ما هو الخير الاجتماعي؟
الصالح الاجتماعي هو شيء يفيد أكبر عدد من الناس بأكثر الطرق الممكنة ، مثل الهواء النظيف والمياه النظيفة والرعاية الصحية ومحو الأمية. يُعرف الصالح الاجتماعي ، المعروف أيضًا باسم "الصالح العام" ، بأنه يمكن تتبع تاريخه لفلاسفة اليونان القديمة ويعني تأثيرًا إيجابيًا على الأفراد أو المجتمع بشكل عام. كما يوفر الأساس للأعمال الخيرية أو الخيرية.
الماخذ الرئيسية
- في الآونة الأخيرة ، يتم استخدام الصالح الاجتماعي للإشارة إلى مبادرات الشركات التي تهدف إلى تعزيز العقد الاجتماعي للشركات من خلال تعزيز الممارسات الأفضل للبيئة والمجتمع ككل. تكتسب الشركات ثقة الموظفين وولائهم من خلال تزويدهم بشعور بالغرض و الولاء في عملهم. أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي أداة مهمة لتعزيز الصالح الاجتماعي.
فهم الخير الاجتماعي
ينص تعريف الأعمال القائم على الرأسمالية على أن الشركات موجودة فقط لتوفير أقصى عائد ممكن للمساهمين. هذا في كثير من الأحيان لا يتماشى مع خدمة الصالح العام بطرق مثل تعزيز الهواء النظيف والمياه أو الاستقلال المالي لجميع المواطنين. نظرًا لأن الشركات تركز أكثر على جهود استدامة الشركات والمسؤولية الاجتماعية تقديراً لعقد اجتماعي بحكم الواقع مع الجمهور ، فقد تتوسع نماذج أعمالها لتشمل المزيد من العمل لتعزيز الصالح الاجتماعي في استراتيجياتها وعملياتها اليومية.
الخير الاجتماعي والشركات
يعد قرار بيل جيتس ، مؤسس شركة مايكروسوفت ، أغنى شخص في العالم ، بتخصيص مبلغ كبير من ثروته لحل بعض أكثر مشكلات العالم صعوبة ، مثالاً على العمل الذي يفيد الصالح الاجتماعي. تدير مؤسسة بيل وميليندا غيتس برامج لتخفيف وعلاج الأمراض مثل فيروس نقص المناعة البشرية والملاريا والأمراض المدارية المهملة ، وأكثر من ذلك في البلدان النامية.
الشركات التي تحرص على تعزيز صورة لأنفسهم على أنها واعية ومسؤولة اجتماعيا ، أنشأت برامج تسعى إلى تسليط الضوء على عملها نحو الصالح الاجتماعي. بصرف النظر عن المشاعر الإيجابية التي تولدها هذه البرامج ، فإن القيام بعمل يستفيد منه الصالح الاجتماعي يمكن أن يمنح الشركة إحساسًا بالهدف والشغف. يمكن أن يساعد ذلك في الإنتاجية والابتكار والنمو ، حيث يميل الموظفون الذين يؤمنون بمهمة الشركة إلى استثمار المزيد من جهدهم وشغفهم في عملهم. العمل من أجل تحقيق الصالح الاجتماعي له أيضًا تأثير بناء الروابط مع المجتمع. في مساعدة مجتمع أو مجموعة من الأشخاص ، قد تأمل الشركة أن تكافأ جهودهم بالمبيعات.
يمكن أن يساعد استثمار الشركات في الصالح الاجتماعي أيضًا الشركة في بناء علامتها التجارية وهويتها والمحافظة عليها وكذلك الولاء. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك علامة نيومان الخاصة ، التي تكشف بوضوح عن علامتها التجارية "جميع الأرباح للجمعيات الخيرية". وتشمل تلك الجمعيات الخيرية تلك المتعلقة بالبيئة والحفظ والأسباب الدينية ، من بين أمور أخرى.
الخير الاجتماعي والوسائط الاجتماعية
على نحو متزايد ، تم ربط الصالح الاجتماعي بوسائل التواصل الاجتماعي حيث توسع تعريفه ليشمل الفعل أو المشاعر القابلة للمشاركة. أصبحت منصات التواصل الاجتماعي جزءًا من الصالح الاجتماعي من حيث أنها وسيلة فعالة لتثقيف الجمهور والدعوة وجمع التبرعات للبرامج التي تدعم الصالح الاجتماعي. وهذا يعني أيضًا أن الأفراد ، وليس فقط الحكومات أو الشركات أو المؤسسات الخيرية ، يمكنهم الدفاع عن المنفعة الاجتماعية.
وصف أرسطو الصالح العام بأنه "مناسب ، ولا يمكن تحقيقه إلا من خلال المجتمع ، ولكن مشتركًا بشكل فردي من قبل أعضائه."
مثال على الخير الاجتماعي
نظرًا لأن تغير المناخ أصبح قضية رئيسية ، فقد أصبحت شركات النفط تتعرض للنقد بسبب دورها في تلويث الغلاف الجوي. لقد قاموا بإنشاء أقسام منفصلة من أجل تعزيز صورتهم البيئية. على سبيل المثال ، خصصت توتال ، أكبر شركة بترول كبرى في فرنسا ، 4.3 ٪ من ميزانيتها للاستثمار في تقنيات الطاقة المتجددة في عام 2018. وتعتزم إكوينور ، أكبر شركة للطاقة في النرويج ، إنفاق ما بين 15-20 ٪ من ميزانيتها على الطاقة المتجددة بحلول عام 2030. بريطانيا أنشأت شركة البترول قسمًا منفصلًا للاستثمار في مشاريع الطاقة المتجددة.
