في أبريل 2012 ، عندما استحوذ Facebook على تطبيق لمشاركة الصور على الهاتف المحمول Instagram مقابل حوالي مليار دولار نقدًا وسهمًا ، شعر العديد من وول ستريتز بالحيرة. بعد كل شيء ، في ذلك الوقت ، كان Instagram يبلغ من العمر أقل من عامين ولم يكن لديه أي دخل لإظهاره. ولكن بحلول ديسمبر 2014 ، قدّر محللو Citigroup أن Instagram تبلغ قيمتها 35 مليار دولار ، وبعد أربع سنوات فقط ، قدرت بلومبرج قيمة Instagram بحوالي 100 مليار دولار - أي عشرة أضعاف ما دفعه فيسبوك مقابل ذلك في الأصل.
في 25 سبتمبر ، 2018 ، أعلن مؤسسا Instagram كيفن سيستروم ومايك كريجر عن مغادرتهم للشركة ، حسبما ورد ، بناءً على طلب مارك زوكربيرج الرئيس التنفيذي لشركة Facebook. يبقى أن نرى كيف ستؤثر هذه المغادرين الكبار على مسار النمو طويل الأجل لـ Instagram ، كأحد أكبر الأبقار النقدية على Facebook.
الماخذ الرئيسية
- اشترى Facebook تطبيق مشاركة الصور المحمول Instagram مقابل حوالي مليار دولار ، في عام 2012. بعد ست سنوات ، بلغت قيمة Instagram حوالي 100 مليار دولار. يحتوي Inststagram على أكثر من مليار مستخدم للهاتف المحمول ، مما أثر بشكل كبير على زيادة إعلانات الهواتف المحمولة على Facebook ، والتي كانت تمثل 88 ٪ من عائدات الإعلانات في عام 2017. تسهل إعلانات دائري في إنستغرام حملات طباعة متعددة الصفحات على الهواتف المحمولة ، والتي لا يقوم بها العديد من منافسي Facebook.
الإعلان على Instagram
في عام 2017 ، جاء 98٪ من إجمالي عائدات Facebook من الإعلانات. جاء جزء كبير من هذا الدخل مباشرة من Instagram ، الذي بدأ في جمع إيرادات الإعلانات في عام 2013. هذا ليس مفاجئًا ، نظرًا لأن الأبحاث تشير إلى أن نمو الإعلان على Instagram يتجاوز فعليًا نموه في Facebook الأصل.
في الواقع ، وفقًا لتقرير التسويق الرقمي لشركة Merkle ، زاد الإنفاق الإعلاني على Instagram بنسبة 177٪ للعام المنتهي في الربع الثاني من عام 2018 ، مقارنة بنسبة 40٪ فقط على Facebook ، خلال تلك الفترة الزمنية نفسها. علاوة على ذلك ، ارتفعت مرات الظهور في Instagram في الربع نفسه بنسبة 209٪ مقارنة بالعام الماضي ، مقابل نمو سلبي بنسبة 17٪ على Facebook.
نمو لا يرحم من المحمول
يزدهر Instagram بشكل أساسي بسبب قاعدة مستخدمي الهواتف المحمولة المتفانية والمتنامية ، والتي تجاوزت مليار مستخدم في يونيو عام 2018 ، في وقت كان فيه وجود Facebook للهاتف المحمول أقل بشكل جذري. منذ ذلك الوقت ، أصبح الجوّال جزءًا متناميًا من إعلانات Facebook ، حيث استحوذ على 88٪ من إيرادات الإعلانات في عام 2017 ، مقابل 83٪ في عام 2016.
أصبح الإعلان على Instagram أكثر تطوراً. تتيح إحدى الميزات للمعلنين عرض الشرائح والارتباط بالمواقع خارج Instagram. علاوة على ذلك ، تسهل إعلاناتها الدائرية حملات الطباعة متعددة الصفحات على الهواتف المحمولة. لقد تهرب هذا الإعلان من العلامات التجارية حتى الآن من بعض أكبر منافسي الويب على Facebook ، مما سمح لـ Instagram بالفوز بجزء كبير من هذا السوق.
يشار إلى Instagram بشكل متكرر باسم "IG" أو "Insta".
الخط السفلي
مثل العديد من الأسماء الكبيرة في وسائل التواصل الاجتماعي ، بدأ Instagram فكرة ممتعة وجديدة ، دون وجود طريق واضح للربح. على غرار الشركة الأم Facebook ، أصبح الإعلان هو المفتاح لنموذج تسييل الأموال. نظرًا لأنه تطبيق أساسي لمشاركة الصور ، يعد Instagram منصة طبيعية للإعلانات ذات العلامات التجارية. وبما أن الحوسبة تبتعد عن سطح المكتب بحثًا عن جميع العوامل السكانية ، ولكن خصوصًا مع جيل الألفية ، فإن Instagram في وضع جيد ليكون المنصة المهيمنة للإعلان في القرن الحادي والعشرين.
