ماذا تعني التكلفة لكل ألف؟
تكلفة الألف ، وتسمى أيضًا تكلفة الألف ميل ، مصطلح تسويقي يستخدم للإشارة إلى سعر 1000 ظهور على صفحة ويب واحدة. إذا كان ناشر موقع الويب يتقاضى 2.00 دولار للكلفة بالألف ظهور ، فهذا يعني أن المعلن يجب أن يدفع 2.00 دولار لكل 1000 ظهور لإعلانه. يمثل الحرف "M" في الاجتماع التحضيري للمؤتمر كلمة "mille" ، والتي تعني اللاتينية بـ "الآلاف".
ما هي التكلفة لكل ألف؟
فهم التكلفة لكل ألف (CPM)
تعد تكلفة الألف ظهور هي الطريقة الأكثر شيوعًا لتسعير إعلانات الويب. غالبًا ما يقيس المعلنون نجاح حملة الكلفة بالألف ظهور (CPM) من خلال نسبة النقر إلى الظهور ، وهي النسبة المئوية للأشخاص الذين شاهدوا إعلانك ونقروا عليه. على سبيل المثال ، فإن نسبة النقر إلى الظهور التي تتلقى نقرتين لكل 100 ظهور لها نسبة نقر إلى ظهور 2٪. لا يمكنك قياس النجاح من خلال نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وحدها لأن الإعلان الذي يشاهده القارئ ولكنه لا ينقر فوقه قد يظل له تأثير.
تكلفة الألف ظهور مقابل تكلفة النقرة وتكلفة الاكتساب
تمثل التكلفة لكل ألف ظهور إحدى الطرق العديدة المستخدمة لتسعير إعلانات الموقع. تشتمل نماذج التسعير الأخرى على الكلفة بالنقرة ، حيث يدفع المعلن في كل مرة يقوم فيها أحد زائري موقع الويب بالنقر فوق الإعلان ، وتكلفة الاكتساب ، حيث يدفع المعلن فقط في كل مرة يقوم فيها زائر موقع الويب بالشراء بعد النقر فوق أحد الإعلانات.
تعد طرق التسعير المختلفة أكثر ملاءمة لبعض الحملات الإعلانية من غيرها. تعد تكلفة الألف ظهور أكثر منطقية في حملة تركز على زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تقديم رسالة محددة. في هذه الحالة ، تقل أهمية نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، نظرًا لأن التعرض لعرض إعلان بشكل بارز على موقع ويب ذي عدد زيارات كبير يساعد في ترويج اسم العلامة التجارية للشركة أو رسالتها ، حتى لو لم ينقر الزوار فوق الإعلان.
ركزت الشركات بشكل أقل على النداء الشامل والمزيد على الترويج للمنتج لجمهور متخصص ينجذبون نحو إعلانات تكلفة النقرة أو تكلفة الاكتساب لأنهم يضطرون إلى الدفع فقط عندما ينقر الزوار على موقعهم أو يشترون المنتج المعلن عنه.
يحب ناشرو الموقع الإعلان عن تكلفة الألف ظهور لأنهم يحصلون على أموال مقابل عرض الإعلانات فقط. ومع ذلك ، نظرًا لأن معدلات تكلفة الألف ظهور منخفضة - معدل 2.00 دولار المذكور أعلاه قياسي إلى حد ما - يحتاج موقع الويب إلى زيارات قوية لكسب أموال جيدة من إعلانات التكلفة لكل ألف ظهور.
مرات الظهور مقابل مشاهدات الصفحة
من الممكن أن يختلف عدد مرات ظهور الإعلان عن عدد زوار موقع الويب الذي يعرض الإعلان. على سبيل المثال ، قد يحصل الإعلان على موضع في موقعين على أحد مواقع الويب ، مثل لافتة أفقية في أعلى الصفحة وراية جانبية رأسية بجانب نص الصفحة. في هذا السيناريو ، يدفع المعلن مقابل ظهورين لكل عرض صفحة.
