تقوم شركة BMW (BMW.Germany) ، عملاق السيارات الفاخرة الألماني الذي يبلغ حجم مبيعاته بحوالي خمسة أضعاف مبيعات شركة Tesla Inc. (TSLA) ، بدفع عجلة قوية في مساحة السيارة الكهربائية. إنها تزيد من الإنفاق بشكل حاد لتجاوز Tesla كرائد في السوق المزدهر ، كما هو محدد في قصة حديثة في Barron. يأتي ذلك في الوقت الذي تتصاعد فيه مشاكل Tesla المالية والتشغيلية ، مما دفع أحد المحللين إلى التحذير مؤخرًا من أن Tesla لن تصل إلى الربحية أبدًا.
تبلغ القيمة السوقية لشركة BMW حوالي 41 مليار دولار ، وهي الآن تتفوق على تسلا البالغة 33 مليار دولار ، وهذا الأخير قد انخفض بشكل كبير عن أعلى مستوياته. تراجعت أسهم شركة النقل في سيليكون فالي بنسبة 44٪ تقريبًا حتى الآن ، مما أدى إلى فقدها لارتفاع السوق في عام 2019.
سباق سيارات BMW لسيطرة EV
- تخطط BMW لطرح 25 طرازًا جديدًا من السيارات الكهربائية ، بما في ذلك المكونات الإضافية والسيارات الهجينة ، بحلول عام 2025. تمتلك ميجاوات حصة 11٪ من سوق السيارات الفاخرة في الولايات المتحدة ، وتضاعف حصة Tesla.MMW يعزز الإنفاق على البحث والتطوير في كهربة المركبات ، والذي بلغ 7.1 ٪ من المبيعات في عام 2018.
BMW تصعد خطط الإنتاج
وفي الوقت نفسه ، بي ام دبليو لديها مشاكلها الخاصة. تراجعت أسهمها الخاصة منذ منتصف شهر أبريل بسبب أرباح أضعف من المتوقع ، متأثرة بتكلفة قدرها 1.6 مليار دولار مقابل غرامات محتملة لمكافحة الاحتكار. على الرغم من انخفاض الأرباح ، كررت BMW التزامها بزيادة الإنفاق على البحث والتطوير على السيارات الكهربائية ، والتي بلغت 7.1 ٪ من المبيعات في عام 2018.
تُباع سيارات BMW الفئة الخامسة ، إجابتها على طراز S S سيدان من Tesla ، بحوالي 70،000 دولار. لكن سيارة BMW الفئة الثالثة سيدان ذات السعر الأدنى تُعيد بيعها بحوالي 40،000 دولار. وهذا ما يفسر جزئياً سبب كون نقطة تسلا التي تبلغ تكلفتها 35000 دولار والتي وعدت بها لأول سيارة لها سوق كبير ، مهمة جدًا للشركة.
في الوقت الذي عززت فيه شركة Tesla إنتاج سيارة السيدان 3 النموذجية الجديدة ، إلا أن BMW هي بالفعل لاعب مهم في مجال السيارات الكهربائية ، حيث قدمت أكثر من 27000 سيارة كهربائية حتى الآن في عام 2019. للمقارنة ، قامت Tesla بتسليم أكثر من 63000 سيارة EV في الربع الأول. تخطط BMW لطرح 25 طرازًا جديدًا من السيارات الكهربائية ، بما في ذلك السيارات ذات المكونات الإضافية والهجينة ، بحلول عام 2025.
تتمثل الميزة الأساسية لشركة BMW في أنها تحتفظ حاليًا بنسبة 11٪ من سوق المنتجات الفاخرة في الولايات المتحدة ، والتي تصل إلى ضعف حصة Tesla تقريبًا ، وتعد BMW كبيرة في أوروبا. وقال رئيس مجلس الإدارة هارالد كروجر: "في أوروبا ، فإن النسبة المئوية للمركبات المكهربة التي نقدمها تبلغ ثلاثة أضعاف متوسط الصناعة". "في عام 2018 ، كنا الشركة الرائدة في سوق الكهرباء في كل من أوروبا وألمانيا - ليس فقط في قطاع السيارات الفاخرة ، ولكن في السوق ككل."
أتطلع قدما
يضع هجوم BMW ضغطًا كبيرًا على تسلا لأنها تحاول جمع أموال إضافية لتغطية خسائرها النقدية. نتيجة لذلك ، "قد يحتاج بعض الثيران العقلانيين إلى إعادة تقييم فكرة أن تسلا ستصبح سيارة مربحة" ، وفقًا لمحلل باركليز براين جونستون ، كما ورد في تقرير بارون آخر. هذا الواقع سيجعل من الصعب على تسلا صدّ BMW وخصومها الآخرين.
