تقوم Amazon.com Inc. (AMZN) و Netflix Inc. (NFLX) باستثمارات كبيرة في الهند في محاولة لإغراء المستهلكين بخدمات البث. لكن جهودهم لم تؤت ثمارها بعد: ما زال الاثنان يتدربان على خدمات البث المحلية.
نقلاً عن بيانات من شركة أبحاث السوق Jana ، ذكرت CNBC أن Hotstar ، خدمة ستار إنديا المملوكة ، تسيطر على حوالي 70٪ من حصة سوق خدمات التدفق عند الطلب في البلاد ، ويبلغ عدد المستخدمين النشطين شهريًا 150 مليون. تشير CNBC إلى أن لدى Netflix أقل من مليون مشترك في الهند ، في بلد يبلغ عدد سكانه حوالي 1.3 مليار شخص.
في حين أن البلاد قد أعيقت بسبب شبكة الإنترنت المتقطعة والدخل المنخفض ، فإن الهند ، ثاني أكبر سوق للإنترنت في العالم ، لا تزال تعتبر فرصة كبيرة لشركات التكنولوجيا. وفقًا لرويترز ، من المقرر أن يصل حجم سوق الإعلام والترفيه في الهند إلى 31 مليار دولار في غضون عامين ، مقابل 22.7 مليار دولار في العام الماضي.
سوق مزدحم بالفعل
ولكن على الرغم من وجود ثروات ، إلا أن الأمر ليس سهلاً على Amazon و Netflix كما توقع البعض. وفقًا لـ CNBC ، يوجد حاليًا 35 خدمة بث في الهند إما أطلقت أو وسّعت عروضها خلال السنوات الثلاث ونصف السنة الماضية. من المتوقع أن يدخل السوق المحلية المزيد. الكثير من هذه الخدمات مملوكة لشبكات تليفزيونية أو دور إنتاج في الهند ، حيث تشير قناة CNBC إلى ALTBalaji ، وهي خدمة بث أكثر من 2.5 مليون عميل مدفوع ومملوكة لشركة Balaji Telefilms ، والتي تشتهر بإنتاج بعض من أكثرها شعبية المحتوى في الهند.
الخدمات المحلية تسعير العدوانية
سبب آخر هو أن الخدمات المحلية تبقي Amazon و Netflix في حالة انخفاض التكلفة التي يدفعونها للمستهلكين للوصول إلى محتواهم. وفقًا لقناة CNBC ، فإن الكثير من خدمات البث في الهند تسعير عروضها بقوة ، مما يجعل المال في جزء كبير منه خارج الإعلانات. ويشير التقرير إلى أن Hotstar تفتخر بأن ما يقرب من 80٪ من كتالوجها مجاني للعملاء. بالنسبة لطبقتها الممتازة ، يتقاضى Hotstar حوالي 3 دولارات شهريًا وهو أرخص من 7.30 دولار شهريًا مقابل رسوم خدمة Netflix في الهند. تستخدم أمازون عضوية Prime في الهند لجذب العملاء. وأشارت قناة CNBC إلى أن برنامج Prime ، الذي يتضمن Prime Video و Prime Music ، يكلف 1.90 دولار شهريًا يبلغ 14.50 دولارًا سنويًا في الهند.
في يوم الجمعة ، أطلقت Netflix مسلسلها الأصلي الأول في الهند ، وهو الأول من العروض الجديدة الموجهة نحو Bollywood. ذكرت رويترز ، التي يطلق عليها "ألعاب خائفة" ، أنها مجموعة مثيرة في مومباي وتضم بعض الممثلات والممثلات الأكثر شهرة في بوليوود. مع وجود أكثر من 125 مليون عميل دولي ، تركز Netflix على الهند باعتبارها معقل النمو التالي.
