تعريف مؤشر أحمر الشفاه الرائدة

ما هو مؤشر أحمر الشفاه الرائدة؟

مؤشر أحمر الشفاه الرائد هو مؤشر اقتصادي يشير إلى زيادة في مبيعات الكماليات الصغيرة مثل أحمر الشفاه يمكن أن يشير إلى ركود قادم أو فترة تقلص ثقة المستهلك.

الماخذ الرئيسية

• يشير مؤشر أحمر الشفاه الرئيسي إلى مؤشر اقتصادي يشير إلى أن المستهلكين يلجأون إلى تداعيات اقتصادية أقل ، مثل أحمر الشفاه ، عندما لا يكونون واثقين من المستقبل الاقتصادي. وقد جعل المحللون القضية ضد مؤشر أحمر الشفاه بحجة أنها تزيد حتى في أوقات ازدهار.أخرى ، تشمل مؤشرات مماثلة مؤشر هملين ومؤشر حلاقة.

فهم مؤشر أحمر الشفاه الرائدة

مؤشر أحمر الشفاه الرائد هو مؤشر اقتصادي يشير إلى أن المستهلكين يلجأون إلى تدفقات أقل تكلفة ، مثل أحمر الشفاه ، عندما لا يشعرون بالثقة بشأن المستقبل الاقتصادي.

تم اقتراح هذا المؤشر ، الذي يُسمى أحيانًا مؤشر Lipstick Index ، في البداية بواسطة Leonard Lauder ، رئيس Estée Lauder ، في أعقاب هجمات 11 سبتمبر 2001 الإرهابية. لاحظت لودر أنه في الأشهر التي تلت الهجمات ، تضاعفت مبيعات أحمر الشفاه في شركته. أظهرت الأبحاث الإضافية أنه من الناحية التاريخية ، حدثت طفرات في مبيعات أحمر الشفاه خلال الأوقات الاقتصادية الصعبة ، مما يكشف عن مؤشر أحمر الشفاه الرائد ليكون مقياسًا موثوقًا نسبيًا لتحديد ثقة المستهلك.

على الرغم من أن مؤشر أحمر الشفاه ليس مقياسًا دقيقًا لما إذا كان الركود يلوح في الأفق ، فإنه يمثل تحولًا في ثقة المستهلك ، لأن المستهلكين ، وخاصة النساء ، سيتخلون عن عمليات شراء فاخرة باهظة الثمن ، مثل الملابس والإكسسوارات ، لصالح منتج أقل تكلفة ، مثل أحمر الشفاه.

القضية ضد مؤشر أحمر الشفاه

في حين أن مبيعات أحمر الشفاه تزداد خلال أوقات الركود الاقتصادي ، إلا أن المحللين يزعمون أن مؤشر أحمر الشفاه ربما يكون قد تجاوز الفائدة.

في عام 2009 ، قامت Kline and Company ، شركة أبحاث السوق ، بتحليل مبيعات أحمر الشفاه من عام 1989 فصاعدًا ووجدت أن هذا الرقم قد زاد حتى في أوقات الرخاء. توقعت شركة يورومونيتور ، وهي شركة أبحاث أخرى ، أن ترتفع مبيعات أحمر الشفاه بنسبة 18 في المائة بين الآن وعام 2022 حتى مع تراجع النمو الاقتصادي العالمي وهناك حديث عن الركود. وجد محللون من شركة Mintel أن مبيعات أحمر الشفاه انخفضت فعليًا بنسبة 3٪ خلال فترة الركود الكبير في حين شهدت منتجات العناية بالأظافر زيادة في المبيعات خلال تلك الفترة. تقترح الشركة أنه ينبغي استبدال مبيعات أحمر الشفاه بمبيعات للفئات الرئيسية ، مثل الجلد والعناية بالجسم ، في صناعة التجميل. وقال أليسون غاثير ، المحلل في شركة مينتل ، إن هناك ولاء للصناعة ككل ولكن "هناك فئات معينة لديها فقاعة أمان".

مؤشر أحمر الشفاه وعلامات أخرى لثقة المستهلك

منذ ظهور تتبع السوق ، اقترح العديد من الأشخاص مؤشرات تستند إلى سلوك المستهلكين للتنبؤ باتجاهات السوق. غالبًا ما تتحدى العديد من منتجات وخدمات العناية الشخصية أحمر الشفاه في السوق ، مما يدفع العديد من المحللين إلى مراقبة أرقام مبيعاتهم لتحديد ثقة المستهلك بشكل عام. شهدت عمليات تلميع الأظافر وصالونات الأظافر ، على سبيل المثال ، طفرات في السنوات الأخيرة ، مما أدى إلى اقتراحات لمؤشر طلاء الأظافر كرفيق لمؤشر أحمر الشفاه عند تقييم ثقة المستهلك.

تصف هذه المؤشرات ميول السوق وتمتلك دقة محدودة ، لكنها تظل طرقًا مثيرة للاهتمام للنظر في طرق تفاعل الثقافة والأسواق.

تشمل المؤشرات الشائعة الأخرى:

• مؤشر Hemline ، الذي اقترحه جورج تايلور لأول مرة في عام 1925 ، والذي يقترح أن تكون خطوط التنورة أعلى عندما يكون الاقتصاد أفضل ، وأطول خلال فترات الانكماش الاقتصادي. يشير مؤشر Haircut ، الذي لاحظه بول ميتشل ، مؤسس John Paul Dejoria ، إلى أن العملاء سيزورون صالونات حلاقة الشعر كل ستة أسابيع خلال الأوقات الاقتصادية الجيدة ، وكل ثمانية أسابيع عندما تنخفض ثقة المستهلك. مؤشر التنظيف الجاف ، وهي نظرية مفضلة لرئيس مجلس الاحتياطي الفيدرالي السابق آلان جرينسبان ، مما يشير إلى أنه عندما تنخفض ثقة المستهلك ، تنخفض أرقام مبيعات التنظيف الجاف ، ونستأنف مرة أخرى عندما يتحسن الاقتصاد. مؤشر الملابس الداخلية للرجال ، وهي نظرية أخرى طرحها جرينسبان ، مما يشير إلى أن انخفاض مبيعات الملابس الداخلية للرجال يشير إلى حالة الاقتصاد السيئة بشكل عام ، في حين أن الارتفاع في المبيعات يتوقع تحسن الاقتصاد.