ستستمر أسهم أكبر شركة في العالم للملابس الرياضية في العودة لأن Nike Inc. (NKE) تتضاعف في التواصل مع مستهلكيها "بطريقة استفزازية" ، وفقًا لفريق من الثيران في الشارع.
وكتب محلل Canaccord Genuity ، كاميلو ليون ، في مذكرة موجهة إلى العملاء يوم الثلاثاء ، أن إعلان نايك الأخير الذي يضم لاعب كرة القدم السابق كولن كايبرنيك هو علامة خفية على أن نايكي "تسير بقوة نحو القمة".
إعلان مثير للجدل يتحدث إلى المستهلكين الأساسيين في "طريقة Nike-Esque الاستفزازية"
في حين أن شركة Beaverton ، ومقرها ولاية أوريغون تكافح على مجموعة متنوعة من الرياح المعاكسة السلبية بما في ذلك الضعف الأوسع في تجارة التجزئة التقليدية ، وسنتين من "دورة المنتج الناعمة التي أدت إلى زيادة مستويات المخزون ، وارتفاع الخصم ، وضغط الهامش ، وانخفاض حصة السوق". علامات على تحول تتحقق ، وفقا ليون.
جدير بالذكر أن الحملة الإعلانية الأخيرة لشركة Nike ، والتي تحتفل بالذكرى الثلاثين لشعارها "Just Do It" وتسلط الضوء على العديد من الرياضيين بما في ذلك Kaepernick ، تُظهر قوة العلامة التجارية المتجددة وثقتها في موقعها في السوق ، وقد كتبت Canaccord Genuity. تصدر لاعب كرة القدم السابق عناوين الصحف من خلال الركوع خلال النشيد الوطني للاحتجاج على الظلم العنصري.
أشار ليون إلى أن الحملة الأخيرة ، حيث تفرقت Nike عن نفسها ضد المنافسين واتخذت المخاطرة من خلال الوقوف "لدعم قضية اجتماعية" ، من المرجح أن تحقق نتائج جيدة أكثر من الأذى وستعزز العلاقات مع الرياضيين الراعين لـ Nike. وأضاف أن الإعلان "تحدث مع مستهلكي نايك الأساسيين بطريقة استفزازية للغاية من نايك".
تشير Business Insider إلى وجود علامات بالفعل على أن رهان Kaepernick من Nike قد آتى ثماره ، مستشهداً ببيانات من تطبيق Robinhood للتداول بدون رسوم ، مما يشير إلى أن 15،191 مستثمرًا أضافوا Nike إلى محافظهم الأسبوع الماضي حتى الخميس ، بارتفاع 45٪ عن الأسبوع السابق. منصة الوساطة تحظى بشعبية بين المستثمرين الألفي.
رفعت Canaccord سعرها المستهدف لمدة 12 شهرًا على أسهم شركة athleisure العملاقة العالمية من 78 دولارًا إلى 95 دولارًا ، مما يعكس ارتفاعًا بنسبة 15٪ عن المستويات الحالية. تداول ثابتًا تقريبًا صباح يوم الأربعاء عند 82.58 دولارًا ، ويعكس Nike عائدًا سنويًا بنسبة 32٪ (YTD) ، متجاوزًا زيادة مؤشر S&P 500 الأوسع بنسبة 8٪ مقارنة بنفس الفترة.
