مع وجود أكثر من مليار مستخدم من جميع أنحاء العالم وأكثر من 70 إصدارًا محليًا في الخارج ، يعد موقع YouTube هو الموقع الرائد لمشاركة مقاطع الفيديو وتدفقها في العالم. في عام 2008 ، منعت الحكومة الصينية الوصول إلى يوتيوب لكثير من المستخدمين في الصين. سمحت هذه الخطوة للعديد من بوابات مشاركة الفيديو المحلية بالارتفاع في الصين ، بما في ذلك iQiyi و PPTV و Sohu و LeTv و Tencent Video وأكبرها ، Youku Tudou، Inc. (NYSE ADR: YOKU). تتحكم Youku Tudou، Inc. ، التي تسيطر على ما يقرب من ثلث سوق الفيديو عبر الإنترنت وتتطلع إلى زيادة وجودها خارج الصين ، كأحد المنافسين الرئيسيين على YouTube.
تم الاستحواذ على Youkou Tudou بواسطة Alibaba في عام 2015 ، وفي ديسمبر / كانون الأول ، ذكرت أن لديها أكثر من 30 مليون مشترك. بحلول أغسطس 2018 ، أبلغت الشركة عن 580 مليون مستخدم يصل عددهم إلى 118 مليار مشاهدة فيديو.
نماذج الأعمال المختلفة
يبحث YouTube بنشاط عن المحتوى الذي ينشئه المستخدم. تم شراؤها من قبل وحدة تشغيل Google التابعة لشركة Alphabet، Inc. (المدرجة في بورصة NASDAQ: GOOG) في عام 2006 ، ويحتفظ موقع YouTube بمكتبة متنامية من مقاطع الفيديو من خلال توفير دفعات من إيرادات الإعلانات لمنشئي المحتوى. من خلال توفير تكاليف الإنتاج والتركيز على خفض تكاليف البنية الأساسية للتكنولوجيا ، تمكن YouTube من زيادة إيرادات عرض الإعلانات على مدار السنوات. في عام 2014 ، حقق YouTube عائدات سنوية قدرها 4 مليارات دولار.
في عام 2012 ، جمعت غريمتي مشاركة الفيديو الصينية Youku و Tudou خدماتهما في عملية دمج الأسهم بنسبة 100٪ لإنشاء أكبر موقع فيديو في الصين: Youku Tudou. على الرغم من الاندماج ، واصلت الشركة الجديدة استراتيجيتها لترخيص المحتوى الحصري لجذب المزيد من المشاهدين ، وبالتالي ، يقوم عدد أكبر من المعلنين بمطاردة جمهور أكبر عبر الإنترنت. في النصف الأول من عام 2015 ، حققت Youku Tudou عائدات بلغت 2.75 مليار يوان صيني (451 مليون دولار). ومع ذلك ، فشلت Youku في تحقيق أرباح للمستثمرين ، حيث سجلت ربعًا واحدًا إيجابيًا (الربع الأول من عام 2015) قبل الموافقة على الشراء من قبل مجموعة الاستثمارات الصينية Ali YK Investment Holding Ltd ، وهي شركة تابعة مملوكة بالكامل لمجموعة Alibaba Group العملاقة (NYSE: BABA). عند الانتهاء من عملية الاستحواذ ، توقفت أسهم ADR في Youku في بورصة نيويورك عن التداول حيث كانت تندرج تحت بابا.
السعي لتحقيق الربحية
على الرغم من ارتفاع الإيرادات السنوية ، يوتيوب يواصل كسر تقريبا. في عام 2014 ، سجلت وحدة فيديو Google زيادة قدرها مليار دولار عن إيراداتها لعام 2013. تحقق إيرادات YouTube حوالي 6٪ من إجمالي مبيعات Google ، لكنها لا تزيد من صافي أرباح الشركة الأم. أحد العوامل الرئيسية هو أن الجزء الأكبر من مشاهدات YouTube يأتي من مقاطع فيديو مضمّنة في مواقع خارجية بدلاً من موقع YouTube نفسه ، مما يؤدي إلى انخفاض عائد الإعلانات.
تواجه Youku Tudou تحديًا مشابهًا ، ولكن لسبب مختلف. يعد البحث عن محتوى فيديو عالي الجودة للترخيص مكلفًا للغاية لشركة Youku Tudou ، التي دفعت 80 مليون دولار كرسوم ترخيص للربع الأول من عام 2015. في النصف الأول من عام 2015 ، سجلت الشركة خسارة صافية قدرها 859.5 مليون يوان (140.96 مليون دولار). وأبلغت الشركة رويترز في عام 2013 أنها تنفق أكثر من مليار يوان (164 مليون دولار) كل عام كرسوم ترخيص. بالإضافة إلى ذلك ، منذ عام 2013 ، رفعت Youku Tudou دعاوى قضائية ضد شركات ومواقع برامج الفيديو عبر الإنترنت على أساس القرصنة ، مما زاد من نفقات الشركة.
المستقبل: التركيز على إنشاء المحتوى
نظرًا للتحديات التي تواجههم لتصبح مربحة ، حدد كل من YouTube و Youku Tudou إنشاء المحتوى كأولويات.
موقع يوتيوب
يسعى موقع YouTube إلى أن يصبح بديلاً للتلفزيون من خلال إنشاء قنوات للترفيه عالي الجودة تم إنشاؤها بواسطة المستخدمين الأكثر شعبية ، بما في ذلك مشغل ألعاب الفيديو السويدي PewDiePie والكوميدي Lilly Singh. لدعم تكاليف الإنتاج الإضافية وتوفير تجربة أكثر سلاسة وخالية من الإعلانات ، يدفع YouTube مبادرة YouTube Red إلى المستهلكين بمبلغ 9.99 دولارًا شهريًا.
أثناء الاستفادة من أفضل مواهبه ، يقوم YouTube أيضًا بتغذية منشئي محتوى النجوم غدًا من خلال منح إمكانية الوصول إلى أحدث موارد الإنتاج (المشار إليها باسم YouTube Spaces) لأولئك المستخدمين الذين لديهم ما لا يقل عن 10000 مشترك. يوجد حاليًا تسع مساحات من YouTube في جميع أنحاء العالم مع مواقع مثل لوس أنجلوس ولندن وبرلين ومومباي.
يوكو تودو
في أغسطس 2015 ، أعلنت Youku Tudou عن 10 مليارات يوان (حوالي 1.6 مليار دولار) لإنتاج مقاطع فيديو عالية الجودة أنشأها المستخدمون. بموجب خطة مدتها ثلاث سنوات ، تسعى الشركة الصينية إلى رعاية 100000 قناة فيديو من قبل المستخدمين شبه المحترفين الذين لديهم أكثر من 1000 مشترك.
حددت Youku Tudou هدف تطوير حوالي 10000 قناة ذات دخل إعلاني شهري يزيد عن 10000 يوان لكل منها وحوالي 100 قناة من أعلى أداء تقدر قيمتها بأكثر من 100 مليون يوان لكل منها. هذا هدف طموح لأنه في عام 2015 ، لم يكن لدى الشركة سوى 10 قنوات تقدر قيمتها بأكثر من 100 مليون يوان لكل منها.
في نوفمبر 2015 ، استحوذت Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE: BABA) على Youku Tudou بما مجموعه 4.8 مليار دولار. يدعم Alibaba دفع Youku Tudou للحصول على المزيد من المحتوى عالي الجودة لأن Alibaba ترى هذه القناة كفرصة لزيادة مبيعات التجارة الإلكترونية. في بعض مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، تقدم Youku Tudou خدمة تتيح للمشاهدين شراء الملابس التي يرتديها الممثلون في المعرض.
عوامل الخطر
في سعيها للحصول على محتوى عالي الجودة أنشأه المستخدمون ، تتشارك شركتا مشاركة الفيديو في نفس المخاطر.
أولاً ، يعمل المنافسون بجد لصيد المنتجين والمحررين والمديرين التنفيذيين ومنشئي المحتوى بعيدًا عن YouTube و Yukou Tudou. على سبيل المثال ، أطلق الرئيس السابق لهولو ، جيسون كيلار ، سفينة لبدء تشغيل مقاطع الفيديو واعدةً لمنشئي المحتوى الذين يمكنهم تحقيق عائد أكبر بمقدار 20 مرة من يوتيوب.
ثانيًا ، على الرغم من تركيزه على إنشاء المحتوى ، يواصل YouTube و Youku Tudou جذب الموزعين للمحتوى التلفزيوني المتميز. في يناير 2015 ، حصل YouTube على حقوق مضمونة من National Football League و Sesame Street و Thomas the Tank Engine. في يونيو 2015 ، أصبحت Youku Tudou منصة تسويق الفيديو الحصرية على الإنترنت في الصين لمجموعة Marvel من الأفلام والمسلسلات التلفزيونية من Walt Disney Co. (NYSE: DIS). على الرغم من أن مثل هذه الصفقات تساعد في جذب المزيد من المشاهدين ، إلا أن هذه الصفقات نفسها تجعل من الصعب على الشركات أن تتعطل.
أحد المخاطر الفريدة بالنسبة إلى YouTube هو أن أمريكا الشمالية مفقودة في سوق الفيديو عبر الإنترنت الصيني. على عكس Yukou Tudou ، يوتيوب غير مرتاح لمطالب حكومة الصين للتحقق من ما تعتبره مقاطع فيديو غير لائقة أو مسيئة. في حين تواصل وحدات التشغيل الأخرى من Alphabet ممارسة الأعمال التجارية في الصين ، فإن YouTube ليس واحداً منها.
الخط السفلي
تتيح حصة Youku Tudou الكبيرة من سوق الفيديو عبر الإنترنت الصيني للشركة مواصلة النمو واكتساب موقعًا على YouTube. من خلال التركيز الجديد على المحتوى عالي الجودة الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم ، أخذ Youku Tudou صفحة من دليل تشغيل YouTube لتجميع المزيد من المشاهدين. على الرغم من أن YouTube غير قادر على التنافس مع Youku Tudou مباشرة في الصين ، إلا أن YouTube لا يزال اللاعب المهيمن في مشاركة الفيديو في العالم. ومع ذلك ، فإن Youku Tudou موجود تحت العين الساهرة للحكومة الصينية والرقابة عليها. يفرض Great Firewall في الصين قواعد صارمة تنص على أنه يمكن فقط تحميل مقاطع الفيديو المعتمدة وعرضها ، مما يحدها كمصدر لحرية التعبير والأخبار الموضوعية.
