جدول المحتويات
- ما هي نظرية المستهلك؟
- فهم نظرية المستهلك
- مزايا نظرية المستهلك
- مثال على نظرية المستهلك
- حدود نظرية المستهلك
ما هي نظرية المستهلك؟
نظرية المستهلك هي دراسة كيف يقرر الأشخاص إنفاق أموالهم بناءً على تفضيلاتهم الفردية والقيود المفروضة على الميزانية. فرع من اقتصاديات الاقتصاد الجزئي ، تُظهر نظرية المستهلك كيف يتخذ الأفراد خيارات ، رهنا بكمية الدخل لديهم المتاحة للإنفاق وأسعار السلع والخدمات.
إن فهم كيفية عمل المستهلكين يجعل من السهل على البائعين التنبؤ بأي من منتجاتهم سيبيعون أكثر ويمكّن الاقتصاديين من فهم أفضل لشكل الاقتصاد الكلي.
الماخذ الرئيسية
- نظرية المستهلك هي دراسة كيف يقرر الأشخاص إنفاق أموالهم بناءً على تفضيلاتهم الفردية والقيود المفروضة على الميزانية. إن بناء فهم أفضل لأذواق ودخول الأفراد أمر مهم لأن هذه العوامل تؤثر على شكل الاقتصاد الكلي. نظرية المستهلك ليست خالية من العيوب ، على الرغم من أنها تستند إلى عدد من الافتراضات حول السلوك البشري.
فهم نظرية المستهلك
يتمتع الأفراد بحرية الاختيار بين مجموعات مختلفة من السلع والخدمات. تسعى نظرية المستهلك إلى التنبؤ بأنماط الشراء الخاصة بها عن طريق وضع الافتراضات الأساسية الثلاثة التالية حول السلوك البشري:
- تعظيم المنفعة: يقال إن الأفراد يتخذون قرارات محسوبة عند التسوق ، وشراء المنتجات التي تجلب لهم أكبر فائدة ، والمعروف باسم أقصى فائدة من الناحية الاقتصادية عدم التشابه: نادراً ما يرضى الناس برحلة واحدة إلى المتاجر ويريدون دائمًا استهلاك المزيد الأداة المساعدة: المستهلكون يفقدون الرضا في المنتج كلما زاد استهلاكهم له
من خلال العمل على الأمثلة و / أو الحالات ، عادة ما تتطلب نظرية المستهلك المدخلات التالية:
- مجموعة كاملة من خيارات الاستهلاك - ما مدى فائدة المستهلك المستمدة من كل حزمة في مجموعة الخيارات - مجموعة من الأسعار المخصصة لكل حزمةحزمة أولية يحتفظ بها المستهلك حاليًا
مزايا نظرية المستهلك
من المهم بناء فهم أفضل لأذواق الأفراد ودخلهم لأنه له تأثير كبير على منحنى الطلب ، والعلاقة بين سعر السلعة أو الخدمة والكمية المطلوبة لفترة زمنية معينة ، وشكل الاقتصاد الكلي.
إن الإنفاق الاستهلاكي يدفع نسبة كبيرة من الناتج المحلي الإجمالي في الولايات المتحدة ودول أخرى. إذا خفض الناس من المشتريات ، والطلب إلى عن على ستنخفض السلع والخدمات ، وتضغط على أرباح الشركات ، وسوق العمل ، والاستثمار ، والعديد من الأشياء الأخرى التي تصنع الاقتصاد القراد.
تؤخذ نظرية اختيار المستهلك على محمل الجد ، وتؤثر على كل شيء من السياسة الحكومية إلى إعلانات الشركات.
مثال على نظرية المستهلك
لنلقي نظرة على مثال. كايل مستهلك بميزانية قدرها 200 دولار ، ويجب عليه اختيار كيفية تخصيص أمواله بين البيتزا وألعاب الفيديو (حزمة البضائع). إذا كانت تكلفة البيتزا 10 دولارات وتكلفة لعبة فيديو 50 دولارًا ، فبإمكان Kyle شراء 20 بيتزا أو أربع ألعاب فيديو أو خمس بيتزا وثلاث ألعاب فيديو. بدلاً من ذلك ، يمكنه الاحتفاظ بكل 200 دولار في جيبه.
كيف يمكن للغريب أن يتنبأ بكيفية قيام كايل بإنفاق ماله على الأرجح نظرية المستهلك يمكن أن تساعد في إعطاء إجابة لهذا السؤال.
حدود نظرية المستهلك
التحديات التي تواجه تطوير صيغة عملية لهذا الوضع عديدة. على سبيل المثال ، كما يشير الاقتصاد السلوكي ، فإن الأشخاص ليسوا دائمًا عقلانيين وغير مبالين أحيانًا بالخيارات المتاحة. يصعب اتخاذ بعض القرارات بشكل خاص لأن المستهلكين ليسوا على دراية بالمنتجات. يمكن أن يكون هناك أيضًا عنصر عاطفي مشارك في عملية صنع القرار لا يمكن التقاطه في وظيفة اقتصادية.
الافتراضات الكثيرة التي تصنعها نظرية المستهلك تعني أنها تعرضت لانتقادات شديدة. على الرغم من أن ملاحظاتها قد تكون صالحة في عالم مثالي ، إلا أنه في الواقع هناك العديد من المتغيرات التي يمكن أن تعرض عملية تبسيط عادات الإنفاق على أنها معيبة.
إذا عدنا إلى مثال كايل ، فإن معرفة كيف سينفق مبلغ 200 دولار ليس واضحًا كما قد يبدو في البداية. يفترض الاقتصاد أنه يتفهم تفضيلاته للبيتزا وألعاب الفيديو ويمكنه تحديد مقدار ما يريد شراءه. كما يفترض أن هناك ما يكفي من ألعاب الفيديو والبيتزا المتاحة لكايل لاختيار كمية كل ما يرغب فيه.
