تقوم شركة Blue Apron Holdings Inc. (APRN) ، الشركة الرائدة في السوق في مجال تقديم مجموعة وجبات الطعام ، بإجراء تغيير كبير في أعمالها اعترافًا بأنه مع دخول لاعبين جدد إلى السوق ، لم يعد بإمكانها التنافس والاحتفاظ بالعملاء الحاليين. نموذج التسليم فقط.
ستبدأ الشركة التي تتخذ من مدينة نيويورك مقراً لها ، والتي تقدم المكونات المجزأة مسبقًا وصناديق الوصفات إلى عتبات العملاء ، الآن تقديم مجموعات الوجبات السريعة في متاجر البقالة المصنوعة من الطوب وقذائف الهاون ، وفقًا لما أوردته صحيفة وول ستريت يوم 15 مارس. تم إعداد العرض داخل المتجر لمكافحة أعمال الاكتتاب المتراجعة لـ Blue Apron وعكس خسائر العملاء وسط المنافسة المتزايدة في الصناعة وسلسلة من مشكلات التوزيع.
يأتي هذا الإعلان في الوقت الذي تضاعفت فيه شركة التجزئة العملاقة Walmart Inc. (WMT) ، وزعيم البقالة Kroger Co. (KR) ، و HelloFresh SE (HFG) ، وبالطبع ، شركة titan Amazon.com Inc. (AMZN) للتكنولوجيا مجموعات الوجبات للذهاب للحصول على قطاع الطيران. في حين أن المستهلكين يبتعدون عن الممرات المركزية ، والطلب على الراحة والانتعاش ، فقد أدت خيارات الأطعمة الصحية إلى زيادة مبيعات مجموعات الوجبات في متاجر البقالة بنسبة 27 ٪ إلى ما يقرب من 155 مليون دولار في عام 2017 ، وفقا لشركة نيلسن.
APRN وصولا الى جزء صغير من سعر الاكتتاب
ضرب Blue Apron السوق العام في يوليو بسعر طرح عام أولي بلغ 10 دولارات للسهم. انخفض تداول APRN بنسبة 1.4٪ بعد ظهر يوم الجمعة عند 2.16 دولار للسهم ، ويعكس انخفاض سنوي بنسبة 46.4٪ (YTD) ، مقابل مكاسب S&P 500 بنسبة 3٪ خلال نفس الفترة. يبلغ سعر السهم الآن أكثر من خُمس سعر الاكتتاب العام في الصيف الماضي.
في الشهر الماضي ، أبلغت الشركة الناشئة التي يبلغ عمرها ست سنوات عن 750،000 مشترك ، بانخفاض عن أعلى من مليون في العام الماضي. كما تشير استطلاعات الرأي المستقلة إلى أن المستهلكين يتراجعون عن خدمة Blue Apron نظرًا لتكلفتها المرتفعة نسبيًا والالتزام الذي يأتي مع اشتراك شهري مدفوع ، يشير الرئيس التنفيذي براد ديكرسون إلى أن الوجبات الانتقائية المباعة في المتاجر وعلى الإنترنت يجب أن تقدم سبل الوصول إلى المستهلكين على نطاق أوسع بكثير ، تقارير وول ستريت جورنال. تولى ديكرسون منصب الرئيس التنفيذي السابق والمؤسس المشارك مات سالزبرغ في الخريف الماضي ومنذ ذلك الحين تضاعف من تحسين مرافق الإنتاج في نيوجيرسي وأماكن أخرى.
على الرغم من أن Blue Apron لم تعلن بعد عن المبلغ الذي تخطط لشحنه مقابل مجموعاتها ، التي تم تعيينها لتصل إلى المتاجر بحلول نهاية هذا العام ، إلا أن وجبات اشتراكها تبدأ حاليًا بنحو 9 دولارات لكل فرد. يمكن أن يجذب عرضه الجديد البقالات الأصغر والأصغر التي لا تخطط لإطلاق مجموعات الوجبات ذات العلامات التجارية الخاصة بها.
