لقد غيرت التطورات الهائلة في التكنولوجيا صناعات بأكملها ، خاصة على مدى السنوات العشر إلى الخمس عشرة الماضية. على سبيل المثال ، تعد قنوات Netflix و Amazon Prime و HBO و Hulu والقنوات الرقمية قوى تخريبية هائلة في صناعات الإعلام والتلفزيون. علاوة على ذلك ، بالنظر إلى الوتيرة السريعة للتغير التكنولوجي ، سيستمر المشهد في التطور وسيبدو مختلفًا تمامًا بعد عقد من الآن. فيما يلي ثلاثة تنبؤات جريئة.
1. حرية الاختيار
تتميز صناعة تلفزيون الكابل تقليديًا بمجموعة من القنوات الشعبية التي يشتريها العملاء كحزم. على العميل الذي يرغب في ESPN ، على سبيل المثال ، شراء حزمة تتضمن قنوات متعددة ، واحدة منها هي ESPN. توفر حزمة القنوات هذه للمستهلكين خيار شراء حزمة مدمجة ، والتي تكلف نظريًا أقل من شراء كل قناة على حدة.
الماخذ الرئيسية
- شهدت صناعة التلفزيون تغيرات هائلة خلال السنوات العشر الماضية ، ومن المرجح أن تستمر الاضطرابات على مدى السنوات العشر المقبلة. قد لا يكون أمام شركات التلفزيون الكابلي خيار سوى فك حزم حيث تواجه منافسة متزايدة من Netflix و Hulu و Amazon Prime. تصبح نماذج الإعلانات التقليدية قديمة عندما تتحول شركات الوسائط إلى النماذج القائمة على الاشتراك. تعمل أجهزة التلفزيون الذكية والواقع الافتراضي على تغيير طريقة تفاعل المستهلكين مع المحتوى.
تلفزيون الكابل يواجه منافسة متزايدة ، ولكن. مع شركات مثل YouTube و HBO و Hulu و Netflix و Apple TV و Amazon Prime التي تقدم وتقدم عروض مميزة ، انخفض الاهتمام بالتلفزيون الكبلي التقليدي. والأكثر من ذلك ، في المستقبل ، يتوقع المحللون أن هذه الخدمات المتميزة من المرجح أن يكون لها محركات توصيات قوية للغاية لدرجة أنها تستبعد الحاجة إلى تصفح العروض ، وتقدم المكتبات التي تتكون من ملايين الخيارات وتلبي عادات المشاهدة لكل مشترك.
إن هذا التغيير في الطريقة التي يستهلك بها الأشخاص المحتوى قد فرض ضغطًا على مزودي التلفزيون التقليديين لإعادة النظر في الطريقة التي يعرضون بها القنوات. يدعو العملاء إلى "فك الارتباط" ، وإتاحة الفرصة لاختيار القنوات التي يريدونها ودفع ثمنها فقط.
تقدم العديد من خدمات البث ، مثل Sling TV و YouTube TV و PlayStation Vue و FuboTV ، بالفعل هذا النوع من الخدمة. في المستقبل ، من المحتمل أن تكون القنوات الكبلية التقليدية غير مفككة ، حيث يواصل مزودي الخدمات عبر الإنترنت مثل Netflix ارتفاع شعبيتهم ، مما ينتج عنه منظر طبيعي حيث يختلط فيه الناس بين القنوات التلفزيونية والاشتراكات المتميزة.
2. تصبح الإعلانات القديمة
يثبت مقدمو خدمة البث المباشر أنه من الممكن إنشاء وتنمية شركات ناجحة حول نموذج أعمال يتضمن إيرادات ضئيلة أو معدومة من الإعلانات التجارية. يتغير الاتجاه الآن إلى اتجاه واحد استنادًا إلى نموذج الاشتراك بدلاً من إيرادات الإعلانات وحدها. في غضون عشر سنوات ، من المحتمل أن يصبح مزودو الكابلات التقليديون بمثابة خدمات اشتراك ، مما يسمح بفك الرسوم وفرض رسوم متدرجة بناءً على نوع وعدد القنوات التي يختارها المستهلك.
علاوة على ذلك ، قد يتوفر نموذج هجين بعد عشر سنوات من الآن حيث يتم دمج خدمة الاشتراك مع الإعلانات الذكية. في هذا السيناريو ، بدلاً من الحصول على مواقع تجارية مدتها ثلاث دقائق أثناء برنامج تلفزيوني مدته 30 دقيقة ، قد تتغير البرامج التلفزيونية إلى موقع يجب أن يكون لدى المستهلك فيه اشتراك شهري ثم يعرض إعلانات الشعار المستهدفة. يحدث هذا النوع من الإعلانات بالفعل على الإنترنت ، ويسمح لها مقدار البيانات التي تجمعها شركات تلفزيون بالقيام بنفس الشيء.
3. المزيد من التفاعل
طورت شركات مثل Facebook و Google و Microsoft تقنيات الواقع الافتراضي. في غضون السنوات العشر القادمة ، من المرجح أن تفسح شاشات التلفزيون التقليدية ، جزئياً على الأقل ، الاختلافات التي تتوافق مع ارتداء VR وسماعات الرأس. يتوفر دليل على ذلك بالفعل في تطوير Google والتخلي عن Google Glass لاحقًا ، بالإضافة إلى دخول Samsung في ملحقات يمكن ارتداؤها تساعد على تحويل الهواتف إلى أجهزة الواقع الافتراضي.
علاوة على ذلك ، من المرجح أن تصبح جميع أجهزة التلفزيون أجهزة تلفزيون ذكية خلال السنوات العشر القادمة. توقع أن تكون هذه الأجهزة - التي تسمح للمستخدمين ببث مقاطع الفيديو والموسيقى ، وتصفح الإنترنت ، وعرض الصور - في كل مكان في جميع أنحاء العالم ، مما يزيد من قوة وإمكانات الواقع الافتراضي والبرمجة المستقبلية.
هناك سباق بين عمالقة التكنولوجيا ليكونوا الريادة في تطوير التلفزيون الذكي ، بما في ذلك الشركات داخل وخارج الصناعة. تعمل شركات مثل Google و Apple و Netflix و Amazon على تطوير أجهزة تلفزيون ذكية أكثر قوة ، ومن المرجح أن يجعل الاتجاه التكنولوجيا أكثر تكلفة للمستهلكين.
