التكامل الأفقي هو دمج شركتين أو أكثر تحتل مستويات مماثلة في سلسلة التوريد للإنتاج. ومع ذلك ، قد تكون في نفس الصناعات أو مختلفة. تُعرف العملية أيضًا بالتكامل الجانبي ، وهي عكس التكامل الرأسي حيث يتم دمج الشركات التي تمر بمراحل مختلفة في سلسلة التوريد الإنتاجية.
فيما يلي ثلاثة أمثلة من الكتب المدرسية للتكامل الأفقي التي تقوم بها الشركات التي سعت إلى تعزيز مواقعها في السوق وتعزيز مرحلة الإنتاج أو التوزيع.
الماخذ الرئيسية
- يُعرف اندماج شركتين في مستويات متشابهة في سلسلة التوريد بالإنتاج باسم التكامل الأفقي. وتتيح المعاملة للشركات توسيع حصتها في السوق وخفض التكاليف من خلال التآزر. ويمكن أن تشمل عمليات الدمج هذه الشركات في صناعات مختلفة ، لكنها عكس الرأسي. التكامل ، والتي تشمل الشركات في مراحل العرض الإنتاج الفرق.
Facebook و Instagram
أحد الأمثلة الأكثر تحديدًا للتكامل الأفقي هو استحواذ Facebook على Instagram في عام 2012 مقابل مليار دولار تم الإبلاغ عنها. يعمل كل من Facebook و Instagram في نفس الصناعة (وسائل التواصل الاجتماعي) ويشاركان مراحل إنتاج مماثلة في خدمات مشاركة الصور. سعى Facebook إلى تعزيز موقعه في مساحة المشاركة الاجتماعية ورأى أن الحصول على Instagram كفرصة لزيادة حصتها في السوق وتقليل المنافسة والوصول إلى جماهير جديدة. أدرك Facebook كل هذه من خلال الاستحواذ عليها. إن Instagram مملوك الآن لـ Facebook ولكنه لا يزال يعمل بشكل مستقل كمنصة وسائط اجتماعية خاصة به.
100 مليار دولار
القيمة المقدرة لـ Instagram اعتبارًا من 2018 لكل Bloomberg. لقد كان التكامل الأفقي لـ Facebook مع Instagram أمرًا تاريخيًا حقًا بعائد 100٪ في ما يزيد قليلاً عن ست سنوات.
ديزني بيكسار
ومن الأمثلة البارزة الأخرى للتكامل الأفقي ، استحوذت شركة والت ديزني على 7.4 مليار دولار لاستوديوهات Pixar Animation Studios في عام 2006. بدأت ديزني كاستوديو للرسوم المتحركة استهدف العائلات والأطفال. ومع ذلك ، تواجه عملاق الترفيه تشبع السوق مع عملياتها الحالية جنبا إلى جنب مع الركود الإبداعي.
تعمل بيكسار في نفس مساحة الرسوم المتحركة مثل ديزني ، لكن أفلامها المتحركة (رقميًا) تستخدم تقنية متطورة ورؤية مبتكرة. تعتبر الصفقة الآن على نطاق واسع أنها استعادت حرفيًا ومجازيًا شركة ديزني ، وسعت حصتها في السوق وعززت أرباحها.
اكسون موبيل
كان دمج 1998 لشركتين نفطيتين كبيرتين ، هما Exxon و Mobil ، الأكبر في تاريخ الشركة في ذلك الوقت. الجمع بين أول وثاني أكبر شركات الطاقة في الولايات المتحدة.
رسميا ، اشترت إكسون شركة موبيل مقابل 75.3 مليار دولار ، ومكنت عملية الشراء إكسون من الوصول إلى محطات الغاز في موبايل وكذلك احتياطيات منتجاتها. بفضل تجميع الموارد وزيادة الكفاءة في العمليات وتبسيط الإجراءات ، تعد ExxonMobil اليوم واحدة من أكبر شركات النفط في العالم. تدرجه ديلي ريكوردز في المرتبة الثالثة من حيث الإنتاج اعتبارًا من عام 2019 ، في حين أن Oil & GasIQ ، منصة لقيادة الفكر للمهنيين في قطاع الهيدروكربونات ، استشهد إكسون رابع أكبر من حيث الإنتاج في عام 2018.
يمكن للتكامل الأفقي أن يسمح للشركات بتوسيع نطاق وصولها وخبرتها بسرعة مع تقليل التكاليف.
لماذا التكامل الأفقي مهم
عند التنفيذ بشكل صحيح ، يمكن للتكامل الأفقي زيادة حصة السوق وقوة الشركتين. يمكن للشركات دمج التآزر وخطوط الإنتاج ودخول أسواق جديدة.
يقلل التكامل الأفقي أيضًا من مستوى المنافسة في السوق مع زيادة إيرادات المشاركين الذين ربما لم يكونوا سائدين في بيئة سوق شرسة بشكل مستقل. من خلال التكامل ، يمكن للأطراف المعنية تبادل المعرفة المؤسسية مع تقليل النفقات.
تخضع عمليات الدمج القائمة على التكامل الأفقي للتدقيق الشديد لأنها يمكن أن تؤدي في كثير من الأحيان إلى احتكار شركة واحدة تسيطر على السوق.
الخط السفلي
توضح الأمثلة أنه في العديد من الحالات ، يؤتي التكامل الأفقي ثماره حيث يمكن للمشاركين توسيع مدى وصولهم والقضاء على المنافسين الأضعف. يمكن للشركات أن تكتسب المعرفة المؤسسية والخبرة ونقاط القوة التي قد تفتقر إليها من شركة أخرى. في النهاية ، فإن دمج الشركات يقلل من تكاليفها مع زيادة الإيرادات.
