منذ وقت طويل ، في فجر عصر الإنترنت ، حكم القراصنة على الأمواج الرقمية وعشاق الموسيقى الذين عثروا ، مما يسرهم ، أنه يمكن تنزيل أي شيء مجانًا. تحطمت مبيعات الموسيقى المسجلة. كان كل موسيقي يعزف البلوز.
لقد انتهت تلك الأيام ، ولكن الطريق إلى نموذج الأعمال الذي يعمل لشركات الإنترنت ومنتجي الموسيقى وفناني التسجيل يظل صاخبًا.
اثنين من اللاعبين الرقميين
سبوتيفي وباندورا هما من الأسماء الكبيرة في تقديم موسيقى الإنترنت.
الماخذ الرئيسية
- استنادا إلى أرقام الاستخدام ، فإن مستمعي الموسيقى مستعدون للدفع مقابل مجموعة واسعة من الأغاني والاستماع المجاني. يبدو أن خدمات المشتركين المفضلة على البرمجة التي تدعم الإعلانات. كل خدمة تحدد معدلات دفع الاتاوات الخاصة بها وتغييرها بشكل متكرر.
اعتادوا أن تكون مختلفة تماما. ركز Pandora على الموسيقى المجانية المدعومة من المعلن مع تخصيص محدود. وهذا جعلها ، في الأساس ، خدمة إذاعية يتم تسليمها عبر الإنترنت. كان سبوتيفي الراديو بالدرجة الأولى. لديها خدمة مجانية أيضًا ، ولكن الغرض منها هو دفع المستمع نحو الاشتراك.
كما اتضح ، يتوقع مستخدمو الإنترنت درجة عالية من الاختيار والتخصيص وهم على استعداد لدفع ثمنها. بدأ جمهور باندورا في التقلص بينما واصل سبوتيفي نموه.
بدأت Pandora في لعب لعبة catchup في عام 2018 عندما قدمت خدمة متميزة بقيمة 9.99 دولارًا شهريًا وخدمة عائلة بقيمة 14.99 دولارًا. أن التسعير يطابق خدمات سبوتيفي. تزامن التغيير مع شراء الشركة من قبل شركة SiriusXM ، شركة راديو الأقمار الصناعية.
80٪
النسبة المئوية لإيرادات صناعة الموسيقى التي تأتي من تدفق الإتاوات الموسيقية.
اعتبارًا من منتصف عام 2019 ، كان لدى Pandora ما يقل قليلاً عن 65 مليون مشترك ، وكان لدى Spotify حوالي 100 مليون مشترك.
باندورا أيضا يلعب الطرب في كتالوج الموسيقى. حتى وقت قريب ، كان في مكان ما بين مليون ومليوني أغنية ، مقارنة بـ30 مليون في سبوتيفي.
الإتاوات الراديو
من خلال النمو السريع والتوسع في صناعة الموسيقى على الإنترنت ، اندلعت الخلافات بين الفنانين والصناعة حول النقص الملحوظ في التعويض المناسب.
في عام 2014 ، سحبت الفنانة التسجيلية البلاتينية تايلور سويفت موسيقاها من منصة سبوتيفي لرفع مستوى الوعي بما تعتبره تعويضات غير كافية للفنانين. كانت مرة أخرى بحلول عام 2017.
تحقق صناعة الموسيقى جزءًا من دخلها من الإتاوات المستحقة في كل مرة يتم فيها تشغيل أغنية في الأماكن العامة. يشمل الأداء العام الموسيقى التي يتم تشغيلها عبر الراديو أو من خلال خدمات الإنترنت.
الإتاوات هي مدفوعات للمالك القانوني للعمل المحمي بحقوق الطبع والنشر ، والذي قد يكون أو لا يكون الفنان الذي أنشأه. تقوم منظمات حقوق الأداء بجمع إتاوات تأليف الأغاني من مستخدمي الموسيقى وتوزيعها على المالكين القانونيين.
تشمل المنظمات التي تجمع الإتاوات من عروض الراديو BMI و ASCAP و SESAC.
يصنف مؤشر كتلة الجسم أداء الراديو كإذاعة تستغرق 60 ثانية أو أكثر. يتم تصنيف كل أداء على أنه راديو تجاري أو كلاسيكي أو جامعي.
- تشمل العروض الإذاعية التجارية الموسيقى التي يتم تشغيلها عادةً على بث FM ، مع إمكانية الحصول على مكافآت بناءً على الشعبية. يرتبط الإذاعة الكلاسيكية بالعروض الموسيقية والصوتية التقليدية وإجماليات تبلغ 32 سنتًا في الدقيقة. تصنف الأداءات التي يتم تشغيلها على المحطات المرتبطة بالكليات أو الجامعات على أنها كلية الإذاعة ودفع رسوم أقل من المحطات التجارية.
منحت ، حاولت شركات البث دفع الظرف قليلاً. في عام 2015 ، قدمت Apple Music نسخة تجريبية مجانية مدتها ثلاثة أشهر من خدمتها وأخبرت بهدوء العلامات بأنها لن تدفع أي حقوق على استخدامها التجريبي ، على الرغم من تراجعها لاحقًا بعد شكوى عامة من (خمنتها) تايلور سويفت.
الإتاوات الرقمية
تستمر خدمات بث الموسيقى في الانتشار ، كما يتضح من رواد الصناعة ، Pandora و iHeartRadio و iTunes Radio و Spotify.
بحلول عام 2019 ، شكلت الموسيقى المتدفقة 80٪ من إيرادات صناعة الموسيقى ، وفقًا لجمعية صناعة التسجيلات الأمريكية. نما إجمالي الإيرادات بنسبة 18 ٪ ليصل إلى 5.4 مليار دولار في النصف الأول من عام 2019.
يمكن أن تعزى زيادة الإيرادات إلى زيادة أعداد الأشخاص الذين يسجلون الدخول إلى خدمات الاشتراك بالإضافة إلى المبيعات من التنزيلات.
تعمل شركة SoundExchange كجهاز تحصيل رسوم لهذه الصناعة ، حيث تفرض رسومًا على الأداء لتسجيل الفنانين والعلامات كلما تم تشغيل الموسيقى من خلال منصة رقمية. كممثل لصناعة الموسيقى في الفضاء الرقمي ، تمتلك SoundExchange أيضًا قوة تفاوضية على اتفاقيات الاتاوات.
باندورا
تجني Pandora أموالها بنفس الطريقة التي تعمل بها محطات الراديو ، من الإعلانات التي يتم إدراجها في قائمة التشغيل. تشير التقديرات إلى أن حوالي نصف إيراداتها يتم دفعها في رسوم الترخيص.
كشركة رائدة في مجال خدمات الموسيقى الرقمية ، تضم باندورا 250 مليون مستخدم مع مليون أغنية في مجموعة باندورا. لدى المستخدمين خيار استخدام Pandora مجانًا مع رسوم محدودة أو دفع علاوة مقابل لا.
في عام 2019 ، كان لدى Pandora أعلى معدل في الملكية لكل لعبة ، حيث بلغ 0.01682 سنتًا لكل لعبة ، وفقًا لـ Digital Music News. على هذا المعدل ، يلاحظ موقع الصناعة ، أن الفنان المستقل سيحتاج إلى سماع 87515 مرة لكسب الحد الأدنى للأجور الشهرية في الولايات المتحدة وهو 1،472 دولار.
كما هو متوقع ، تعد الإتاوات أكبر مصروفات تشغيل لـ Pandora. وتشير التقديرات إلى أنه اعتبارا من عام 2014 ، تم دفع 46.5 ٪ من إيرادات باندورا في الإتاوات ، وهو انخفاض حاد عن عام 2013.
سبوتيفي
يوفر Spotify خدمة مجانية مع الإعلانات والخدمات المتميزة.
منذ إنشائها في عام 2008 ، كانت الإتاوات أكبر مصاريف لشركة Spotify ، حيث بلغت قيمتها حوالي مليار دولار على مدار السنوات الخمس الأولى.
لقد صنفت الشركة ذات مرة كواحدة من أسوأ دافعي الأتاوات في الصناعة ، لكنها تزيد من مدفوعاتها باطراد. كان معدل التشغيل لكل 0.00437 سنت في عام 2019 ، وفقًا لـ Digital Music News.
(يعد YouTube هو النظام الأساسي الأكثر ربحًا من الناحية التاريخية. وكان معدله في عام 2019 هو 0.00069 سنتًا).
تُقدر مدفوعات الأتاوات لكل تيار بمبلغ ٠٠٦ سنتًا للخدمة الأساسية و ٠٠٨٤ سنتًا للمشتركين المميزين. ولكن مع التكاليف العامة الكبيرة ، لا تزال الشركة السويدية تقدر بـ 1.2 مليار دولار من مشتركيها الذين يبلغ عددهم 10 ملايين مشترك. تم تقدير Spotify مؤخرًا بمبلغ 8.3 مليار دولار.
ليس من المستغرب أن يشهد الفنانون أيضًا انخفاضًا حادًا في مبيعات الألبوم بسبب نمو خدمات البث مثل Pandora و Spotify.
مع تطور التكنولوجيا ، تغير المشهد في صناعة الموسيقى من البث الإذاعي إلى ملفات mp3 والآن إلى خدمات بث الموسيقى. شهدت الشركات العاملة في مجال الموسيقى الرقمية نمواً كبيراً على أساس سنوي بسبب الاشتراكات المدفوعة والموجودة على الشاشة.
على الرغم من أن فنانين مثل Drake و Lil Wayne يحققان معدل سنوي قدره 3 ملايين دولار من Pandora وحدها ، إلا أن بعض الفنانين يقولون إن النظام غير عادل.
مع استمرار باندورا وسبوتيفي في التوسع السريع ونمو الإيرادات ، قد نرى المزيد من الفنانين يتبعون دور تايلور سويفت في قلب نموذج الملوك الحالي.
