تواجه شركة Nielsen Holdings (NLSN) ، شركة تصنيف التلفاز ، ضغوطاً لتطرح نفسها للبيع بعد Elliott Management ، استحوذت شركة الاستثمار النشطة على حصة كبيرة في الشركة ،
نقلاً عن أشخاص مطلعين على الأمر ، ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن إليوت مانجمنت ، صندوق التحوط في نيويورك ، قد جمّع حصة تفوق 8٪ في نيلسن ، بقيمة 640 مليون دولار أو أكثر. يمكن أن تعلن Elliott Management عن دفعة في وقت لاحق من يوم الإثنين (13 أغسطس) لحمل نيلسن على طرح نفسها للبيع. أشار التقرير إلى أن العديد من شركات الأسهم الخاصة أبدت بالفعل اهتمامًا بشراء شركة تصنيف التلفزيون المتعثرة.
نفوذ نيلسن يضعف في العالم الرقمي
مع عرض المستهلكين على نحو متزايد لمحتواهم على الأجهزة الرقمية وعبر خدمات البث المباشر ، فقد فقد نيلسن ، الذي يتتبع كيف يشاهد الناس التلفزيون ويستمع إلى الراديو ، أهميته. يعود تاريخ نيلسن إلى عام 1950 ، وبدأ في جمع وتحليل البيانات حول عادات المشاهدة التلفزيونية الأمريكية. لعدة عقود ، حكم نظام تصنيف Nielsen ، حيث قدم للشبكات بيانات قيمة عن أبحاث السوق عن وقت مشاهدة الأشخاص للتليفزيون ، وعن موالفتهم وعن من كان الحضور لكل برنامج. كما أنه يتتبع عادات الشراء لدى المستهلكين. ولكن كل هذا تغير مع ظهور منصات البث عبر الإنترنت للبرامج التلفزيونية والمحتوى الأصلي والأفلام التي يتم عرضها رقميًا. (راجع المزيد: كيف يغيّر Netflix صناعة التلفزيون.)
الأسهم هي الأسوأ أداءً في S&P 500
وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، يعد السهم ثالث أسوأ أداء في مؤشر ستاندرد آند بورز 500 حتى الآن هذا العام ، حيث انخفضت الأسهم بنسبة 40٪ في عام 2018. في يوليو ، تعرض السهم لضربة قوية ، حيث انخفض بنسبة 25٪ في يوم واحد على عقب. من الربع الثاني ضعيف. خفضت الشركة أيضًا هدف إيراداتها للعام بأكمله ، والذي لم يتماشى مع المستثمرين المشككين بالفعل. في ذلك الوقت ، أخبر المدير المالي للشركة جيمير جاكسون وول ستريت أن الربع الثاني كان أحد أكثر التحديات صعوبة منذ أكثر من عقد. وأعلنت الشركة أيضًا أن الرئيس التنفيذي ميتش بارنز سيتخلى عن دوره في نهاية العام ، مما دفع نيلسن لبدء البحث عن بديل. والأكثر من ذلك ، قالت نيلسن إنها ستكون على استعداد لبيع جزء الشراء المزعوم من الشركة والذي يتتبع ما يشترونه المستهلكون ولكن يتمسكون بجانب تقييمات التلفزيون والوسائط في العمليات المعروفة باسم قطاع الساعات ، والذي كان يؤدي الكثير أفضل. (انظر أكثر: ComScore تعين الرئيس التنفيذي الجديد.)
ومع ذلك ، فإن Elliott تريد من نيلسن أن تبدأ مراجعة للنشاط التجاري بأكمله ، وليس فقط عمليات الشراء ، بحجة أن قطاع الشراء يتخلف عن المنافسين لأنه لا يعتمد على البيانات لتحليله ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال. وقالت متحدثة باسم نيلسن للصحيفة إن مجلس الإدارة يبحث في كيفية وضع الشركة وهو مفتوح لآراء المالكين بما في ذلك إليوت.
