PepsiCo Inc. (PEP) ، شركة عملاقة عالمية في مجال الوجبات الخفيفة والمشروبات ، تسببت في الأمواج عندما أعلنوا عن علامة تجارية جديدة من دوريتوس صنعت خصيصًا للنساء. من المفترض أن يتم تناول هذه الرقاقات "المخصصة للإناث فقط" دون التمزيق ، وقد أدت بالفعل إلى رد فعل عنيف كبير عبر الإنترنت. كيف يعمل العملاق العالمي ، وما هي منتجاته وأسواقه الرئيسية في جميع أنحاء العالم من حيث المبيعات؟ دعنا نلقي نظرة.
الانقسامات العالمية
من خلال المشروبات والوجبات الخفيفة والمنتجات الغذائية التي تباع في جميع أنحاء العالم ، تعمل PepsiCo من خلال أقسامها العالمية الستة. بناءً على مجموعة المنتجات والسوق الإقليمية ، تعمل هذه الأقسام المختلفة بشكل مستقل. يقدم الكثيرون أيضًا منتجات مرخصة من علامات تجارية أخرى ويعملون مع أطراف ثالثة كما هو مطلوب في الأسواق الإقليمية المختلفة. لديهم أيضًا عدد من الموافقات ، كما هو الحال مع الرياضيين مثل ليونيل ميسي.
مشروبات أمريكا الشمالية (NAB): NAB هو أكبر مصدر إيرادات لإمبراطورية PepsiCo ويشكل جميع أنواع المشروبات في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا. وفقًا لنتائج الربع الثالث من عام 2017 ، ساهمت بمبلغ 15 مليار دولار في إجمالي الإيرادات التي بلغت 43.9 مليار من شركة PepsiCo في الـ 36 أسبوعًا المنتهية في 9 سبتمبر 2017. وفقًا للشركة: "تقدم NAB علامات تجارية بقيمة 11 مليار دولار تغطي المشروبات الغازية والعصائر والعصير المشروبات ، والشاي والقهوة الجاهزة ، والمشروبات الرياضية ، والمياه المعبأة في زجاجات. "ويشمل هذا القسم العلامات التجارية العالمية الشهيرة مثل بيبسي كولا ، جاتورايد ، ماونتن ديو ، ناكيد وتروبيكانا. ويشمل أيضًا علامات تجارية للشراكة مثل بدائل الشاي من شركة Pepsi-Lipton ومتغيرات القهوة من شراكات Pepsi Starbucks. بالإضافة إلى ذلك ، تقوم NAB أيضًا بتسويق المنتجات المرخصة من Dr. Pepper Snapple Group، Inc. (DPS) ، مثل Dr. Pepper و Crush و Schweppes و Dole Food Company، Inc. و Ocean Spray Cranberries، Inc.
Frito-Lay أمريكا الشمالية (FLNA): تشكل FLNA ثاني أكبر شركة مدرة للدخل. استحوذت على 10.9 مليار دولار من العائدات في الـ 36 أسبوعًا المنتهية في 9 سبتمبر 2017. يركز هذا القسم على أسواق أمريكا الشمالية في الولايات المتحدة وكندا ، ويشمل هذا القسم العلامات التجارية لشرائح البطاطس مثل Lay's and Ruffles ، وشرائح تورتيلا التجارية مثل Doritos و Santitas و Tostitos ، والوجبات الخفيفة ماركات مثل ستايسي ، تشيتوس ، صن تشيبس وفريتوس. تدير FLNA أيضًا مشروعًا مشتركًا مع Strauss Group لتصنيع وتسويق ومبيعات وتوزيع الانخفاضات المبردة في علامة Sabra.
كويكر فودز أمريكا الشمالية: العلامة التجارية الرائدة في وجبة الإفطار والحبوب الشوفان ، كما تشمل المنتجات التي تمتد عبر الحبوب الساخنة والباردة ، والوجبات الخفيفة الصحية ، والوجبات الخفيفة القائمة على الأرز ، وحبوب ريال ميدليز ورقائق البطاطس. على الرغم من أن Quaker لم تشكل سوى حوالي 1.7 مليار دولار من العائدات في 36 أسبوعًا المنتهية في 9 سبتمبر 2017 ، إلا أنها تكمل قسمي NAB و FLNA في الحفاظ على حصة سوقية جيدة لشركة PepsiCo في أسواق أمريكا الشمالية.
أوروبا جنوب الصحراء الكبرى (ESSA): تدير ESSA مجموعة كاملة من المشروبات والمواد الغذائية والوجبات الخفيفة في أوروبا وفي المناطق الواقعة جنوب الصحراء الكبرى في إفريقيا. تشمل العلامات التجارية المعروفة في هذا السوق Lay's و QuakerDoritos و Cheetos و Ruffles و Wimm-Bill-Dann و Walkers و Marbo. ساهم هذا السوق بمبلغ 4.1 مليار دولار في 36 أسبوعًا المنتهية في 9 سبتمبر 2017.
آسيا والشرق الأوسط وشمال إفريقيا (AMENA): ينتشر هذا السوق عبر قارتين كبيرتين ، ويحتوي على ماركات وجبات خفيفة مثل Lay's و Kurkure و Chipsy و Doritos و Cheetos و Smith's ، بالإضافة إلى العلامات التجارية مثل Pepsi و Mirinda و 7UP و Mountain Dew و Aquafina و تروبيكانا. كما أن لديها علامات تجارية للشراكة مثل منتجات الشاي ليبتون المثلجة مع يونيليفر (UL). ساهم هذا السوق 4.1 مليار دولار في 36 أسبوعا المنتهية في 9 سبتمبر 2017.
أمريكا اللاتينية (LA): يدير قسم لوس أنجلوس مجموعة كاملة من المنتجات في أسواق أمريكا اللاتينية ويشمل المشروبات والأطعمة ومنتجات الوجبات الخفيفة. بلغت عائداتها حوالي 4.7 مليار دولار في 36 أسبوعًا المنتهية في 9 سبتمبر 2017. وتشمل العلامات التجارية الرائدة Toddynho في البرازيل و Sabritas و Gamesa في المكسيك و Natuchips في فنزويلا وكولومبيا والإكوادور و Tortrix in Guatemala و Toddy Cookies في الأرجنتين.
الخط السفلي
تحتوي محفظة PepsiCo على علامات تجارية بقيمة 22 مليار دولار موزعة على المشروبات والأطعمة والوجبات الخفيفة ، ويوفر التنويع مساحة كافية لتعويض الانخفاض في خط إنتاج واحد مع نمو في منتجات أخرى. يمكّن هذا المنتج والتنويع الإقليمي بالإضافة إلى استراتيجيات العمل الديناميكية من أن يكون دافعًا لتوزيع الأرباح وقياديًا في سوق الكولا. (للاطلاع على القراءة ذات الصلة ، راجع "أفضل 5 شركات مملوكة لشركة Pepsi")
