كانت شركة Nike Inc. (NKE) تعاني من انخفاض حصتها في السوق الأمريكية ، وتباطؤ المبيعات ، وإدراك أن خط علاماتها التجارية الذي كان ساخنًا في السابق قد فقد تفوقه. هذا يتغير. من خلال تقديم مجموعة كبيرة من المنتجات الجديدة والمثيرة ، تشهد مبيعات شركة Nike الآن نمواً مضاعفًا في أمريكا الشمالية ، حيث كانت تعاني من قبل. كما ارتفعت المبيعات في الصين وسط حرب تجارية مع الولايات المتحدة أضرت بشركات أخرى.
نفذت Nike ارتدادها من خلال عدد من المبادرات ذات الصلة ، بما في ذلك من خلال: التركيز على المبيعات المباشرة للمستهلكين ؛ إصلاح استراتيجيتها على الإنترنت لتوسيع انتشارها من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ؛ وتجديد تجربة المستهلكين نايكي على الهاتف المحمول وفي المتجر. المنتجات الرئيسية التي تحرك الانتعاش جاءت من مجموعة منتجات Nike Air ، والتي تضم منصات VaporMax و Air Max 270 ، وهما من أكثر موديلات الأحذية الرياضية مبيعًا في العالم.
نايك تحول
قادت عملية التحول في نايكي الرئيس التنفيذي مارك باركر ، الذي انضم إلى الشركة في عام 1979 كمصمم للأحذية وتولى قيادة عام 2006. في ظل باركر ، شهدت شركة تصنيع الملابس الرياضية والأحذية الرياضية إيراداتها بأكثر من الضعف لتصل إلى 38 مليار دولار على اثني عشر متأخرا. على أساس شهري ، من 14.4 مليار دولار فقط في نوفمبر من عام 2005. وارتفع السهم أكثر من 8 أضعاف.
تسارع النمو
يقدر المحللون أن إيرادات نايك ستنمو بنسبة 25٪ تقريبًا خلال السنة المالية 2021 إلى 45.4 مليار دولار ، وهو معدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 8٪ ، حيث ترتفع الأرباح بنسبة 52٪. يتوقع المحللون الآن أن تنمو أرباح Nike بمعدل سنوي مركب يبلغ حوالي 15٪ خلال تلك الفترة.
الصين هي المحرك الرئيسي للمبيعات والأرباح. في حين أن شركات مثل Apple Inc. (AAPL) تكافح في ثاني أكبر اقتصاد في العالم ، فقد شهدت إيرادات Nike ارتفاعًا بنسبة 31٪ إلى 1.5 مليار دولار في الربع المالي الثاني المنتهي في نوفمبر. لقد ارتفعت بنسبة 26٪ خلال الأشهر الستة الأولى من السنة المالية 2019 لشركة Nike. في أمريكا الشمالية ، ارتفعت المبيعات بنسبة 9 ٪ في الربع الأخير ، وهو انعكاس كبير عن العام الماضي عندما انخفضت المبيعات في أمريكا الشمالية بنسبة 5 ٪.
نايك أيضا حصلت على التكاليف تحت السيطرة. ارتفعت الهوامش في الربع الثاني بمقدار 80 نقطة أساس لتصل إلى 43.8 ٪ وتحسنت بنسبة 70 نقطة أساس إلى 44 ٪ خلال الأشهر الستة الأولى. في العام الماضي ، كانت الهوامش تتقلص.
المستثمرون الصاعدون
يبدو مستقبل السهم مشرقًا استنادًا إلى صفقات الخيارات والرسوم البيانية الفنية. حاليًا ، تشير خيارات انتهاء الصلاحية في 17 يناير 2020 إلى ارتفاع السهم أو انخفاضه تقريبًا 20٪ من سعر التنفيذ البالغ 85 دولارًا قبل انتهاء الصلاحية. يضع هذا السهم في نطاق تداول من 68.70 دولار إلى 101.30 دولار. ومع ذلك ، فإن المراهنة صعودية للغاية ، حيث يفوق عدد المكالمات الهابطة ما يقرب من 28 إلى 1 ، مع أكثر من 18000 عقد مكالمة مفتوحة. قيمة الدولار للمكالمات المفتوحة مرتفعة للغاية بأكثر من 16 مليون دولار.
يشير الرسم البياني الفني إلى أن السهم على وشك الخروج إلى أعلى مستوى جديد على الإطلاق. يقترب السهم من المقاومة عند 86 دولار. إذا ارتفعت الأسهم فوق هذا المستوى ، فقد يرتفع السهم إلى حوالي 96 دولارًا ، أي بزيادة تقارب 12٪ عن سعر السهم الحالي البالغ 85.40 دولارًا في 19 فبراير. بالإضافة إلى ذلك ، يشير مؤشر القوة النسبية إلى المزيد من المكاسب للسهم.
إغلاق المنافسين وراء
لا شك أن شركة Nike ما زالت تواجه منافسة حامية من شركات تصنيع معدات athleisure الأنيقة مثل Lululemon Athletica Inc. (LULU) و GAP Inc. (GPS) ، التي تمتلك Athletica. تحت شركة Armor Inc. (UAA ، UA) عودة من جديد أيضًا ، حيث حققت مبيعات قوية في آسيا في ربعها الأخير. ولكن الآن ، عاد نايكي إلى السباق بقوة في الصدارة - مرة أخرى.
