أكبر شركات الترفيه بما في ذلك Netflix (NFLX) Inc. ، ومالك Time Warner AT&T INc. تنفق (T) و Comcast Corp (CMCSA) مليارات الدولارات بوتيرة سريعة من أجل شراء برامج تلفزيونية كلاسيكية لتعزيز خدمات البث. نمت بث الفيديو بثبات في شعبيته ، وستتوسع خيارات مشاهدة العملاء بشكل أكبر عندما يتعلق الأمر بهذه الخدمات. Netflix ، على وجه الخصوص ، هو سهم FANG ، مما يعقد الأمور.
ماذا يعني للمستثمرين
مع زيادة هذه الشركات في الإنفاق على البرمجة ، فإنها ترفع المخاطر للمستثمرين. قد يعني جلب عدد كبير من العملاء الجدد نجاحًا كبيرًا ، لكن انخفاض نسبة المشاهدة سيجعل من الصعب على نحو متزايد تعويض هذه الاستثمارات ، مما يضر بأرباح هذه الشركات وأسعارها. في الأسابيع الأخيرة ، أنفقت هذه الشركات العملاقة وغيرها من وسائل الإعلام الضخمة ملياري دولار على محتوى التلفزيون الموجود مسبقًا فقط ، وفقًا لتقرير مفصل صادر عن صحيفة وول ستريت جورنال كما هو موضح أدناه. يجب على المستثمرين أن يتوقعوا استمرار سباق التسلح التليفزيوني الكلاسيكي هذا مع تنافس الشركات الإعلامية على المشاهدين والإيرادات.
الإنفاق باهظ
في الأسابيع الأخيرة ، اشترت Netflix حقوق المسرحية الهزلية ، "Seinfeld" ، في حين حصلت Comcast على حقوق بث حصرية لـ "Parks and Recreation" ، وظهرت العروض الشعبية "Friends" و "The Office" على منازل جديدة. من بين العوامل الدافعة الرئيسية لهذا الإنفاق المتصاعد ، إطلاق أربع خدمات رئيسية جديدة للبث من قِبل Comcast و WarnerMedia و Walt Disney Co. (DIS) و Apple Inc. (AAPL) بحلول ربيع عام 2020. وفقًا لمسح أجرته Magrid ، تدفق العملاء مستعدون عمومًا لدفع ما مجموعه حوالي 38 دولارًا شهريًا مقابل خدمات بث قليلة ؛ يأمل عمالقة الوسائط أعلاه في الفوز بمكان في هذا المجمع لأكبر عدد ممكن من العملاء.
حرب المناقصات لهذه العروض شديدة أيضًا بسبب قلة عددها. بعض من أكثر البرامج التلفزيونية غلاءً هي من بين "عدد محدود جدًا من الألقاب الكوميدية الممتازة التي تحتوي على عدد كبير من الحلقات دائمة الخضرة" ، وفقًا لما ذكره مايكل ناثانسون من MoffettNathanson Research. ربما هذا النوع من التفكير هو ما دفع AT&T إلى إنفاق 600 مليون دولار لمدة خمس سنوات من الحقوق المحلية لـ "The Big Bang Theory" على HBO Max. قد تجعل هذه الأسعار المرهقة من الصعب على الوالد HBO ، Time Warner ، جني الأرباح ، لكل Barron.
ماذا بعد
بغض النظر عن ، من المرجح أن يستمر التحول نحو التدفق. بالفعل 65 ٪ فقط من الأميركيين يدفعون ثمن تلفزيون الكابل أو القنوات الفضائية ، وأقل من 69 ٪ الذين يدفعون مقابل البث ، وفقا لبارونز. بطبيعة الحال ، يراهن عمالقة الإعلام على أن هذه العروض الكلاسيكية الجديدة ستزيد من جمهور مشاهدي البث.
