ما هي السلع الاستهلاكية؟
السلع الاستهلاكية هي منتجات يتم شراؤها للاستهلاك من قبل المستهلك العادي. بدلاً من ذلك ، تسمى السلع النهائية ، السلع الاستهلاكية هي النتيجة النهائية للإنتاج والتصنيع وهي ما يراه المستهلك مخزّنًا على رف المتجر. الملابس والمواد الغذائية والمجوهرات كلها أمثلة على السلع الاستهلاكية. لا تعتبر المواد الأساسية أو الخام ، مثل النحاس ، سلعة استهلاكية لأنه يجب تحويلها إلى منتجات قابلة للاستخدام.
الماخذ الرئيسية
- السلع الاستهلاكية ، أو السلع النهائية ، هي سلع تُباع للمستهلكين لاستخدامهم الخاص أو للتمتع بها ، وليست كوسيلة لمزيد من نشاط الإنتاج الاقتصادي. من وجهة النظر الاقتصادية ، يمكن تصنيف السلع الاستهلاكية على أنها متينة (مفيدة لأكثر من 3 سنوات) ، غير قابلة للديمومة (مفيد لأقل من 3 سنوات) ، أو الخدمات النقية (يتم استهلاكها فورًا أثناء إنتاجها). لأغراض التسويق ، يمكن تصنيف السلع الاستهلاكية في فئات مختلفة استنادًا إلى سلوك المستهلك ، وكيف يتسوق المستهلكون لهم ، وعدد المرات التي يتسوق فيها المستهلكون معهم.
بضائع المستهلكين
فهم السلع الاستهلاكية
السلع الاستهلاكية هي سلع تباع للمستهلكين لاستخدامها في المنزل أو المدرسة أو للاستخدام الترفيهي أو الشخصي. هناك ثلاثة أنواع رئيسية من السلع الاستهلاكية: السلع المعمرة ، السلع غير المعمرة ، والخدمات.
البضائع المعمرة هي سلع استهلاكية ذات عمر افتراضي طويل (على سبيل المثال 3+ سنوات) وتستخدم مع مرور الوقت. ومن الأمثلة على ذلك الدراجات والثلاجات. يتم استهلاك السلع غير المعمرة في أقل من ثلاث سنوات ولها عمر افتراضي قصير. تشمل الأمثلة على السلع غير المعمرة الأطعمة والمشروبات. وتشمل الخدمات إصلاح السيارات وحلاقة الشعر.
تسمى السلع الاستهلاكية أيضًا بأنها نهائية جيدة ، أو المنتج النهائي ، لأنها الإنتاج النهائي لعملية إنتاجية تحدث بمرور الوقت. يجمع رواد الأعمال والشركات بين السلع الرأسمالية (مثل الآلات في المصنع) ، والعمالة من العمال ، والمواد الخام (مثل الأراضي والمعادن الأساسية) ، لإنتاج السلع الاستهلاكية للبيع. تُعرف البضائع المستخدمة في عمليات الإنتاج هذه ، ولكنها لا تُباع نفسها للمستهلكين ، باسم السلع المنتجة.
كُتب قانون سلامة المنتجات الاستهلاكية في عام 1972 للإشراف على بيع السلع الاستهلاكية الأكثر شيوعًا. أنشأ القانون لجنة سلامة المنتجات الاستهلاكية الأمريكية ، وهي مجموعة من خمسة مسؤولين معينين يشرفون على سلامة المنتجات ويصدرون سحب المنتجات الحالية.
تسويق السلع الاستهلاكية
من وجهة نظر تسويقية ، يمكن تصنيف السلع الاستهلاكية إلى أربع فئات: الراحة ، والتسوق ، والتخصص ، والسلع غير المطلوبة. وتستند هذه الفئات على أنماط شراء المستهلك.
سلع الراحة هي تلك التي يتم استهلاكها بانتظام ومتاحة بسهولة للشراء. معظم هذه السلع تباع من قبل تجار الجملة وتجار التجزئة وتشمل سلع مثل الحليب ومنتجات التبغ. يمكن تقسيم سلع الراحة إلى سلع ملائمة أساسية (تفي بمتطلبات العملاء الأساسية) وسلع دفع مريحة (البضائع غير ذات الأولوية ، مثل السجائر).
سلع التسوق هي تلك التي تتطلب عملية شراء تفكيرًا وتخطيطًا أكثر من السلع الملائمة. تعد سلع التسوق أغلى ثمناً وتتميز بمتانة أطول وعمر افتراضي أطول من منتجات الراحة. تشمل سلع التسوق الأثاث وأجهزة التلفزيون.
السلع الاستهلاكية المتخصصة نادرة وغالبا ما تعتبر فاخرة. يتم حجز شراء السلع المتخصصة لفئة النخبة من المتسوقين مع الوسائل المالية لإجراء عملية الشراء. تتجه جهود التسويق إلى سوق متخصصة ، عادة ما تكون من الدرجة العليا. وتشمل هذه المنتجات الفراء والمجوهرات الراقية.
السلع الاستهلاكية غير المطلوبة متاحة بسهولة ولكن يتم شراؤها من قبل عدد قليل من أعضاء السوق المتاحة. لا يتم شراء هذه العناصر عادةً بشكل متكرر وعادة ما تخدم احتياجات محددة ، مثل التأمين على الحياة.
السلع الاستهلاكية سريعة الحركة
واحدة من أكبر مجموعات السلع الاستهلاكية تسمى السلع الاستهلاكية سريعة الحركة. يشتمل هذا القطاع على سلع غير صالحة للاستهلاك مثل الأغذية والمشروبات التي تنتقل بسرعة عبر السلسلة من المنتجين إلى الموزعين وتاجر التجزئة ثم إلى المستهلكين. تعجب الشركات وتجار التجزئة بهذا القطاع لأنه يحتوي على السلع الاستهلاكية الأسرع حركة من المتاجر ، مما يوفر فرص دوران عالية على الرف.
صناديق السلع المتداولة
أكبر السلع الاستهلاكية ETF هي iShares US Consumer Goods ETF (IYK). هذه المؤسسة ، التي تأسست في عام 2000 ، لديها 111 حيازة أسهم و 448.79 مليون دولار من الأصول الخاضعة للإدارة (AUM) اعتبارًا من أبريل 2019. ويتتبع الصندوق مؤشر داو جونز الأمريكي لسلع المستهلك ، الذي تم إنشاؤه أيضًا في عام 2000. وتمثل قائمة أفضل الحيازات هي Procter & Gamble ، Coca كولا وفيليب موريس و PepsiCo و Altria Group.
وراء مؤشر السلع الاستهلاكية في الولايات المتحدة ، فإن العديد من أكبر الشركات مفقودة. تعد Nestle ، أكبر شركات السلع الاستهلاكية في العالم اعتبارًا من أبريل 2019 ، مع علامات تجارية مثل Gerber و Toll House و Stouffer's و Lean Cuisine و Purina.
السلع الاستهلاكية المتداولة بشكل خاص
لا يشمل المؤشر أيضًا شركات السلع الاستهلاكية المتداولة من القطاع الخاص. اثنان من أكبر شركات السلع الاستهلاكية الخاصة هما Mars و SC Johnson. تشتهر مارس بعلامتها التجارية الخاصة بالحلوى وعلكة الحلوى ، بينما SC Johnson هي شركة سلع استهلاكية تركز على المنزل مع علامات تجارية مثل OFF و Pledge و Raid و Ziploc و Windex.
