عندما نفكر في الإعلان ، نعتقد غالبًا أن أكبر العلامات التجارية يجب أن تنفق أكثر على الإعلان. على الرغم من أن هذا صحيح جزئيًا على الأقل ، إلا أن الشركات التي تعمل في صناعات ذات منافسة شديدة تميل إلى إنفاق أكثر من غيرها من أجل البقاء على صلة بالمستهلكين. في الواقع ، تشمل الصناعات التي تنفق أكثر ما تنفقه على الإعلانات السيارات وتجارة التجزئة والخدمات المالية والاتصالات السلكية واللاسلكية ومنتجات العناية الشخصية.
شركة بروكتر أند غامبل
تعتبر Procter & Gamble (P&G) منظمة عالمية تقدم العديد من منتجات العناية الشخصية والتنظيف الأكثر شعبية ، وغالبًا ما تحتل المرتبة الأولى في الإعلان عن الدولارات التي تنفق - سواء في الولايات المتحدة أو على المستوى الدولي. يشير مؤشر Kantar Media لعام 2011 لكبار المعلنين إلى أن شركة بروكتر آند جامبل أنفقت ما قيمته 2.95 مليار دولار على الإعلان. كان هذا الإنفاق الفلكي في الواقع انخفاضًا بنسبة 5.4٪ من الإنفاق البالغ 3.1 مليار دولار الذي تم إنفاقه في عام 2010 ، على الرغم من أنه لا يزال يؤمن موقعه في الجزء العلوي من المؤشر للسنة التاسعة على التوالي. رغم أن الإعلان التلفزيوني احتل المرتبة الأولى وفقًا للمؤشر ، إلا أن P&G قامت بالفعل بتخفيض إنفاقها على الإعلانات التلفزيونية بنسبة 6.8٪ في عام 2011. وحلت إعلانات المجلات في المرتبة الثانية في ميزانية شركة بروكتر آند جامبل.
لماذا ، في عالم أصبح رقميًا ، يذهب جزء كبير من دولارات الإعلانات إلى التلفزيون؟ قد يكون هذا بسبب التكلفة الضخمة المرتبطة بهذا الشكل من الإعلانات. فقط تخيل كم من المال يكلف للحصول على شهرة مشهورة مثل تايلور سويفت لتظهر في إعلانات بروكتر آند جامبلز كوفر جيرل. أضف إلى ذلك أن السعر المرتفع لإنشاء الإعلانات وبثها على شاشة التلفزيون الأولي والتكلفة لا بد أن تضيفها بسرعة. ومن المثير للاهتمام ، من المحتمل أن تعزى النفقات الكبيرة لشركة P&G على إعلانات المجلات إلى حقيقة أن بعض منتجاتها لديها جمهور مستهدف بسهولة. مجرد التفكير في ماكياج ق تظهر في مجلات الموضة. ومع ذلك ، كإتجاه عام ، شهدت الإعلانات في الصحف والمجلات والإذاعة انخفاضات كبيرة خلال السنوات الأخيرة.
لوريال
بالتنافس مع العديد من منتجات العناية الشخصية من P&G ، وضعت لوريال 18.1 ٪ أكثر في ميزانيتها الإعلانية في عام 2011 ، حيث تم تخصيص أكبر حجم من هذه الدولارات لخطوط لوريال باريس ومايبيلين وغارنييه. بلغ إجمالي قيمة لوريال الكبرى 1.34 مليار دولار تم إنفاقها على الإعلان وفقًا لمؤشر كانتار ميديا.
المحركات العامة
سواء اخترت GM أو شيفروليه أو بويك أو كاديلاك ، تريد جنرال موتورز حقًا دخولك في إحدى سياراتها ، وهذا ليس مفاجئًا بشكل كبير بالنظر إلى أنها لا تزال تخرج من سنوات من الصعوبات المالية. لم تتفوق أي شركة سيارات أخرى على مبلغ 1.78 مليار دولار من استثمارات جنرال موتورز في الإعلانات ، على الرغم من أن هذا كان انخفاضًا بنسبة 16٪ تقريبًا عن نفقات العام السابق البالغة 2.13 مليار دولار. في عام 2011 ، أنفقت صناعة السيارات أكثر من غيرها على الإعلانات بشكل عام بزيادة قدرها 6.3٪ للفئة بأكملها ، مما أدى إلى إنفاق إجمالي للإعلانات بلغ حوالي 13.9 مليار دولار لهذا العام. على الرغم من أن شركة جنرال موتورز قد أنفقت معظم ميزانيتها الإعلانية على التلفزيون ، فقد وجهت في الواقع 15.7 ٪ أكثر من ميزانيتها الإعلانية نحو الإعلان عبر الإنترنت في عام 2011.
كرايسلر
وضعت كرايسلر ثاني أكبر مبلغ من المال نحو الإعلان عند مقارنتها بجميع شركات السيارات الأخرى بإنفاقها 1.19 مليار دولار. كانت هذه زيادة هائلة تفوق 36٪ من 875 مليون دولار في عام 2010. ما الذي يمثل الزيادة الكبيرة؟ وضعت كرايسلر الأموال اللازمة للمساعدة في تثقيف الجمهور حول عدد من إعادة تصميم السيارات وكذلك للاستفادة من التحسينات الأخيرة في بيئة مبيعات السيارات الجديدة.
فيريزون
إنه سباق صعب للسيطرة على العالم اللاسلكي. تعد Verizon حاليًا أكبر مزود لخدمات الهاتف المحمول استنادًا إلى عدد العملاء الذين تخدمهم ، لذا فليس من المستغرب أن تبذل قصارى جهدها للبقاء على رأس عقول المستهلكين. أنفقت Verizon ثاني أكبر مبلغ لجميع مزودي الخدمات اللاسلكية (AT&T لديها إنفاق أكبر قليلاً قدره 1.9 مليار دولار) وفقًا لمؤشر Kantar Media's 2011. من بين 1.64 مليار دولار التي أنفقتها شركة Verizon على الإعلانات ، تم إنفاق أكثر من نصف هذا المبلغ على التلفزيون.
تحذير الوقت
زادت شركة Time Warner الإعلامية من نفقاتها الإعلانية لعام 2011 ، حيث بلغت حوالي 1.28 مليار دولار. تشير Kantar Media إلى أنه على الرغم من ارتفاع إجمالي الإنفاق هذا بنسبة 5.8٪ مقارنة بالعام السابق ، فقد ارتفع أيضًا الإنفاق على الإعلانات التليفزيونية بنسبة 10٪ تقريبًا في عام 2011 ، حيث بلغ إجمالي الإنفاق 766 مليون دولار في اتجاه هذا النوع من الوسائط. هذا إحصاء مثير للاهتمام لأنه من المتوقع أن الإعلان عبر الإنترنت هو طريق المستقبل. عادةً ما تذهب الغالبية العظمى من أموال إعلانات تايم وارنر إلى تسويق الأفلام.
رؤية: لماذا تكلف الأفلام الكثير
فايزر
مجرد التفكير في جميع تلك الإعلانات الفياجرا الذكية التي تراها على شاشة التلفزيون. تم تقديم هذه الإعلانات إليك من قِبل شخص آخر من كبار المنفقين على الإعلان. أنفقت Pfizer 1.2 مليار دولار في الإعلان وفقًا لإحصائيات Kantar Media لعام 2011. بالنظر إلى عدد مرات مشاهدة بعض إعلاناته الأكثر ذكاءً على شاشات التلفزيون ، فليس هناك من صدمة لأن التلفزيون يمثل الجزء الأكبر من ميزانيته ، لكن المجلة تشكل أيضًا قدراً كبيراً من نفقاتها.
الخط السفلي
العالم دائمًا يتغير ويتطور ، وهذا بالتأكيد صحيح بالنسبة لصناعة الإعلان أيضًا. من المتوقع أن تتفوق الإعلانات عبر الإنترنت ، بما في ذلك إعلانات الأجهزة المحمولة ، على جميع أشكال الإعلانات الأخرى بحلول عام 2016. وبالنظر إلى التصنيف المرتفع للنفقات التلفزيونية المدرجة في مؤشر Kantar Media ، فقد يبدو هذا أمرًا يصعب تصديقه. ومع ذلك ، فإن الطريقة التي يشاهد بها الأشخاص التلفزيون تتغير مع ازدياد عدد الأشخاص المتصلين بالإنترنت من أجل متابعة برامجهم التلفزيونية المفضلة ، والأحداث الحالية والأفلام. سيكون من المثير للاهتمام معرفة كيف تتغير الإعلانات في السنوات المقبلة ، خاصة وأن وسائل التواصل الاجتماعي تستمر في التغيير والتطور. على الرغم من أننا يمكن أن نكون على يقين دائمًا من شيء واحد - ستقوم الشركات بكل ما في وسعها لتنبيهنا إلى المنتجات الجديدة وتذكيرنا بالمنتجات القديمة التي قد ننسىها من أجل تصارع تلك الدولارات التي اكتسبناها بشق الأنفس من محافظنا.
