ما هو تأثير أحمر الشفاه؟
تأثير أحمر الشفاه هو عندما لا يزال المستهلكون ينفقون المال على تساهل صغيرة خلال فترات الركود والكساد الاقتصادي ، أو عندما يكون لديهم شخصيا القليل من المال. ليس لديهم ما يكفي للإنفاق على السلع الفاخرة ذات التذاكر الكبيرة. ومع ذلك ، لا يزال معظمهم يعثرون على النقود لشراء العناصر الفاخرة الصغيرة ، مثل أحمر الشفاه المتميز. لهذا السبب ، تميل الشركات التي تستفيد من تأثير أحمر الشفاه إلى أن تكون مرنة حتى أثناء فترات الركود الاقتصادي.
الماخذ الرئيسية
- يصف تأثير أحمر الشفاه حقيقة أن المستهلكين سيظلون يميلون إلى شراء سلع فاخرة صغيرة حتى خلال فترة الركود الاقتصادي. يريد المستهلكون الذين يعانون من مشاكل في النقد أن يعاملوا أنفسهم بشيء يتيح لهم أن ينسوا مشاكلهم المالية. يشير مؤشر أحمر الشفاه إلى زيادة المبيعات من الكماليات الصغيرة مثل أحمر الشفاه يمكن أن تشير إلى ركود أو فترة تقلص ثقة المستهلك.
فهم تأثير أحمر الشفاه
يعد تأثير أحمر الشفاه أحد الأسباب التي تجعل المطاعم السريعة ومجمعات الأفلام سريعة الأداء عادةً وسط فترات الركود. يريد المستهلكون الذين يعانون من ضائقة مالية أن يعاملوا أنفسهم بشيء يتيح لهم نسيان مشاكلهم المالية. لا يستطيعون الفرار إلى برمودا. ومع ذلك ، فإنهم سوف يستقرون لقضاء ليلة رخيصة إلى حد ما وفيلم ، وضبط ميزانيتهم وفقا لذلك.
يؤثر تأثير أحمر الشفاه أيضًا على مناطق معينة تتعامل مع تدابير الانكماش الاقتصادي المطول أو تدابير التقشف. على سبيل المثال ، ضربت Brexit أجزاء معينة من الاقتصاد البريطاني بشدة ، خاصة المناطق الحضرية في الشمال مثل ليفربول. يلاحظ بعض الاقتصاديين تأثير أحمر الشفاه في أجزاء من بريطانيا وسط التقشف ، بما في ذلك الإنفاق ليس فقط على أحمر الشفاه ، ولكن أيضًا على بعض أنواع النبيذ والقهوة في محمصات الفول المحلية.
لا ينبغي الخلط بين تأثير أحمر الشفاه مع مصطلح رائد أعمال أحمر الشفاه ، وهو مصطلح عام يشير إلى سيدات الأعمال لحسابهن الخاص اللاتي يبيعن المكياج أو غيرها من المنتجات والخدمات الموجهة للإناث.
إيجابيات وسلبيات أحمر الشفاه كمؤشر
أحمر الشفاه كمؤشر اقتصادي منطقي. على عكس مؤشر Super Bowl ، وهو مؤشر لسان اللسان في الخد لا يأخذه البعض على محمل الجد ، فإن مؤشر أحمر الشفاه يعتمد على النظرية الاقتصادية. لا تعتبر أحمر الشفاه وغيرها من أدوات التجميل ذات التذاكر الصغيرة سلعًا رديئة ، مثل تذاكر الحافلات التي تشهد مبيعات أعلى في فترات الركود. ومع ذلك ، فهذه هي المعالجات الصغيرة التي يستخدمها المستهلكون كبديل عن المعالجات الكبيرة التي لا يرغبون في شرائها أو لا يستطيعون شراؤها.
أشار ليونارد لاودر ، رئيس إستي لودر ، في أعقاب الهجمات الإرهابية التي وقعت في سبتمبر 2001 إلى أن شركته باعت أحمر الشفاه أكثر من المعتاد. ونتيجة لذلك ، نظّر أن أحمر الشفاه هو مؤشر اقتصادي معاكس.
واحدة من المشاكل الوحيدة مع مؤشر أحمر الشفاه هو أن الجمهور لا يمكن الوصول إلى بيانات المبيعات على أحمر الشفاه والمنتجات المماثلة على فترات منتظمة ، مثل أسبوعية أو شهرية. نتيجة لذلك ، يساعد مؤشر أحمر الشفاه رئيس Estée Lauder في معرفة كيفية التخطيط لميزانيته ، ولكن لا فائدة منه بالنسبة للمستثمر العادي من الأم والبوب ، ما لم يتمكنوا أيضًا من تتبع مبيعات أحمر الشفاه بسهولة.
من الجدير بالذكر أيضًا أنه إذا كان الانكماش الاقتصادي شديدًا بما فيه الكفاية ، فإن المستهلكين يميلون إلى تجنب حتى الانغماس الصغير. من الناحية النظرية ، على الأقل ، فإن مبيعات أحمر الشفاه أو قهوة ستاربكس ، لا يمكن التنبؤ بها عندما تنخفض مبيعات كل شيء إلى حد كبير في نفس الوقت.
