نظرة على الكوكا

جدول المحتويات

• فحم الكوك: تاريخ موجز
• التزام كوكاكولا بالإعلانات
• مقارنة مع المنافسين
• مقارنة بشركات الكحول

تعد Coca-Cola Company NYSE: KO شركة رائدة عالميًا في صناعة المشروبات التي تقدم المئات من العلامات التجارية ، بما في ذلك المشروبات الغازية وعصائر الفاكهة والمشروبات الرياضية والمشروبات الأخرى. من الطبيعي أن يكون مبلغ الدولارات التي تنفقها العلامة التجارية مرتفعًا نظرًا لسمعتها.

الماخذ الرئيسية

• Coca-Cola هي علامة تجارية معترف بها عالميًا واسم عائلي ، لكنها لا تزال تتنافس ضد صانعي المشروبات والعلامات التجارية الأخرى. كوكا كولا هي أكبر منفق على الإعلان والتسويق العالميين لأي منتج آخر للمشروبات الغازية. في عام 2018 ، أنفقت الشركة جمع 5.8 مليار دولار على الإعلانات العالمية ، وهو ما يفوق منافسه التالي بيبسي كو بحوالي ملياري دولار في الإنفاق.

فحم الكوك: تاريخ موجز

جاء النجاح الأولي لشركة Coca-Cola مع المشروبات الغازية التي جعلت منه اسمًا عائليًا ويعود تاريخه إلى عام 1886. وحتى ذلك الحين ، كانت العلامة التجارية في طليعة عقول مؤسسها ، الصيدلي الدكتور جون بيمبيرتون ، الذي جمع الكاكاو مع جوز الكولا والمياه الغازية لجعل شرب نافورة الصودا. إدراك صاحب الحساب وشريكه ، فرانك روبنسون ، أن اثنين من Cs سيكونان أفضل للعلامة التجارية ، وهكذا ولد اسم Coca-Cola.

نظرًا للطبيعة التنافسية العالية لصناعة المشروبات ، يتعين على العلامات التجارية الكبرى مثل Coca-Cola أن تنفق مبالغ كبيرة على الحملات الإعلانية متعددة القنوات. هذا يعني أنه إذا لم تعلن شركة Coca-Cola باستمرار ، فستفقد حصتها في السوق لمنافسين كبار آخرين ، مثل PepsiCo، Inc. (NYSE: PEP). لقد أصبح هذا أكثر من أي وقت مضى حيث أن المشروبات السكرية آخذة في الانخفاض ، بسبب المخاوف الصحية ، وترك العلامات التجارية للمشروبات الغازية لتضخيم إبداعاتها للبقاء أمام المستهلكين.

هذا يحفز سباق التسلح الإعلاني من نوع ما ، حيث تحاول العلامات التجارية الكبرى في صناعة المشروبات أن تتفوق على المنافسين في محاولة لترسيخها ثم كسب حصتها في السوق.

التزام كوكاكولا بإنفاق الإعلانات

تعهدت Coca-Cola سنويًا بإنفاق الإعلانات الكبيرة. في عام 2018 ، أنفقت الشركة المصنعة للمشروبات 5.8 مليار دولار على الإعلانات والتسويق العالميين ، أو 18.3 في المائة من الإيرادات في السنة المالية 2018 ، بزيادة طفيفة عن 4 مليارات دولار في عام 2017.

سمح هذا الإنفاق الإعلاني الكبير لشركة Coca-Cola باكتساب ميزة تنافسية في المجالات الرئيسية. ساعدت إنفاقها على الإعلان واستراتيجيتها في إدخال منتجات جديدة بنجاح في السوق ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، والإنصاف في العلامة التجارية بين المستهلكين ، وزيادة معارف وتعليم المستهلكين ، وزيادة المبيعات الإجمالية.

مقارنة مع المنافسين في صناعة المشروبات

لقد تجاوزت Coca-Cola الكثير من منافستها من حيث الإنفاق الإعلاني على مدار السنوات الثلاث الماضية.

بالمقارنة مع إنفاق Coca-Cola السنوي ، أنفق منافسها الرئيسي 4.2 مليار دولار على الإعلان والتسويق العالميين ، أو 6.5 ٪ من الإيرادات في السنة المالية 2018. المنافس الثالث في هذه الصناعة ، Dr. Pepper Snapple Group، Inc. (NYSE: DPS) ، صاحب المشروبات الشعبية الدكتور Pepper و Snapple ، أنفق 500 مليون دولار فقط في عام 2018 ، والتي كانت ثابتة إلى حد ما على مر السنين.

خلال الربع الأول من عام 2019 ، بلغت قيمة علامة كوكا كولا 80.9 مليار دولار. حصتها في السوق ، على الأقل في الولايات المتحدة هي 42.5 ٪.

مقارنة مع شركات الكحول الرائدة

على غرار صناعة المشروبات ، وجدت مصانع الجعة الرائدة مثل Anheuser-Busch أيضًا علاقة مباشرة مع الإنفاق الإعلاني وحصة السوق. في عام 2018 ، أنفقت Anheuser-Busch 1.5 مليار دولار على الإعلانات العالمية. على الرغم من أن الإنفاق الإعلاني يرتبط ارتباطًا مباشرًا بحصة السوق ، إلا أنه في الواقع لا يزيد من حجم السوق الكلي.

على سبيل المثال ، إذا كان المستهلك قد اتخذ بالفعل قرارًا بشراء البيرة ، فيمكن أن تتأثر تفضيلات علامته التجارية بالإعلان. إن الإنفاق على الإعلانات في صناعة المشروبات الكحولية ، على غرار الإنفاق الإعلاني في صناعة المشروبات التي تعمل فيها Coca-Cola ، لا يحفز المستهلكين على شراء صودا أو بيرة إذا لم يرغبوا بالفعل في شراء واحدة منها.

وهذا يدعم أهمية الإنفاق الإعلاني في صناعة المشروبات ، حيث تحتاج العلامات التجارية إلى تجاوز العلامات التجارية للمنافسين بحيث يتم حث المستهلكين الذين يبحثون بالفعل عن الصودا على شراء Coke عبر Pepsi.

لا يؤثر الإنفاق الإعلاني في كل من صناعة المشروبات الكحولية وصناعة المشروبات على قرارات الشراء للمستهلكين الذين لم يشاركوا بالفعل في هذه الصناعات.