ما هي العلامة التجارية عبادة
تشير علامة الطائفة إلى منتج أو خدمة لها قاعدة عملاء مخلصين تقترب من التعصب. العلامة التجارية للعبادة ، على عكس العلامات التجارية العادية ، لديها عملاء يشعرون بالملكية أو مصلحة خاصة في شعبية العلامة التجارية ونجاحها. حققت العلامات التجارية عبادة اتصال فريد مع العملاء ، وقادرة على خلق ثقافة المستهلك الذي يريد الناس أن يكونوا جزء منه. من أمثلة العلامات التجارية الحديثة: ميني كوبر وهارلي ديفيدسون وفيسبا وزابوس وأبل.
تحطيم عبادة العلامة التجارية
للمتابعين المتدينين لعلامة تجارية عبادة ، فإن علاقتهم بالعلامة التجارية هي مزيج من الحب والجنون. العلامة التجارية ترمز إلى نمط حياة معين وتصبح أكثر من هوية. بالنسبة إلى مشتري العلامات التجارية ، فإن شراء المنتج يمكّنهم من التوافق مع مجموعة معينة ، أو ثقافياً ككل. تميل العلامات التجارية للعبادة إلى النجاح في إنشاء مجتمع يعتمد على العادات أو الخيارات أو الانتماءات المشتركة.
تمثل العلامات التجارية Cult مثالًا لما يُعرف باسم "عبادة حميدة" ، حيث يكرس المتابعين أقصى درجة من الاهتمام لمنتج أو خدمة تمثلها العلامة التجارية. هذه الطقوس ليست ضارة. إنهم يميلون إلى الترحيب بزملائهم المخلصين الذين اكتشفوا علامة تجارية تمثلهم وتلبي رغباتهم واحتياجاتهم دون الإضرار بهم.
عبادة خصائص العلامة التجارية
العلامات التجارية عبادة تميل إلى أن يكون لها العديد من الخصائص المشتركة. على سبيل المثال ، تميل إلى أن تكون مميزة ، بمعنى أنها توفر نمطًا أو شعورًا بديلاً يختلف عن العلامات التجارية الحالية. أنها تساعد الناس على تمييز أنفسهم. تميل علامات العبادة أيضًا إلى التحول الثقافي ، بدءًا من مجموعة صغيرة من المتابعين المتفانين الذين ينشرون رسالتهم. على هذا النحو ، تميل العلامات التجارية للعبادة أيضًا إلى وجود قصة مقنعة ومقنعة وراءها ، مثل قصة الأصل. لديهم أيضا ما يكفي من الاعتراف والاحترام أنهم قادرون على خلق الاتجاهات. العلامات التجارية عبادة هي أيضا ثابتة في أنها تميل عدة أجيال. بعض
عبادة العلامة التجارية مقابل العلامات التجارية العادية
العلامة التجارية ، بحكم تعريفها ، هي شعار مميز أو علامة أو جملة أو رمز أو شعار أو كلمة تحدد منتجًا معينًا. تستخدم الشركات استراتيجيات متنوعة لتحسين التعرف على العلامة التجارية وبناء المساواة في العلامة التجارية. تشمل العلامات التجارية المشهورة جدًا Nike و Coca-Cola و Microsoft. قد يتم أو لا يتم الإعلان عن العلامات التجارية على نطاق واسع ، لكنها تميل إلى تجسيد روح العصر الذي يشغلونه. الشركات التي تحاول رفع مستوى العلامة التجارية العادية إلى حالة عبادة باستخدام حملة تسويقية قد تجد صعوبة كبيرة ؛ العلامات التجارية للعبادة تميل إلى أن تكون أكثر شعبية في الطبيعة وقد تستغرق سنوات عديدة للارتقاء إلى وضع العلامة التجارية للعبادة. في بعض الأحيان ، ستمكّن ميزة أو جانب واحد من جوانب الشركة أو المنتج من الارتقاء بعلامة تجارية إلى حالة عبادة. يمكن أن تشمل الأمثلة الشحن المجاني والسريع وسياسة الإرجاع المسموح بها للغاية أو الندرة أو المكون الخاص أو غير العادي أو المنتج الحصري أو الارتباط بشخص أو حدث مبدع.
عبادة العلامة التجارية مقابل البدع
العلامات التجارية عبادة مختلفة عن البدع. البدعة عبارة عن "جنون" قصير العمر حيث يستحوذ منتج معين فجأة على الكثير من الاهتمام بين عدد كبير من السكان ، يتسم بحماس مؤقت مفرط ومن ثم يتلاشى بسرعة بأناقة. عندما تكون البدع غير مستدامة وتستمر لفترة قصيرة فقط ، عادة ما تبدأ العلامات التجارية للعبادة صغيرة وتبني تدريجيا متابعين.
