في عام 1967 ، تأسست Nike، Inc. (NKE) في ولاية أوريغون ، ودخلت سوقًا سوقية مشبعة للمعدات والملابس الرياضية. في النهاية ، أصبحت نايك واحدة من أكبر شركات السلع الرياضية في العالم ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى الإيرادات الناتجة عن بيع منتجاتها الجري وكرة السلة وكرة القدم وغيرها من المنتجات والمعدات ذات الصلة بالرياضة. أكثر من العديد من الشركات الأخرى ، طورت Nike علامة تجارية قوية ومعترف بها عالميًا ، ليس فقط بفضل عروض منتجاتها ولكن أيضًا لتاريخ غني من الشراكات والتأييد والرعاية التي تضم العديد من أعظم الرياضيين في العالم. في حين أن Nike مسؤولة عن تصميم وتطوير وتسويق العديد من الأنواع المختلفة من الملابس والمعدات الرياضية ، فإن الغالبية العظمى من تصنيع الشركة يتم الاستعانة بمصادر خارجية لمقاولين مستقلين.
من الصعب المبالغة في تقدير التأثير الذي كان لـ Nike على الثقافة العالمية. عندما سيطرت شركة Adidas AG (ADDYY) و Converse (اللتان اشترتهما شركة Nike في نهاية المطاف عام 2003) على سوق الأحذية الرياضية في الولايات المتحدة في السبعينيات ، كانت الأحذية نفسها مخصصة للعمل وليس للأزياء. ظاهرة الاصطفاف لشراء أحدث نسخة من حذاء معين ، أو حتى فكرة طرح موديلات جديدة سنويًا ، لم تكن موجودة.
وفقًا لتقريرها السنوي لعام 2018 ، حققت شركة Nike حوالي 36.4 مليار دولار من العائدات في العام الماضي ، أو ما يقل قليلاً عن 16 مليار دولار من إجمالي الأرباح. هذه الإيرادات القياسية للشركة تمثل زيادة بنسبة 6 ٪ عن أرقام عام 2017. وكان العائد على حقوق المساهمين 17.4 ٪ والنسبة الحالية ، اعتبارا من 31 مايو ، كان 2.5.
نايك نموذج الأعمال
يتمثل نشاط Nike الرئيسي في تصميم وتطوير وتسويق وبيع الأحذية الرياضية والملابس والمعدات. تقسم الشركة منتجاتها إلى ست فئات: الجري ، نايك كرة السلة ، العلامة التجارية الأردنية ، كرة القدم (كرة القدم) ، التدريب ، والملابس الرياضية. تقوم الشركة أيضًا بتسويق المنتجات لمجموعة واسعة من الألعاب والأنشطة الرياضية ، فضلاً عن المنتجات المصممة للأطفال. تم تصميم معظم ملابس وأحذية Nike خصيصًا لممارسة أنشطة رياضية معينة ، على الرغم من أن الشركة تقوم أيضًا بتسويق منتجات متعددة الأغراض. تبيع Nike منتجاتها لتجار الجملة وكذلك مباشرة للمستهلكين من خلال برنامج NIKE Direct.
تمتلك Nike أيضًا العديد من الشركات الفرعية التي حصلت عليها طوال تاريخها البالغ 52 عامًا. على سبيل المثال ، تعتبر Converse ومقرها بوسطن علامة تجارية تابعة لشركة Nike تصمم وتوزع وتبيع مجموعة متنوعة من الأحذية ، بما في ذلك الأحذية الكاجوال والأحذية الرياضية. تعد شركة Hurley التي تتخذ من كوستا ميسا مقرا لها شركة تابعة أخرى.
يتضمن الجانب الأخير من نموذج أعمال Nike اتفاقيات الترخيص ، والتي تسمح للأطراف غير التابعة بإدراج علامة Nike التجارية في منتجاتها.
كمؤسسة شرعية في جميع أنحاء العالم ، تقدم Nike تقاريرها بين قطاعات التشغيل الجغرافية التالية: أمريكا الشمالية وأوروبا الغربية وبقية أوروبا والصين واليابان وبقية العالم. بالكاد تجدر الإشارة في هذه المرحلة إلى أن نايك ، مثلها مثل معظم الشركات الأمريكية من حيث الحجم والعمر ، تستقطب جزءًا كبيرًا ولكنه يتضاءل تدريجياً من إيراداتها من قارتها الأم. كانت السنة الأولى التي باعت فيها نايكي المزيد من البضائع خارج أمريكا الشمالية عن عام 2012 ، وهو اتجاه استمر كل عام منذ ذلك الحين. في الربع المالي 2019 ، بلغت المبيعات في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا والصين وأمريكا اللاتينية 54.96 ٪ من إيرادات الشركة بمبلغ 5.16 مليار دولار.
الماخذ الرئيسية
- تعد Nike أكبر بائع للأحذية والملابس الرياضية في جميع أنحاء العالم. ويأتي الجزء الأكبر من إيرادات Nike من بيع منتجاتها ، والتي تنقسم إلى ست فئات وفقًا لنوع الرياضة أو النشاط. تقوم Nike بتصنيع عدد قليل جدًا من منتجاتها ، مفضلة بدلاً من ذلك الاستعانة بمصادر خارجية هذا الجزء من العملية.
احذية نايك التجارية
في عام 2018 ، بلغت مبيعات الأحذية في نايك 22.27 مليار دولار في الإيرادات ، إلى حد بعيد الجزء الأكبر من إجمالي إيرادات الشركة. ويمثل هذا زيادة بنسبة 4٪ في إيرادات الأحذية عن العام السابق ، على أساس العملة المحايدة. كان هذا النمو مدفوعًا في المقام الأول بالأداء القوي في فئات منتجات الملابس الرياضية والجري ، بينما تراجعت العلامة التجارية الأردنية إلى حد ما.
نايك ملابس الأعمال
حققت مبيعات الملابس 10.73 مليار دولار في الإيرادات في عام 2018. هذا يمثل زيادة بنسبة 9 ٪ عن العام السابق على أساس محايد من العملات. كان أداء Nike للملابس جيدًا في جميع المجالات ، مع زيادة ملحوظة بشكل خاص في فئات Sportswear و NIKE Basketball و Football (Soccer).
نايك معدات الأعمال
واحدة من المكونات الأصغر في تدفق إيرادات Nike ، حققت مبيعات المعدات حوالي 1.4 مليار دولار من الإيرادات لعام 2018.
بالنسبة لعام 2018 ، حدثت 42٪ من مبيعات NIKE Brand and Converse في الولايات المتحدة ، بينما كانت 58٪ من الأسواق الدولية.
خطط مستقبلية
في السنوات الأخيرة ، كانت نايكي استحواذية مثل الشركات من حجمها لن تكون ، على الرغم من أن نايك تبقي مشترياتها هادئة إلى حد ما. تملكها الشركة المصنعة للأحذية في كول كول حتى عام 2013 وهي الشركة الأم لارتداء ملابس ركوب الأمواج هيرلي. حدثت عملية الاستحواذ Converse في عام 2003 ؛ اليوم تبقى العلامة التجارية قيد منفصل في الميزانية العمومية لشركة Nike.
استراتيجية نايك
تدور العديد من جهود Nike لتغيير وتنمية أعمالها حول الطبيعة المتغيرة للتسوق. نظرًا لأن المزيد والمزيد من المستهلكين يشترون مجموعة أكبر من البضائع عبر القنوات على الإنترنت ، فقد وسعت Nike من إمكانياتها المباشرة للمستهلكين لتتطابق. تمثل "مخالفة المستهلك المباشر" ، التي تم إطلاقها في عام 2018 ، أحدث جهد للشركة لتوفير منتجات مباشرة للمستهلكين في جميع أنحاء العالم على نطاق واسع.
تركز الشركة أيضًا جهودها وفقًا لما تسميه "الإستراتيجية الثلاثية المزدوجة". تركز هذه المقاربة على المجالات الأساسية للإبداع والمباشرة والسرعة. تتوقع الشركة أن ينمو نموها خلال السنوات الخمس القادمة بنسبة 50٪ من مفاهيم جديدة تم تطويرها وتوسيع نطاقها.
التحديات الرئيسية
على الرغم من نمو الملابس الرياضية والملابس ، وعلى الرغم من هيمنتها على المستوى العالمي ، إلا أن نايكي تواجه منافسة قوية على المبيعات بالإضافة إلى قدرات الإنتاج. نظرًا لأن Nike تستعين بمصادر خارجية لمعظم عمليات التصنيع الخاصة بها ، فهي عرضة للتغييرات في ديناميكية الصناعة التحويلية بطريقة لا تفعلها بعض الشركات الأخرى. مثل جميع الشركات الأخرى التي تعتمد إلى حد كبير على قوة العلامة التجارية ، يجب على نايكي العمل بنشاط على النمو والحفاظ على هذا الاعتراف بالعلامة التجارية بمرور الوقت وإلا تواجه احتمال فقدان شعبيتها بين المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك ، تتغير تفضيلات المستهلك والتكنولوجيا التي تنطوي عليها الملابس والمعدات الرياضية طوال الوقت ، ويجب أن تكون Nike مدروسة بشأن البقاء على رأس هذه التطورات من أجل جذب العملاء إلى أفضل وجه.
