ما هو شعور المستهلك؟
ثقة المستهلك هي مقياس إحصائي ومؤشر اقتصادي للصحة العامة للاقتصاد على النحو الذي يحدده رأي المستهلك. تأخذ ثقة المستهلك في الاعتبار مشاعر الفرد تجاه حالته المالية الحالية وصحة الاقتصاد على المدى القصير وآفاق النمو الاقتصادي على المدى الطويل.
الماخذ الرئيسية
- مؤشر ثقة المستهلك هو مؤشر اقتصادي يقيس مدى شعور المستهلكين المتفائلين بشأن أوضاعهم المالية وحالة الاقتصاد. في الولايات المتحدة ، يشكل الإنفاق الاستهلاكي غالبية الناتج الاقتصادي كما يقاس بالناتج المحلي الإجمالي (GDP). 'مشاعر الاقتصاد وخططهم اللاحقة لإجراء عمليات شراء هي مؤشر ثقة المستهلك (CCI) ومؤشر ثقة المستهلك في ميشيغان (MCSI).
فهم ثقة المستهلك
تطورت معنويات المستهلك كإحصاء اقتصادي خلال منتصف القرن العشرين وأصبح منذ ذلك الحين مقياسًا تؤثر نتائجه على السياسة العامة والاقتصادية.
في الولايات المتحدة ، يشكل الإنفاق الاستهلاكي غالبية الإنتاج الاقتصادي كما تم قياسه في إجمالي الناتج المحلي. إن ما يصل إلى 70 في المائة من الناتج المحلي الإجمالي مدفوع بعنصر إنفاق المستهلك ، وبالتالي فإن شعور أو موقف المستهلكين يقطع شوطًا طويلاً في قياس صحة الاقتصاد. الدوافع الرئيسية الأخرى للناتج المحلي الإجمالي هي الاستثمارات التجارية والإنفاق الحكومي والصافي.
إذا كان الناس واثقين من المستقبل ، فمن المرجح أن يتسوقوا أكثر ، مما يعزز الاقتصاد. في المقابل ، عندما يكون المستهلكون غير متأكدين مما ينتظرنا ، فإنهم يميلون إلى توفير المال وإجراء عمليات شراء أقل تقديرية. تضعف المعنويات القاتمة الطلب على السلع والخدمات ، مما يؤثر على استثمارات الشركات ، وسوق الأوراق المالية ، وفرص العمل ، من بين أمور أخرى.
معنويات المستهلكين الصعودية للغاية يمكن أن تكون ضارة للاقتصاد. عندما يشتري الناس الكثير من السلع والخدمات ، يمكن أن ترتفع الأسعار بشكل ملحوظ. للقضاء على التضخم ، ترفع البنوك المركزية أسعار الفائدة. إن زيادة تكلفة الاقتراض تميل إلى إبطاء النمو الاقتصادي وتثقل كاهل الصادرات ، فارتفاع أسعار الفائدة يقوي قيمة العملات.
تسجيل ثقة المستهلك
الرقمان اللذان يعبران عن مشاعر المستهلكين بشأن الاقتصاد وخططهما اللاحقة لإجراء عمليات الشراء هما مؤشر ثقة المستهلك (CCI) ، الذي أعده مجلس المؤتمرات (CB) ، ومؤشر ميشيغان لثقة المستهلك (MCSI) ، الذي أجرته جامعة ميشيغان. يعتمد كلا الفهارس على مسح للأسرة ويتم الإبلاغ عنه شهريًا.
يتابع المستثمرون عن كثب مؤشرات ثقة المستهلك لأنها توفر مؤشرًا مفيدًا لمقدار الطلب على السلع والخدمات التي تنتجها الشركات المدرجة في البورصة.
مهم
مؤشرات معنويات المستهلكين هي مؤشرات متأخرة لأن الأمر يتطلب من الناس عدة أشهر أن يلاحظوا ويشعروا بتأثير التغيرات في النشاط الاقتصادي.
عند تحليل البيانات ، من المهم تحديد الاتجاهات المرسومة على فترة زمنية أطول ، مثل أربعة أو خمسة أشهر. غالبًا ما تسلط وسائل الإعلام الضوء على التغييرات من شهر إلى الشهر التالي أو الشهر الماضي مقارنة بنفس الشهر في العام السابق. التعليق الذي يركز فقط على قيم الفترة الفردية ، دون النظر إلى الاتجاه الأعمق ، مضلل.
وفقًا للجنة CCI ، بلغت المعنويات أدنى مستوى لها على الإطلاق في فبراير 2009 ، وسجلت مستوى قياسيًا في مايو 2000.
إعتبارات خاصة
بالنسبة للكثيرين ، تكمن أهمية اتجاهات ثقة المستهلك في حقيقة أن مؤشر ثقة المستهلك نشأ في منتصف القرن العشرين عندما كان مفهوم المستهلك "النموذجي" أكثر تجانسًا.
إدراكًا لهذه الحقيقة التاريخية ، وكذلك التحيز المحتمل لأخذ العينات والقدرة الذاتية المحتملة عبر المناطق ، فإن الرهان الآمن هو التركيز على الاتجاهات التي تشكل نوعًا من التقدم الخطي ، سواء أكان تصاعديًا أو هبوطيًا ، أو يمكن للتقدم أن يصل إلى هضبة عامة ، والتي تحدث أحيانًا عندما ينتقل الاقتصاد من مراحل في دورة العمل.
