ما هو الشعار؟
الشعار هو علامة بيانية أو شعار أو رمز أو اسم منمق يستخدم لتحديد شركة أو مؤسسة أو منتج أو علامة تجارية. قد يأخذ شكل تصميم مجردة أو مجازي ، أو قد يقدم كنسخة منمقة من اسم الشركة إذا كان لديه تقدير كافٍ للعلامة التجارية.
أصبحت الشعارات جزءًا لا يتجزأ من هويات العلامة التجارية للشركة. يعد الشعار المعترف به على نطاق واسع وفوريًا أحد الأصول غير الملموسة القيمة للشركة ، وبالتالي يتم تسجيله كعلامة تجارية لحماية الملكية الفكرية ، في معظم الحالات.
ذكاء الرسائل المخفية في الشعار
على الرغم من أن الشعارات تهدف إلى تحقيق التعرف الفوري على العلامة التجارية ، إلا أن البعض يحافظ بذكاء على الرسائل المخفية التي قد يكتشفها المستهلكون النسرون فقط. النظر في شعار شركة تسليم الطرود فيديكس. تكشف دراسة عن قرب للشعار أن المسافة السلبية بين الحرفين "E" و "X" تظهر سهمًا ، مما يشير إلى دقة التسليم وديناميكية الأعمال المستقبلية. يوجد مثال آخر في شعار مطعم Wendy ، حيث توضح الخطوط الموجودة في طوق بلوزة Wendy's كلمة "MOM" ، لتوحي بشعور عائلي.
استخدام اللون هو عنصر مهم في تصميم الشعار. نظرًا لآليات الإدراك البصري البشري ، فإن اللون والتباين مهمان لاكتشاف التفاصيل المرئية. تميل الغالبية العظمى من المستهلكين إلى ربط ألوان مختلفة ومجموعات ألوان مختلفة بمعاني مختلفة. على سبيل المثال ، في الولايات المتحدة ، تصاميم ملونة باللون الأحمر والأبيض والأزرق ومشاعر الوطنية.
تاريخ موجز للشعار
كانت الشعارات موجودة منذ آلاف السنين. لم تكن الشعارات الأولى أكثر من مجرد علامات مميزة بسيطة أو رموز أو علامات تجارية حرفية تم إنشاؤها للدلالة على الشركة المصنعة لمنتج ما أو للتواصل مع نوع المنتجات التي كان يبيعها تاجر معين. على سبيل المثال ، في عهد هنري الثالث ، في عام 1266 ، أصدر برلمان إنجلترا قانونًا يشترط على جميع الخبازين استخدام علامة مميزة للخبز الذي يبيعونه. يعتقد المؤرخون على نطاق واسع أن هذا كان أول قانون تشريعي في إنجلترا ، يتعلق بالعلامات التجارية.
بدأ الشعار الحديث تطوره بعد تطبيق قوانين العلامات التجارية في القرن التاسع عشر. يعود شعار Jack Daniels الشهير إلى عام 1875 ، بعد فترة وجيزة من إقرار الكونغرس لقانون العلامات التجارية الأمريكي لعام 1870 - في محاولة لإنشاء نظام للعلامات التجارية الفيدرالية رفضته المحكمة العليا. في عام 1876 ، أصبح المثلث الأحمر الشهير في Bass Brewery أول علامة تجارية يتم تسجيلها في المملكة المتحدة ، بعد إصدار قانون العلامات التجارية في عام 1862.
مع تقدم العصر الفيكتوري وتأسيس العلامات التجارية الأولى ، أصبحت هذه العلامات التجارية أكثر تعقيدًا وتطورت إلى شعارات ، حيث ظهر مجال تصميم الرسومات كشكل فني. تحولت شعارات العصر الحديث من البيانات المرئية المعقدة ، والعودة إلى الصور الأكثر بساطة ، لتبرز في عالم من الحمل الزائد المرئي ، وجعلها أكثر سهولة في التعرف عليها عبر قنوات وسائط متعددة ، بما في ذلك الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية.
الماخذ الرئيسية
- الشعار هو رمز مرئي يستخدم لتحديد شركة أو منظمة أو منتج أو علامة تجارية على الفور. قد تظهر الشعارات اسم كيان مكتوبًا بأحرف ، أو قد تكون تصميمات مجردة ، مثل شريط Nike. تحتوي بعض الشعارات على رسائل مخفية ، على سبيل المثال ، سوف يلاحظ المراقبون المتحمسون كيف يحتوي شعار FedEx على شكل سهم أبيض ، بالسلبية مسافة بين الأحرف "E" و "X" ، ترمز إلى دقة التسليم.
