ما هي تكاليف الإعلان؟
تكاليف الإعلانات هي نوع من المحاسبة المالية التي تغطي النفقات المرتبطة بالترويج لصناعة أو كيان أو علامة تجارية أو منتج أو خدمة. وهي تغطي الإعلانات في وسائل الإعلام المطبوعة والأماكن على الإنترنت ، ووقت البث ، ووقت الراديو ، وإعلانات البريد المباشر. في معظم الحالات ، تندرج تكاليف الإعلان تحت مصاريف المبيعات والعمومية والإدارية (SG&A) في بيان دخل الشركة.
يخصص معظم مالكي الأعمال مبلغًا معينًا من تكاليف الإعلان ، والذي تقول إدارة الأعمال الصغيرة الأمريكية إنه يجب أن يتراوح ما بين 7٪ إلى 8٪ من إجمالي الإيرادات السنوية.
فهم تكاليف الإعلان
يتم تسجيل تكاليف الإعلانات أحيانًا كمصروفات مدفوعة مقدمًا في الميزانية العمومية ، ثم يتم نقلها إلى بيان الدخل عندما تأتي المبيعات المرتبطة مباشرة بهذه التكاليف. ولكي تسجل الشركة نفقات الإعلان كأصل ، يجب أن يكون لديها سبب للاعتقاد بأن ترتبط نفقات محددة لمبيعات مستقبلية محددة. بعد ذلك ، عند حدوث هذه المبيعات ، يتم نقل مصروفات الإعلانات هذه من الميزانية العمومية (النفقات المدفوعة مسبقًا) إلى بيان الدخل (SG&A).
مثال على تكاليف الإعلان
على سبيل المثال ، إذا أطلقت شركة حملة بريد مباشر وكانت تعلم أن المبيعات المستقبلية ترجع إلى تلك الحملة ، فسوف تسجل تكلفة الحملة على ميزانيتها كأصل ، كمصروف مسبق الدفع. بمرور الوقت ، عندما يستجيب العملاء للحملة ، سيتم نقل نفقات البريد المباشر هذه من فئة النفقات المدفوعة مسبقًا إلى فئة تكلفة الإعلانات.
يجب أن تكون الشركة قادرة على إثبات أن نفقات الإعلانات مرتبطة مباشرة بتلك المبيعات. قد تستخدم البيانات التاريخية كدليل للقيام بذلك. وهذا هو ، إذا علمت الشركة ، على سبيل المثال ، أنه في الماضي عندما أرسلت مليون قطعة من البريد المباشر ، تلقت 100000 استجابة ، فقد تطبق هذه النسبة على المبيعات المستقبلية القادمة من حملة البريد المباشر المستقبلية.
الماخذ الرئيسية
- تكاليف الإعلان هي فئة في المحاسبة المالية المرتبطة بترويج صناعة أو كيان أو علامة تجارية أو منتج أو خدمة. يتم تسجيل تكاليف الإعلان أحيانًا كمصروفات مدفوعة مقدمًا في الميزانية العمومية ، ثم يتم نقلها إلى بيان الدخل عندما تكون المبيعات مرتبطة بتلك التكاليف. في.
إعتبارات خاصة
عادةً ما لا تكون تكاليف الإعلان مفاجأة لصاحب العمل. في الواقع ، سيكون الكثير منهم قد أدرج في الميزانية مبلغًا معينًا من تكاليف الإعلان. توصي إدارة الأعمال الصغيرة الأمريكية بأن الشركات التي تحقق أقل من 5 ملايين دولار سنويًا تنفق ما لا يقل عن 7٪ إلى 8٪ على الإعلانات.
ومع ذلك ، يشعر العديد من أصحاب الأعمال أن هذا كثير جدًا. وبالتالي ، فإن العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة يبلغون عن إنفاق أقل من 1٪ من دخل أعمالهم السنوي على التحويل السنوي. إذا كنت تفرد المصنعين وتجار الجملة تحديداً ، فإن الرقم يكون أقرب إلى حوالي 0.7٪ من الإيرادات السنوية التي تنفق على الإعلان.
إن إنفاق الأموال ببساطة ليس ضمانًا ، بطبيعة الحال ، أن تحصل الشركة على عائد على الاستثمار الذي تريده مع نفقات إعلاناتها. على هذا النحو ، يحتاج أصحاب الأعمال إلى التأكد من إنفاقهم ميزانية إعلاناتهم في الأماكن المناسبة ، حيث من المحتمل أن يشمل الجمهور المشترين المحتملين لمنتجهم أو خدمتهم. تقدم بعض وسائل الإعلام خصمًا يتراوح بين 40٪ إلى 50٪ لعرض الإعلانات في فتحات تركت مفتوحة بسبب الإلغاء.
أيا كان ما تنفقه الشركة على الإعلان ، فإن الهدف هو زيادة عائد استثمار تكاليف الإعلان. قد يكون هذا صعبًا لأنه لا يوجد نقص في فرص الإعلان المتاحة للنظر فيها. أفضل رهان هو الاستقرار على مجموعة من أهداف العمل وبناء برنامج حول تلك الأهداف.
