تم شراء شركة Coca-Cola Company NYSE: KO مقابل 25 مليون دولار في عام 1919 من قبل فريق من رجال الأعمال بقيادة إرنست وودروف. في وقت لاحق من ذلك العام ، قدمت Coca-Cola طرحها العام الأولي (IPO) مقابل 40 دولارًا للسهم. إذا كنت قد استثمرت 40 دولارًا في حصة واحدة من Coca-Cola في عام 1919 أثناء الاكتتاب العام ، فسيبلغ استثمارك 394352 دولارًا اليوم. وفقًا لبيان وكيل لعام 2012 من Coca-Cola ، إذا كنت قد أعادت استثمار الأرباح ، فسيبلغ استثمارك 9.8 مليون دولار. هذا يمثل معدل نمو سنوي مركب (CAGR) قدره 14.27٪ من 1919 إلى 2012. بدون إعادة استثمار الأرباح ، سيكون معدل النمو السنوي المركب 10.05٪ من 1919 إلى 2015.
قصة كوكا كولا
قبل وقت طويل من الاكتتاب العام ، تم إنشاء Coca-Cola في عام 1886 من قبل صيدلي في أتلانتا ، الدكتور John S. Pemberton. ستؤدي فكرة بيمبرتون إلى إنشاء واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في التاريخ الأمريكي. بيع بسعر 5 سنتات للزجاج ، وبلغ متوسط مبيعات Coca-Cola تسعة مبيعات يوميًا خلال عامه الأول. اليوم ، تقدر Coca-Cola أنها تقدم 1.9 مليار حصة يوميًا.
في عام 1894 ، تم تركيب أول آلة تعبئة الزجاجات في ميسيسيبي ، مما أتاح إمكانية نقل Coca-Cola. تم تحقيق الإنتاج الضخم لزجاجات كوكاكولا بعد خمس سنوات في تشاتانوغا ، تينيسي. تعد تعبئة كوكا كولا وشركة كوكا كولا كيانين منفصلين. تبيع شركة Coca-Cola شرابًا مركزًا لتعبئة الزجاجات التي تنتج وتوزع المنتجات على المستهلكين. قبل الاكتتاب العام الأولي ، كان لدى كوكا كولا أكثر من 1000 مصنع تعبئة. تستخدم هذه النباتات مجموعة متنوعة من الزجاجات وتفتقر إلى الاتساق والتوحيد للعلامة التجارية الكبيرة. في عام 1916 ، وافقت شركات تعبئة الزجاجات على زجاجة كفاف معروفة ، والتي لا تزال رمزًا للعلامة التجارية اليوم.
على مر السنين ، نمت كوكاكولا إلى مجموعة مشروبات ولا تقدم المشروبات الغازية فقط هذه الأيام. تراجعت مبيعات المشروبات الغازية في الولايات المتحدة خلال السنوات العشر الماضية حيث تحول المستهلكون إلى خيارات أكثر صحة ، مثل الماء والشاي والعصائر ومشروبات الطاقة. قامت Coca-Cola بإنشاء أو الحصول على علامات تجارية مرخصة مثل Powerade و Minute Maid و Monster و Fuze و Dasani. من خلال تنويع منتجاتها ، واصلت الشركة تزويد المستهلكين بخيارات تلبي أذواقهم ورغباتهم.
الأسهم الانقسامات وأرباح الأسهم
قسم سهم Coca-Cola 11 مرة منذ الاكتتاب العام الأولي. من خلال تقسيم الأسهم ، حافظت Coca-Cola باستمرار على سعر سهمها بدرجة كافية لجذب جميع مستويات المستثمرين. المستثمر الذي اشترى حصة واحدة من شركة Coca-Cola في عام 1919 سيحتفظ الآن بـ 9،216 سهم.
دفعت Coca-Cola أرباحًا فصلية منذ عام 1920. وهي واحدة من 16 شركة فقط في الولايات المتحدة تقوم بزيادة مدفوعاتها من الأرباح كل عام على مدار الخمسين عامًا الماضية.
المستقبل
استمرت كوكاكولا في التنويع والتوسع في الأسواق الناشئة. مع تحول أذواق المستهلكين ، أثبتت Coca-Cola أنها قادرة على الاستجابة للنمو والحفاظ على حصتها في السوق. لدى الشركة أربعة التزامات أساسية بالرفاهية العالمية حددتها للوصول إليها بحلول عام 2020. الهدف الأول هو توفير خيارات منخفضة السعر إلى السعرات الحرارية في كل سوق تخدمها. من بين 400 خيار مشروب جديد تم إصداره العام الماضي ، كان أكثر من 100 خيارًا منخفض السعر إلى سعر حراري. كان الهدف الثاني هو ضبط أحجام الأجزاء ، مما يتيح للمستهلكين الاستمتاع بالمشروبات عالية السكر باعتدال. تتوفر الآن أحجام حزم أصغر في أكثر من 200 دولة. الهدف الثالث يشمل دعم برامج العافية وتوفير معلومات غذائية شفافة في مقدمة جميع الحزم في كل سوق يخدمها.
يتمثل الهدف النهائي لشركة Coca Cola في التسويق المسؤول من دون الصفر للأطفال الذين تقل أعمارهم عن 12 عامًا. انتقلت Coca-Cola نحو التسويق الشخصي المباشر من خلال استخدام الوسائط الاجتماعية والحملات الشخصية والابتكار. بفضل ميزانية التسويق السنوية البالغة 3 مليارات دولار ، يمكن لشركة Coca-Cola الاستمرار في زيادة سعر سهمها وتوفير زيادة في الأرباح لسنوات عديدة قادمة.
