مرونة الطلب هي حساسية الطلب على السلعة أو الخدمة بسبب التغير في عامل آخر. يقيس الاقتصاديون مرونة الطلب لتحديد كيفية تأثر سلوك المستهلك وأنماط الإنفاق عند النظر في عوامل محددة.
تعني السلعة التي تتمتع بمرونة عالية في الطلب على متغير اقتصادي أن طلب المستهلكين على هذه السلعة أكثر استجابة للتغيرات في المتغير. على العكس من ذلك ، فإن السلعة ذات المرونة المنخفضة في الطلب تعني أنه بغض النظر عن التغييرات في متغير اقتصادي ، فإن المستهلكين لا يعدلون أنماط إنفاقهم.
العوامل التي تؤثر على مرونة الطلب
فيما يلي العوامل التي تمارس التأثير الأكبر على مرونة الطلب لمنتج أو خدمة.
نوع جيد
هناك ثلاثة أنواع من البضائع ، الضرورة ، الراحة والسلع الفاخرة. الضروريات هي السلع اللازمة للحياة الأساسية مثل الغذاء والسكن. سلع الراحة هي سلع تجعل الحياة أجمل وأكثر سعادة ، مثل أجهزة التلفزيون أو الأطعمة العضوية أو عضوية الصالة الرياضية. توفر السلع الفاخرة متعة إضافية ويمكن أن تشمل سيارة رياضية أو قاربًا أو ساعة باهظة الثمن.
عادة ما تكون السلع الضرورية غير مرنة ، مما يعني أن التغيير في السعر من غير المرجح أن يؤثر على الطلب. إذا ارتفع سعر البنزين ، على سبيل المثال ، فإن الطلب لا يتغير كل ذلك لأن الناس بحاجة إلى استخدام سياراتهم للعمل. تميل السلع المريحة والرفاهية إلى أن تكون أكثر مرونة لأن التغييرات في متغير اقتصادي قد تؤدي إلى انخفاض الطلب على السلع الاستهلاكية.
من المهم التفكير في مذاق المستهلك ووجهة نظره ، حيث قد يعتبر المنتج منتجًا مريحًا بينما يعتبره الآخر ترفًا. على سبيل المثال ، معظم الناس يمتلكون سيارة ويحتاجونها للوصول إلى العمل ومنه كل يوم. ومع ذلك ، فإن بعض الأشخاص الذين بالكاد يستطيعون تحمل تكاليف الطعام أو السكن قد يعتبرون السيارة رفاهية.
السعر
أحد العوامل التي يمكن أن تؤثر على مرونة الطلب للسلعة أو الخدمة هو مستوى السعر. على سبيل المثال ، يمكن أن يتسبب التغيير في مستوى سعر سيارة فاخرة في حدوث تغيير كبير في الكمية المطلوبة. على سبيل المثال ، إذا كان لدى صانع السيارات الفاخرة فائض في مخزون السيارات ، فقد تخفض الشركة أسعارها لزيادة الطلب. إذا تم تخفيض السعر بما يكفي ، فقد تكون السيارة في متناول المستهلكين الذين لا يستطيعون تحمل السعر الأصلي للسيارة الفاخرة.
بالطبع ، يمكن أن يحدد مدى تغير السعر ما إذا كان الطلب على التغييرات الجيدة أم لا ، وإذا كان الأمر كذلك ، فكم من المبلغ.
الإيرادات
المعروف أيضًا باسم تأثير الدخل ، يؤثر مستوى دخل السكان أيضًا على مرونة الطلب على السلع والخدمات. على سبيل المثال ، لنفترض أن الاقتصاد يواجه ركودًا اقتصاديًا حيث تم تسريح العديد من العمال. قد يتسبب انخفاض الدخول السنوية لغالبية السكان في جعل السلع الفاخرة أكثر مرونة. بمعنى آخر ، قد يتسبب الركود في توفير الأموال لأفراد الناس بدلاً من التشجيع على السلع الفاخرة مثل أجهزة التلفزيون ذات الشاشات المسطحة أو الساعات باهظة الثمن.
بديل التوفر
إذا كان هناك بديل متوفر بسهولة للبضائع ، فإن البديل يجعل الطلب جيدًا. بمعنى آخر ، المنتج البديل يجعل الطلب على السلعة أو الخدمة حساسًا للتغيرات في الأسعار. على سبيل المثال ، دعنا نقول أن سعر برتقال فلوريدا ارتفع بسبب سوء الأحوال الجوية أو محصول سيئ. إذا كانت برتقال كاليفورنيا بديلاً قريبًا من حيث الجودة والسعر ، فإن طلب المستهلكين عليها سيرتفع.
