الإنفاق الاستهلاكي هو مفتاح أي اقتصاد السوق. على الموجات الهوائية ، لا يوجد أبدًا نقص في البيانات والتحليلات والتعليقات بشأن سلوك المستهلك. إذن ما هي مؤشرات الاستهلاك الأساسية في الاقتصاد الجيد؟ ماذا عن اقتصاد سيء؟ ليس هناك شك في أن الإنفاق الاستهلاكي هو العنصر الأكثر حيوية في أي اقتصاد. لماذا ا؟ بناءً على اتساع نطاق الاقتصاد ، يمكن للإنفاق الاستهلاكي أن يتراوح بين 50٪ إلى 75٪ من الناتج المحلي الإجمالي.
في الولايات المتحدة ومعظم الدول الصناعية للغاية ، هذه النسبة تبلغ حوالي 65 ٪ من إجمالي الإنفاق. الجزء الأول من قياس الاستهلاك الكلي هو قياس معنويات المستهلك ، والتي تستمد بالكامل من وجهة نظر المستهلك. هذه المقالة سوف تلخص المؤشرات الاقتصادية الحيوية للاستهلاك العام ، مع تحديد الاتجاهات التي يجب البحث عنها ومتى يجب البحث عنها.
ثقة المستهلك
الرقمان اللذان يعبران عن مشاعر المستهلكين تجاه الاقتصاد وخططهما اللاحقة لإجراء عمليات الشراء هما مؤشر ثقة المستهلك (CCI) ، الذي أعده مجلس المؤتمرات ، ومؤشر ثقة المستهلك ، الذي أعدته جامعة ميشيغان. يعتمد كلا الفهارس على مسح للأسرة ويتم الإبلاغ عنه شهريًا.
عند تحليل أي مؤشر لثقة المستهلك ، من المهم تحديد اتجاه المؤشر على مدى عدة أشهر. ببساطة ، فإن الاتجاه الذي تم رسمه على مدى أربعة أو خمسة أشهر أمر بالغ الأهمية. مع وضع ذلك في الاعتبار ، تحتاج إلى أن تظل حاذقًا وأن تحظر مقاطع الأخبار ، مثل "المؤشر عند 80 ، لذا تبدو الأمور كئيبة" أو "يرتفع مستوى ثقة المستهلك قليلاً عن الشهر الماضي". الاتجاه على مدى عدة أشهر - وليس مقارنة هذا الشهر بنفس الشهر من العام الماضي - هو المعيار الذي لا يمكن إنكاره. التعليق الذي يركز فقط على الأرقام الشهرية الفردية ، دون النظر إلى الاتجاه المتطور ، مضلل.
بالنسبة للكثيرين ، تكمن أهمية اتجاهات ثقة المستهلك في حقيقة أن مؤشر ثقة المستهلك نشأ في منتصف القرن العشرين ، عندما كان مفهوم المستهلك "النموذجي" أكثر تجانسًا. إدراكًا لهذه الحقيقة التاريخية ، وكذلك التحيز المحتمل لأخذ العينات والقدرة الذاتية المحتملة عبر المناطق ، فإن الرهان الآمن هو التركيز على الاتجاهات التي تشكل نوعًا من التقدم الخطي ، سواء أكان تصاعديًا أو هبوطيًا ، أو يمكن للتقدم أن يصل إلى هضبة عامة ، والتي تحدث أحيانًا عندما ينتقل الاقتصاد من مراحل في دورة العمل.
الإنفاق التجاري كمؤشر رئيسي
على الرغم من أن مؤشر رأس المال التجاري ليس مؤشراً قوياً مثل الإنفاق الاستهلاكي ، إلا أنه يمكن أن يكون إحصائية قاتلة - حيث يمكن أن تصبح الأمور قبيحة في عجلة من أمرها عندما تتراجع الاستثمارات التجارية بشكل كبير: يمكن التأثير على الاقتصاد بوتيرة أسرع مما لو كانت حدث خفض بحتة على طول خطوط المستهلكين. والأساس المنطقي هو أن الشركات الكبيرة والمعقدة الحالية التي تعتمد على المخزون في كثير من الأحيان يمكنها أن تقيس الطلب في المستقبل قبل أن يتمكن صناع السياسة من تنفيذ التغييرات ، والتي غالباً ما تستغرق شهوراً لاستمرارها بسبب التخلف عن السياسة. لذلك فإن إنفاق الشركات مشابه جدًا اليوم للدور الذي لعبته البورصة في معظم التعافي: يمكن توقع التحسينات كمؤشر رائد للأشياء القادمة. على الجانب الآخر ، فإن التخفيضات في الإنفاق الرأسمالي للشركات هي بالفعل مؤشر مشؤوم. مؤشر مديري المشتريات (PMI) ، هو تمثيل للتقدم في إنفاق الشركات.
لتحليل الإنفاق الاستهلاكي ، فإن الاتجاهات المؤكدة أكثر إفادة من الأرقام الفعلية. العكس هو الصحيح في تحليل إنفاق الشركات من خلال مؤشر مديري المشتريات: هناك مستوى عتبة ملموسة لتحليل الإنفاق الاستثماري للشركات والإنتاج اللاحق. مؤشر مديري المشتريات أقل من 50 يعين قطاع الصناعات التحويلية المتعاقدة ، في حين أن الرقم فوق 50 يبرز التوسع في الإنفاق والاستثمار في الشركات. من الواضح أن الوعي الواضح بتحليل الاتجاه الحالي يكون دائمًا أفضل من النتيجة المستقلة ؛ ومع ذلك ، يمكن استخدام العتبة 50 كمعيار بسيط لتقييم نشاط الشركة. في الأوقات الجيدة ، يرتفع المؤشر في الخمسينات المرتفعة ، في حين أنه في الأوقات البطيئة ، يمكن أن ينخفض المؤشر نحو الأربعينات المنخفضة.
بنود الإنفاق الأخرى
هناك مؤشرات أخرى للإنفاق ، مثل شراء طلبيات السلع المعمرة ومبيعات السيارات الكلية ؛ ومع ذلك ، فيما يتعلق بتجميع البيانات ، فإن هذه المقاييس هي امتدادات محددة بدقة للاستهلاك الفردي الكلي. عادةً ما تنعكس اتجاهات الاستهلاك الشخصي وتترابط عبر هذين المقياسين وغيرهم. على سبيل المثال ، خلال نهاية عام 2001 ، بينما كان الاقتصاد العالمي يعاني على جبهات عديدة ، ساعد الإنفاق الاستهلاكي الثابت في زيادة مبيعات السيارات التي نشأت عن التمويل السخي من ديترويت. ساعد هذا التحفيز في نهاية المطاف على تآكل الركود الذي استمر ثلاثة أرباع والذي نشأ منذ بداية العام. يمكن أن يمنحك الوعي برموز الاستهلاك هذه مزيدًا من المعرفة حول سبب وكيفية تأثير الاستهلاك على الاقتصاد. سيساعدك هذا الوعي على الحكم على استدامة هذه الاتجاهات.
من وجهة نظر الشركات الخالصة ، يمكن للإنفاق الإضافي ، إلى جانب الطلبيات المعمرة والبنود الكبيرة ، مثل شراء السيارات ، أن يشير غالبًا إلى قدر كبير من معنويات الشركات ككل. أذكر من الأعلى أن مؤشر مديري المشتريات لإنفاق الشركات يعد مقياسًا كميًا محددًا ، ومؤشر معنويات المستهلك هو مقياس نوعي. في أعين الشركات الكبيرة ومن وجهة نظر نوعية محضة ، فإن الإنفاق الإضافي على الخدمات ، مثل الإعلان والاستشارات وتكنولوجيا المعلومات قد يكشف عن معلومات حول الموقف والشعور ، تمامًا كما تكشف مؤشرات ثقة المستهلك عن معلومات حول الاستهلاك الشخصي والفرد.
كما أن التوقعات الغامضة ستقلل من معنويات المستهلكين ، فإن التوقعات الضعيفة للطلب على السلع والخدمات ستؤدي إلى تجنب إنفاق الشركات على التدابير الإضافية التي يمكن وضعها في الميزانية إذا لزم الأمر. الضحايا النهائيون هم الإعلان / التسويق ، والحملات الإعلامية ، ورسوم الاستشارات ، وإصلاح تكنولوجيا المعلومات. عندما تشير العناوين الرئيسية إلى أن عمليات التسريح والتباطؤ متفشية في أي من هذه المجالات ، فقد يكون من الآمن المراهنة على أن شهية الشركات للإنفاق الإضافي ضعيفة. يرتبط أداء هذه الصناعات إلى حد كبير بمستوى معنويات الشركات ، وينبغي على المستثمر الذكي أن يراقب الشركات داخل هذه الصناعات وكيف يؤدونها.
الخط السفلي
الاستهلاك هو في نهاية المطاف المنشط وراء كل جانب تقريبا من جوانب الاقتصاد العالمي. في الاقتصادات المتطورة ، قد يكون تأثير الاستهلاك أقل من تأثيره في الاقتصادات الناشئة التي تعتمد على الاستيراد والتصدير إلى حد كبير ، ولكن حجم الاستهلاك أكثر وضوحًا بسبب تأثير الثروة الأكبر ومستوى المعيشة اللذين يمكّنان الأفراد من الإنفاق بحرية أكبر مع دخل يستعمل مرة واحدة.
تحتوي بيانات تحليل الاستهلاك الكلي على العديد من العوامل الأساسية. لتدقيق أحجام المؤشرات اليومية ، ركز على المؤشرات وفقًا لنظام التصنيف أعلاه. هذا سيساعدك على التقاط العناصر الرئيسية والتفاعل بين مختلف مجالات الإنفاق.
