تحاول شركة صناعة الألعاب Mattel Inc. (MAT) لعب اللحاق بركب منافسيها Hasbro Inc. (HAS) و Lego من خلال إنشاء إمبراطورية سينمائية خاصة بها.
في يوم الخميس ، أعلنت شركة El Segundo ، صانع سيارات لعبة Hot Wheels ومقاطع دمى باربي ومقرها كاليفورنيا ، عن تعيين المنتج روبي برينر المرشح لجائزة الأوسكار كمنتج تنفيذي لقيادة شركة Mattel Films التي تم تشكيلها حديثًا.
إن توظيف برينر ، الذي يتمتع بخبرة طويلة في مجال الإعلام والتسلية ، ومجموعة رائعة من الأفلام مثل المرشح الذي رشح لجائزة الأوسكار "نادي دالاس للمشترين" ، و "مرآة المرآة" ، و "The Fighter" ، يدل على التزام Mattel بتعويض تباطؤ المبيعات لمدة أربع سنوات وإحياء الإثارة على علاماتها التجارية الشهيرة.
لعبة صانع تسعى لإطلاق قيمة الملكية الفكرية ، وتجديد المبيعات
ماتيل من بين صانعي الألعاب الذين تضرروا بشدة من تصفية أكبر عملاء لها ، تويز آر أص. أوضحت الشركة أن إجمالي مبيعاتها بلغ 10٪ في الربع الثاني بسبب الإفلاس. في أبريل ، تنحى الرئيس التنفيذي لشركة Mattel ، مارجو جورجيادس ، عن دورها ، حيث تم استبداله بـ "يون كريز" المدير التنفيذي السابق للاستوديوهات ، الذي أصبح رابع مدير تنفيذي للشركة منذ أربع سنوات. إلى جانب تعديل الإدارة ، علقت شركة ماتيل توزيعات الأرباح ، وخفضت 22 ٪ من القوى العاملة غير الصناعية ، وبدأت في جهد لخفض التكاليف بقيمة 650 مليون دولار. على الرغم من هذه الجهود ، لم تكن هناك علامات على حدوث تحول ، حيث يلجأ عدد أكبر من الأطفال إلى الألعاب الإلكترونية وألعاب الفيديو عبر الألعاب التقليدية ، بينما تفقد العلامات التجارية مثل American Girl Doll و Fisher-Price شعبيتها.
وقال برينر في بيان "نشأت أجيال من الأطفال في جميع أنحاء العالم بصلات عاطفية عميقة مع علامات وشخصيات ماتيل". "هناك الكثير من القصص التي يجب سردها والكثير من التخيلات التي يجب أن تلتقطها هذه العلامات التجارية الشهيرة."
وقال الرئيس التنفيذي لشركة Kreiz في بيان إن إنشاء القسم سيتيح لشركة Mattel "فتح قيمة كبيرة عبر IP الخاص بنا."
لقد حقق Rival Hasbro نجاحًا هائلاً بفضل دعمه الترفيهي من خلال البرامج التلفزيونية والأفلام ومقاطع الفيديو عبر الإنترنت. حققت أفلام "Transformers" وحدها 4.4 مليار دولار في شباك التذاكر الدولي ، كما لاحظت CNBC.
ارتفعت أسهم شركة Mattel بنسبة 2.4٪ بعد ظهر يوم الجمعة عند 15.70 $ ، مما يعكس 2.1٪ مقارنة بالعام الماضي (YTD) مقارنة بارتفاع مؤشر S&P 500 بنسبة 7.5٪ مقارنة بنفس الفترة.
