في أعقاب فضيحة بيانات كامبريدج أناليتيكا الرئيسية على موقع Facebook Inc. (FB) ومظهر الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج أمام الكونغرس ، تشير البيانات الجديدة إلى أن شركة التواصل الاجتماعي العملاقة تخسر موقعها أمام شركة Alphabet Inc. (GOOGL) YouTube منصة ، من بين الخصائص الأخرى لعملاق البحث العالمي.
أشار المحلل في Pivotal Research Brian Wieser ، الذي راجع بيانات الاستهلاك الرقمي لشركة Nielsen ، إلى أن منصة الفيديو على الطلب من يوتيوب وتطبيق الملاحة Waze من جوجل تمثلت مجتمعة بنسبة 27.4 ٪ من إجمالي الوقت الذي يقضيه في الوسائط الرقمية ، مما يعكس قفزة بنسبة 3 ٪ عن العام السابق. وفي الوقت نفسه ، رأى موقع "مينلو بارك" ، الرائد في الشبكات الاجتماعية في فيسبوك ، فيسبوك ، أن الوقت الذي يقضيه في منصته يتراجع بنحو 2٪ إلى 16.3٪ خلال نفس الفترة.
في الربع الرابع ، عزا Facebook انخفاضًا في متوسط الوقت الذي يقضيه في نظامه الأساسي إلى عوامل منها عدد أقل من مقاطع الفيديو الفيروسية وتغيير كبير في موجز الأخبار ، مما أعاد تركيزه على المشاركات من الأصدقاء والعائلة وبعيدًا عن الشركات والمؤسسات الإعلامية. سجلت شركة وادي السيليكون العملاقة نموها اليومي الأبطأ على مدار ربع عام (QOQ) وتراجعها لأول مرة في المستخدمين النشطين يوميًا في الولايات المتحدة وكندا في الربع الرابع ، حيث فقدت 700000 شخص في كلا البلدين مجتمعين.
يعتمد Facebook على مشاركة المستخدم في بيع الإعلانات
بالنظر إلى أن Facebook يجنون أموالهم ، ويعتمدون على مشاركة المستخدم وجمع البيانات للإعلانات المستهدفة ، يمكن أن يمثل التقرير مخاطرة كبيرة على التكنولوجيا العملاقة ، التي تواجه بالفعل ضغوطًا من مليارات المستخدمين والمنظمين في جميع أنحاء العالم قلقين بشأن ممارساته المتعلقة بالبيانات والخصوصية.
بينما استفاد موقع Facebook من مكسب بنسبة 4٪ في عدد المستخدمين على منصته ، فقد خسر موقعه الرئيسي 5٪ في الوقت الذي يقضيه ، وفقًا لما ذكره Weiser ، ويربط هذا الانخفاض بنسبة 8٪ في الوقت الذي يقضيه الفرد. شهدت Instagram ، التي ينظر إليها الكثيرون في الشارع على أنها نقطة مضيئة جديدة لشركة الوسائط الاجتماعية التي يبلغ عمرها 14 عامًا ، زيادة بنسبة 7٪ في الوقت الذي يقضيه كل مستخدم.
للمضي قدمًا ، سيراقب المستثمرون عن كثب مشاركة مستخدم Facebook ، مع الإشارة إلى بعض المضاربين على الجانب السلبي المحتمل لاتجاه #DeleteFacebook. بعد خسارة نحو 100 مليار دولار في القيمة السوقية في الأسابيع التالية للأخبار التي تفيد بأن شركة تحليل البيانات السياسية Cambridge Analytica قد حصلت على بيانات عن 87 مليون مستخدم غير ملتمس للإعلانات المستهدفة ، استعادت أسهم FB موقعها في الأيام الأخيرة على ما تم اعتباره ممتازًا أداء زوكربيرج على التل.
