مع انتشار الهواتف الذكية والأجهزة المحمولة ، برزت التطبيقات كجزء لا يتجزأ من الاقتصاد التكنولوجي الجديد. يتوفر أكثر من مليون تطبيق للتنزيل عبر متجر تطبيقات Apple (AAPL) iTunes أو متجر Google Play أو Amazon (AMZN) في عشرات الفئات. تساعد بعض التطبيقات الأشخاص في إدارة مواردهم المالية ، ويوفر البعض آخر الأخبار في العالم. يعمل آخرون كجهاز GPS للملاحة ، ويسمح للمستخدمين بالتسوق في متاجرهم المفضلة من هواتفهم ، والتقاط الصور ، وإرسال الرسائل في جميع أنحاء العالم ، والعثور على شخص ما حتى الآن داخل دائرة نصف قطرها من خمس كتل ، أو العثور على أفضل بار أو مطعم قريب. مهما كان ما تفكر فيه ، فربما يكون هناك تطبيق لذلك.
تحقق بعض التطبيقات المجانية إيرادات من خلال عمليات الشراء أو الإعلانات داخل التطبيق ، بينما يتم شراء تطبيقات أخرى بسعر متواضع. الأخبار السارة لكلا النوعين من التطبيقات هي أن الناس يستخدمونها كثيرًا. وجد تقرير تطبيق الهاتف من ComScore لعام 2014 أن حوالي 7 من أصل كل ثماني دقائق تم إنفاقها على الأجهزة المحمولة يرتبط بالتطبيق. الأخبار السيئة هي أن ComScore وجد أيضًا أن غالبية مستخدمي الأجهزة المحمولة لا يقومون بتنزيل أي تطبيقات جديدة كل شهر. ومع ذلك ، هناك مجموعة صغيرة من حوالي سبعة في المئة من مستخدمي الهواتف الذكية الذين يقومون بتنزيل تطبيقات مثل مجنون ، وهو ما يمثل ما يقرب من نصف جميع التنزيلات الشهرية.
يمكن أن تكون التطبيقات مصدرا كبيرا للأرباح. أفادت شركة Apple أن الأشخاص قد أنفقوا ما يزيد عن 10 مليارات دولار في متجر التطبيقات التابع لها في عام 2013. في هذه الأيام ، هناك الآلاف من المطورين الذين يعملون بشكل مستقل أو مع شركات ناشئة أو مع شركات قائمة من أجل الوصول إلى التطبيق الكبير التالي. المنافسة على تطوير تطبيق ناجح شرسة ، وليس هناك ما يضمن أنه حتى الفكرة الجيدة والمنفذة جيدًا ستحقق النجاح المالي. على الرغم من أن بعض التطبيقات جعلت الملايين من المبدعين ، إلا أن معظم مطوري التطبيقات لن يتفوقوا عليها ، وفرصها كبيرة للغاية. في الواقع ، سيستفيد أقل من مائة في المائة من ملايين التطبيقات المتوفرة من أي نوع من النجاح المالي.
ومع ذلك ، قبل تفصيل التوقعات القاتمة لمعظم مطوري التطبيقات ، دعونا نلقي نظرة على بعض قصص النجاح البارزة.
نجاحات
أولاً ، تجدر الإشارة إلى أن التطبيقات الأكثر شعبية - التي يصنفها الزائرون الفريدون كل شهر - مملوكة وتديرها شركات التكنولوجيا الكبرى. أفضل تطبيق في عام 2014 هو تطبيق Facebook (FB). ومن بين أفضل 10 تطبيقات شعبية ، هناك خمسة منتجات من منتجات Google (GOOG) - YouTube و Google Play و Google Search و Google Maps و Gmail.
تم تطوير بعض الشركات لغرض وحيد هو إنشاء وتسويق التطبيقات. حققت Zynga (ZNGA) ، التي تشمل تطبيقاتها ألعابًا وألغازًا متصلة بشبكات اجتماعية ، عائدات تتجاوز 870 مليون دولار في عام 2013. Storm8 ، أبلغ منافس من Zynga عن أكثر من 600 مليون عملية تنزيل فريدة من نوعها العام الماضي. في اليابان ، قالت COLOPL إنها حققت مبيعات بأكثر من 300 مليون دولار في عام 2013 و 237 مليون دولار في الربع الأول من عام 2014 وحده. حقق كل من كابام وجاميلوفت ومقرها باريس وجيري اليابانية أكثر من 300 مليون دولار من العائدات في العام الماضي. بالطبع ، لن تكتمل هذه القائمة القصيرة للفائزين في مساحة التطبيق بدون شركة Supercell في فنلندا ، التي ابتكرت لعبة Clash of Clans الشهيرة بشعبية ، مع ما يقرب من 900 مليون دولار من العائدات في عام 2013 ، و King (KING) ، مطور الإدمان وفي كل مكان كاندي تحطم الملحمة. كينغ ولدت ما يقرب من 2 مليار دولار في عام 2013.
كانت هناك بعض الأمثلة من التطبيقات الصغيرة التي حققت نجاحًا كبيرًا وجعلت منشئيها أغنياء للغاية. تم اختطاف بعض التطبيقات من قبل الشركات الكبرى مقابل مبالغ مالية ضخمة ، على سبيل المثال عندما اشترى Facebook Instagram و Onavo و WhatsApp. التطبيق الإنتاجية Evernote يستحق حوالي 1 مليار دولار. تبلغ قيمة Square ، الذي يسمح للناس بقبول مدفوعات بطاقات الائتمان من هواتفهم الذكية 3.3 مليار دولار. سناب شات ، وهو التطبيق الذي يسمح للمستخدمين بإرسال الصور ومقاطع الفيديو التي ستدمر نفسها بعد عدة ثوانٍ وتبلغ قيمته الآن حوالي 10 مليارات دولار.
تقدر قيمة Uber و Lyft ، اللتان تعدان الأكبر بين عدد متزايد من تطبيقات خدمات ridesharing و lvery ، بمبلغ 40 مليار دولار وأكثر من ملياري دولار على التوالي. تبلغ قيمة Airbnb ، التي تمتلك تطبيقًا وموقعًا على الويب يسمح للناس باستئجار غرفهم الاحتياطية أو المنزل الثاني للمسافرين ، أكثر من 13 مليار دولار.
للحصول على قائمة أكثر شمولاً بمشاريع المليارات + مليار دولار ، بما في ذلك الشركات المرتبطة بالتطبيقات ، راجع هذا المخطط.
التحديات التي تواجه لتصبح مليونير التطبيق
على الرغم من أن هذه التقييمات وأرقام المبيعات قد تبدو مشجعة ، فلا تنخدع: فمن غير المرجح أن يفوق مطور التطبيقات المتوسط هذا الثراء. وفقًا لـ Forbes ، ينتج مطور التطبيقات المتوسط ما بين ثلاثة وخمسة تطبيقات ، يحقق كل تطبيق عائدًا يبلغ متوسطه 1125 دولارًا على منصة Google و 4000 دولار على Apple. يمكن أن يتوقع صانع تطبيقات يعمل بجد ولديه خمسة تطبيقات حوالي 20.000 دولار سنويًا قبل الضرائب. وهذا لا يمثل المال والوقت والجهد المستثمر في إنشاء هذه التطبيقات.
من خلال هذه الإمكانات الضئيلة في مجال الإيرادات ، من الصعب بناء فريق من المطورين وإنشاء حملات إعلانية وتسويقية لزيادة الاعتراف وعدد التنزيلات. هناك أيضا قدر كبير من المنافسة. لكل فئة من فئات التطبيق ، هناك العديد من الخيارات للاختيار من بينها ، مما يجعلها واحدة لكسب الجر يمكن أن تضرب أو تفوت.
علاوة على ذلك ، حتى مع وجود تطبيق ناجح بشكل كبير ، ليس هناك ما يضمن أنه سيكون قادرًا على تحقيق ربح. من الصعب بشكل متزايد تسييل الأنشطة التي يتوقع الكثير من الناس أن تكون مجانية - مثل المراسلة والشبكات الاجتماعية ومشاركة الصور والتخزين السحابي.
والنجاح نفسه قد يكون سريع الزوال. شهدت King و Zynga عمليات الاكتتاب العام الأولي الخاصة بهما بشكل عام وتعاني أسعار أسهمها بمرور الوقت. اشتهر Rovio ، صانع Angry Birds ، بمبلغ يتراوح بين 6-8 مليارات دولار من قبل المحللين في عام 2012 ، لكن التقييم الحالي لعام 2014 يقل الآن عن الذروة بنسبة 50 ٪. شهدت العديد من التطبيقات الأخرى انخفاض تقييماتها نظرًا لامتداد اهتمام المستخدمين القصير وزيادة إمكانية الوصول إلى العروض الجديدة مما يجعلها تمر في فترات زمنية أقصر من أي وقت مضى. أظهرت دراسة أجرتها تك كرانش عام 2013 أن ما بين 80 إلى 90 في المائة من جميع التطبيقات التي تم تنزيلها تستخدم مرة واحدة فقط ثم يتم حذفها في النهاية
الخط السفلي
أصبحت التطبيقات من جميع الأنواع في كل مكان ، ومعظم مستخدمي الأجهزة المحمولة يستخدمون تطبيقات متعددة يوميًا. أصبحت بعض التطبيقات شائعة للغاية مما أدى إلى النجاح والثروة للمطورين ، حيث جلب الملايين أو حتى مليارات الدولارات. قصص النجاح هذه ، مع ذلك ، هي الاستثناء وليست القاعدة.
الحقيقة المؤسفة هي أن معظم مطوري التطبيقات سيعملون بجد لإنشاء أفضل شيء في الوقت الذي بالكاد يخدش فيه في عالم من المنافسة المتزايدة باستمرار والمستهلكين مع اهتمام قصير يمتد.
