التنفيذي هوارد شولتز العمل في ستاربكس في عام 1982 وتوصل إلى إدراك أنه ينبغي بيع القهوة الطازجة بدلاً من الآلات والفاصوليا فقط. جرب أصحاب ستاربكس في ذلك الوقت الفكرة في وسط مدينة سياتل لتقديم أول قهوة ستاربكس.
بسبب رؤية مختلفة للنجاح غادر شولتز الشركة في عام 1985 وبدأ سلسلة خاصة به ، Il Giornale. في عام 1987 ، عاد شولتز لشراء ستاربكس بمساعدة المستثمرين. كان هدفه إعادة المقهى الإيطالي إلى أمريكا. تصور شولتز مكانًا للحديث والشعور بالمجتمع.
نمو العلامة التجارية
في عام 1987 ، عندما قامت شولتز بدمج موقعي Il Giornale و Starbucks ، كانت الشركة تمتلك 17 متجراً. عندما تم طرحها عام 1992 ، كان لدى ستاربكس 165 موقعًا إجماليًا. في عام 1996 ، من خلال إجمالي 1،015 متجراً ، افتتحت شركة ستاربكس أول موقع دولي لها في اليابان. اعتبارًا من عام 2015 ، تدير ستاربكس أكثر من 22،500 متجر ، تحت العديد من العلامات التجارية ، في جميع أنحاء العالم. نمو المتجر على أساس سنوي منذ الاكتتاب العام قد اقترب من 24 ٪.
حولت ستاربكس عروضها منذ أول قهوة لاتيه. في عام 1996 ، بدأت الشركة في تعبئة وبيع Frappuccino. وقد حصلت على علامات تجارية مثل سياتل بست كوفي وتيفانا ولا بولانج وإيفوليوشن فريش وتازو تي. يمكن لعملاء ستاربكس الاختيار من بين أصناف المخبوزات والسندوتشات والشاي والعصائر والقهوة ومستلزمات القهوة في المتجر. من خلال محلات البقالة ، يمكن للمستهلكين غير المستعدين لدفع ثمن المقهى شراء المنتجات ، مثل البن المطحون ، للاستمتاع بها في المنزل. في غضون فترة زمنية قصيرة ، دخلت ستاربكس وحصلت على حصة كبيرة من سوق القهوة في المنزل.
المستقبل
تستمر شركة ستاربكس في فتح الآلاف من المتاجر الجديدة كل عام ، وخاصة خارج سوق أمريكا الشمالية. لدى الشركة خطة خمسية تتضمن عدة أهداف لمواصلة دفع النمو. تريد شركة ستاربكس أن تكون صاحب العمل المفضل وأن تستثمر في هؤلاء الموظفين الذين يواصلون تقديم خدمة عملاء متميزة. لطالما كانت شركة ستاربكس في طليعة موظفي التقييم ، وخاصة موظفيها غير المتفرغين. أعلنت الشركة أنها ستنمو إلى 30،000 موقع عالميًا وتعمل على إيجاد أسباب جديدة للعملاء لزيارة متاجرها على مدار اليوم. من الإفطار إلى الغداء ، وكذلك الوجبات الخفيفة والمساء ، الهدف هو تشجيع العملاء على العودة مرة أخرى في يوم واحد أو القيام برحلات إضافية في الأسبوع. ستاربكس تريد أن تصبح لاعبا رئيسيا في سوق الشاي العالمي. بعد الاستحواذ على Teavana ، ستقوم الشركة بدمج هذه العلامة التجارية في متاجرها وسلسلة توريد البقالة.
يتيح توسيع المشاركة الرقمية لشركة ستاربكس دفع المشاركة في برامج مثل طلب المحمول ومكافآت My Starbucks. بدأت الشركة في اختبار التسليم باستخدام منصة تطبيقات الأجهزة المحمولة ، وتشارك مع Postmates لبدء التشغيل. من خلال تطبيق الهاتف المحمول ، يمكن للعملاء الطلب مسبقًا ، وحفظ مشروبهم المفضل ، وإضافة أموال إلى بطاقة ستاربكس ، وإرسال بطاقات الهدايا وتتبع مكافآتهم. أصبح الآن أسهل من أي وقت مضى الحصول على يديك على منتجات ستاربكس.
