نماذج كوكا كولا مقابل بيبسي للأعمال: نظرة عامة
تعد Coca-Cola Co. (KO) و PepsiCo، Inc. (PEP) أعمالًا متشابهة جدًا من حيث الصناعة والمستهلكين المثاليين والمنتجات الرئيسية. تعد كل من Coca-Cola و PepsiCo رائدين عالميين في صناعة المشروبات ، حيث تقدمان للمستهلكين مئات العلامات التجارية للمشروبات. بالإضافة إلى ذلك ، تقدم كلتا الشركتين منتجات إضافية مثل السلع الاستهلاكية المعبأة.
على السطح ، لدى Coca-Cola و PepsiCo نماذج أعمال متشابهة للغاية. ومع تعمق المستثمرين المحتملين ، فإنهم يجدون الاختلافات الرئيسية وأوجه التشابه الرئيسية بين نموذجي الأعمال التي تجعل الشركات على ما هي عليه في عام 2019. فيما يلي بعض المقارنات بين Coca-Cola و PepsiCo نموذج الأعمال التي تجعل الشركتين المنافسين الشرسة والشركات الفريدة.
الماخذ الرئيسية
- تمتلك شركة PepsiCo، Inc. ما يقرب من 24 مليار دولار من العلامات التجارية ، بما في ذلك العلامات التجارية الغذائية الشهيرة ، مثل Quaker Oats. تمتلك Coca-Cola Co. علامات تجارية للمشروبات فقط من أنواع مختلفة ، بما في ذلك حليب Honest Tea و Fairlife عالي التصفية. يأتي أكثر من نصف إيرادات شركة PepsiCo العالمية من منتجات الوجبات الخفيفة والمنتجات الغذائية.
شركة بيبسي كولا
PepsiCo هي شركة معروفة بمحفظة منتجات متنوعة للغاية ، سواء داخل صناعة المشروبات أو في صناعات أخرى مثل صناعة السلع الاستهلاكية المعبأة. في المقابل ، تركز Coca-Cola فقط على مجموعة منتجات متنوعة داخل صناعة المشروبات ولديها منتجات قليلة خارج تلك الصناعة. هذا يعني أن منتجات PepsiCo في فئة الوجبات الخفيفة تمثل أكثر من 50 ٪ من إيرادات أعمالها ، في حين أن معظم إيرادات Coca-Cola تأتي مباشرة من أكثر من 100 نوع من المشروبات التي تمتلكها.
من خلال نموذج الأعمال المتنوع PepsiCo ، تمكنت الشركة من الحصول على أو إنشاء منتجات تكميلية في كل من صناعة المواد الغذائية وصناعة المشروبات. وفقًا لـ Information Resources، Inc. ، وهي شركة أبحاث تسويقية ، فإن 54٪ من المستهلكين الأمريكيين الذين شملهم الاستطلاع أفادوا أنه عندما يشترون وجبة خفيفة مالحة ، فإنهم يشترون أيضًا مشروبًا في سلة الخروج نفسها.
الكوكا كولا
على الرغم من أن Coca-Cola قد يكون لها ميزة مع نموذج أعمال أكثر تركيزًا ، إلا أن شركة PepsiCo قامت بإنشاء سيناريو حيث قد يحفز منتج واحد تملكه الشركة مستهلكًا على شراء منتج آخر تملكه الشركة أيضًا. في المقابل ، بذلت Coca-Cola جهودًا للسيطرة على صناعة المشروبات على وجه الحصر تقريبًا وابتعدت عن الترويج المتقاطع لمنتجات متعددة في صناعات متعددة.
بين عامي 2008 و 2018 ، تتمتع Coca-Cola بحصة سوقية أعلى من Pepsi ، وفقًا لما نشرته Beverage Digest ، وهي مطبوعة تجارية. انخفضت حصة بيبسي في السوق في نفس الفترة الزمنية.
بالإضافة إلى ذلك ، تركز Coca-Cola بشكل أكبر في صناعة المشروبات ، مما يتيح لها القيام باستثمارات رئيسية وتوصيل الرسائل الرئيسية مع المستهلكين.
إعتبارات خاصة
كلا من كوكاكولا و PepsiCo كبيرتان للغاية ، وهما يواجهان مشكلة تشبع السوق. لا توجد العديد من الأسواق الجديدة أو الناشئة التي لا تزال غير مستغلة لأي من الشركتين. ومع ذلك ، حققت كلتا الشركتين دفعة في فئة مشروبات الطاقة ، حيث بدأ الأمريكيون يشعرون بالقلق أكثر بشأن السكر والمواد الكيميائية في طعامهم ومشروباتهم.
هذا الدفع يسلط الضوء على حقيقة أن حجم المبيعات لدايت بيبسي ودايت كوك قد انخفض بشكل مطرد في أكثر من 10 سنوات ، وفقا لمجلة تايم.
ما يثير الاهتمام هو أن مجلة تايم تشير أيضًا إلى أن قطاع مشروبات الطاقة في صناعة المشروبات قد حقق نموًا سنويًا على مدار السنوات العشر الماضية. تمشيا مع موضوع التنويع ومكملات المنتجات ، اشترت Coca-Cola حصة كبيرة في Monster Energy في عام 2014 ، وقررت PepsiCo بدء مشروب الطاقة الخاص بها: Mountain Dew Kickstart.
نظرًا لأن الشركتين تواجهان تشبعًا في السوق ، تعهدت Coca-Cola و PepsiCo بالتزامات قوية بعمليات أكثر كفاءة. نظرًا لأن صناعة المشروبات قد تم استغلالها بالكامل في كل سوق كبير ، فإن الأسواق الأصغر المتبقية تتطلب عمليات فعالة لتحقيق الربح وتحقيق استثمار مربح ، نظرًا لأن حجم المبيعات المحسوس في بلدان مثل الولايات المتحدة ليس موجودًا. تساعد هذه العمليات الأكثر كفاءة كلا الشركتين على زيادة سعر السهم نظرًا لأنه يجب أن يؤدي إلى زيادة ربحية السهم ، أو ربحية السهم ، حتى لو بقيت المبيعات ثابتة.
