ما هو Athleisure
يشير Athleisure إلى اتجاه أزياء يتميز بالملابس الرياضية المريحة والجذابة على حد سواء.
كسر أسفل Athleisure
نشأ Athleisure من الاستخدام الديناميكي لـ "بانت اليوغا". على الرغم من أن سروال اليوغا مصمم للصالة الرياضية ، إلا أن راحتهم ونظراتهم البسيطة دفعت النساء إلى البدء في ارتدائهن في مجموعة متنوعة من الإعدادات الرسمية وغير الرسمية. شاعتها في البداية من قبل النساء ، وقد تشعبت athleisure في ملابس الرجال أيضا. الإضافات إلى تشكيلة athleisure تشمل طماق ، لباس ضيق ، بنطلون رياضي ، أحذية رياضية ، هوديس وسترات. سمحت المنسوجات المحسنة للملابس الرياضية أن تصبح أكثر تنوعًا وراحةً وعصرية.
تعتبر Lululemon Athletica Inc. العلامة التجارية التي بدأت اتجاه athleisure ، لكنها لم تتوقف عند هذا الحد. من أوائل الشركات التي تبنت برنامج athleisure Nike Inc. و American Apparel Inc. Athleisure حيث يواصل السوق نموه ، ليحل محل الملابس النشطة التقليدية وحتى قطع الجينز. تسارع شركات مثل ليفي شتراوس وشركاه كيت سبيد وشركاه إلى إطلاق منتجات تناسب السوق. كما هو الحال مع أي اتجاه منتج ، فإن الشركات تكافح حتى لا تترك وراءها ، ويمكن للمستثمرين الاستفادة من هذه الفرصة.
تأثير Athleisure
أدت شعبية athleisure إلى مكاسب كبيرة للشركات التي اتبعت هذا الاتجاه. على سبيل المثال ، شهدت Lululemon نموًا بنسبة 16٪ في إجمالي المبيعات في عام 2015 ، حيث قفزت من 391 مليون دولار في عام 2014 إلى 453 مليون دولار ، وفقًا لشركة فوربس. انخفض سعر سهم الشركة بشكل كبير في السنوات السابقة ، ولكن تحول Lululemon كان دراماتيكيًا ، ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى ارتفاع شعبية athleisure ووضع Lululemon في مركز الاتجاه.
حقق هذا الاتجاه مكانة مميزة له في صناعة الملابس ، حيث بلغ حجم السوق المقدرة 44 مليار دولار في الولايات المتحدة في عام 2016. ما زال اتجاه athleisure وتأثيره على الموضة وصناعة الملابس محركًا رئيسيًا لفرصة النمو في صناعة الملابس. على سبيل المثال ، في عام 2017 ، انخفضت مبيعات الملابس غير النشطة في الوقت الذي واصلت فيه ملابس أكتيفوير مسار النمو ، وفقًا لمجموعة أبحاث السوق NDP. في حين يستمر athleisure في النمو ، إلا أنه لم يحقق ارتفاعًا حادًا في عام 2017 كما كان الحال في السنوات الماضية. ارتفعت مبيعات الدولار لثلاث سنوات 2 في المئة إلى 48 مليار دولار ، وهو ما يصل إلى 22 في المئة من إجمالي مبيعات الصناعة. في حين نمت مبيعات ملابس الرجال والنساء على حد سواء في عام 2017 ، ولدت النساء الكثير من الطاقة وراء نمو الفئة ، حيث وصلت إلى 21.9 مليار دولار في المبيعات بزيادة 4 في المئة عن عام 2016 ، وفقا لل NPD.
