الناشئة في التسعينيات ، سهلت كل من Amazon.com (AMZN) و eBay Inc (EBAY) توسيع قطاع التجارة الإلكترونية العالمي. على الرغم من أن كل من Amazon و eBay هما شركتان للتجارة الإلكترونية متعددة الجنسيات ، إلا أن eBay هو مجرد سوق لممارسة الأعمال التجارية ، في حين أن Amazon هي سوق ومتجر على حد سواء.
سابقا كانت مجرد مكتبة على الإنترنت ، توسعت أمازون إلى متجر لبيع الوسائط الرقمية وكذلك المنتجات المادية. من ناحية أخرى ، حولت eBay مزادات السوق عبر الإنترنت من ما كان مجرد مقتنيات إلى مجموعة أكبر بكثير من المنتجات. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال استحواذها على PayPal ، أحدثت eBay ثورة في صورة المدفوعات الرقمية ، حيث بدأت العمل في 2014 ، مما دعم نمو منصات دفع التجارة الإلكترونية.
مؤشرات الأداء الرئيسية
يتم تقييم نجاح إما Amazon أو eBay من خلال النظر في مؤشرات الأداء الرئيسية للشركتين (KPIs) ، والتي يمكن تقسيمها إلى أربع فئات:
- المبيعات والإيرادات: أي شركة لديها معدل زيادة أعلى؟ الربحية: أي شركة لديها هامش أعلى؟ مقاييس التقييم: أي شركة تستحق أكثر من ذلك؟ قاعدة المستخدمين النشطة: أي شركة لديها العديد من العملاء الجدد مقابل العملاء الحاليين تصنيف البائع: أي شركة أكثر السمعة؟
المبيعات والإيرادات
اعتبارًا من 31 أغسطس ، 2018 ، حققت أمازون إيرادات متأخرة لمدة 12 شهرًا بقيمة 208.13 مليار دولار - بزيادة قدرها 30.8 ٪ عن عام 2017. في المقابل ، بلغ إجمالي إيرادات eBay 10.07 مليار دولار فقط ، بزيادة قدرها 6.6 ٪ عن عام 2017. على مدار الثلاثة أيام الماضية سنوات ، تجاوزت Amazon موقع eBay بشكل ملحوظ في نمو الإيرادات بمتوسط نمو سنوي بلغ 25.97٪ مقابل 2.86٪ لـ eBay.
الربحية
كما هو متوقع ، حققت أمازون أيضًا ربحًا صافًا أعلى قدره 300 مليون دولار للثاني عشر شهرًا مقابل 147 مليون دولار لـ eBay. شهدت كلتا الشركتين بعض التحديات في التكاليف المباشرة وغير المباشرة التي تؤثر على مقاييس الهامش الإجمالي والهامش التشغيلي. خلال 31 أغسطس 2018 ، أعلنت أمازون عن متوسط هامش ربح لمدة خمس سنوات قدره 20٪ مقارنةً بـ 74٪ لـ eBay. وفي الوقت نفسه ، يبلغ متوسط مستويات الهامش التشغيلي لمدة خمس سنوات 1.74٪ و 23.16٪ ، على التوالي لكل من Amazon و eBay. على الرغم من الأداء الهامشي من eBay ، إلا أن أمازون لا تزال تفوقت على eBay في صافي نمو الدخل مع معدل نمو متواصل لمدة 12 شهرًا بنسبة 27.92٪ لشركة Amazon مقابل عدم نمو صافي دخل eBay.
مقاييس التقييم
تُظهر مقاييس التقييم ، مثل نسبة السعر إلى المبيعات (P / S) ونسبة السعر إلى الأرباح (P / E) أساسًا أسهم الشركة التي حصلت على قيمة أكبر من المستثمرين. في عام 2018 ، بلغت نسبة P / S من Amazon 4.76 ، بينما كانت eBay's 3. 33. في عام 2018 ، كانت نسبة P / E الأمازون أعلى بكثير من نسبة eBay عند 72.99 مقابل 12.72 لـ eBay. من بين أسهم FAANG (Facebook و Amazon و Apple و Netflix و Google). P / E الأمازون هو الثاني ل Netflix مع P / E 85.74. تقع أمازون أيضًا في الجزء العلوي من هذه المجموعة ، بينما يقع موقع eBay في الربع السفلي بمتوسط 38.36. بناءً على تقييم الأرباح والخسارة إلى الأمام وحده ، فإن Amazon هي الاستثمار المفضل.
قاعدة المستخدمين النشطة
وفقًا لبيانات من Statista ، كانت أمازون أكثر أسواق التجارة الإلكترونية شعبية اعتبارًا من ديسمبر 2017 حيث بلغ عدد مستخدميها 197 مليون مستخدم شهريًا. ومع ذلك ، كان eBay ثالث أقرب منافس لشركة Amazon مع حوالي 113 مليون زائر شهري فريد من نوعه. وتشمل المواقع الأخرى ذات المنافسة العالية حركة المرور كريغزلست ، إيتسي ، وول مارت ، وأوفرستوك.
تقييم البائع
تصنيف البائع هو مجموعة من آراء المستهلكين حول ربحية البائع ، وخدمة العملاء ، والاتصالات ، وسهولة الاستخدام والتوصية مع قياس الرائدة التي أبلغ عنها Ecommercebytes Sellers Choice. اعتبارًا من عام 2018 ، أظهر تقرير اختيار EcommerceBytes Sellers عرض أمازون و eBay على أنهما يحتلان المرتبة الأولى في التصنيف 6.23 و 6.18 على التوالي.
الخط السفلي
الأمازون إلى حد بعيد هي أكبر شركة ، تقزم موقع ئي باي في المبيعات والدخل. الأمازون لديها P / E إلى الأمام أعلى بكثير مما يدل على مساحة أكبر للنمو. اعتبارًا من سبتمبر 2018 ، تم تداول Amazon بسعر 2،002،90 دولارًا مقابل 33.02 دولارًا لـ eBay. تقوم أمازون باستثمارات لتصبح أكبر سوق وتجارة تجزئة في العالم. إمكاناتها تفوق بكثير أسواق التجارة الإلكترونية المتخصصة الأخرى مثل Etsy و Overstock. تعتبر Amazon أيضًا استثمارًا كبيرًا مقارنة بأسهم FAANG ، مما يضيف مصداقية أكبر لفرصة الاستثمار في Amazon نظرًا لمقاييس التقييم لمجموعة FAANG أيضًا.
